انتشار کتاب «مرجع ارزش‌گذاری برند» نوشته گابریلا سالیناس، یکی از متخصصان برجسته این حوزه، با ترجمه شاهین آرپناهی ایستادگی توسط انتشارات شعبه دانشگاه تهران، رویدادی مهم و گامی ارزشمند در جهت رفع این خلاء دانشی و ارتقاء سطح گفتمان تخصصی در اکوسیستم برند ایران محسوب می‌شود.
ادامه
دافی، برندی که سال‌هاست در حوزه محصولات مراقبت از پوست شناخته شده است، با رویکردی متفاوت در طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی محصولات بهداشتی زنان، توانسته توجه بسیاری را به خود جلب کند. به همین بهانه با سپهر طلوعی، مدیر ارشد کمپین دافی به گفتگو نشستیم تا از جزئیات این استراتژی و چالش‌های پیش رو بیشتر بدانیم.
ادامه
همراه اول با رونمایی از هویت بصری جدید خود، گامی مهم در مسیر ری‌برندینگ برداشته است. اما آیا این تغییرات می‌توانند برند را به جایگاهی مدرن‌تر و رقابتی‌تر برسانند؟ حامد رحمانی، مشاور بازاریابی و برندینگ، در گفت‌وگو با دنیای برند به بررسی تأثیرات این تغییرات پرداخته و از چالش‌ها و فرصت‌های پیش روی همراه اول در مسیر ری‌برندینگ می‌گوید
ادامه
ری‌برندینگ همراه اول، تغییرات قابل‌توجهی در هویت بصری این برند ایجاد کرده است. حمید نامی، متخصص نامولوژی، معتقد است که این تغییرات گامی مثبت به‌سوی مدرن‌سازی است، اما کاهش تمایز لوگو در مقایسه با نسخه قبلی چالشی مهم محسوب می‌شود.
ادامه این ری‌برندینگ، اگرچه به تازگی رونمایی شده، اما ریشه‌های آن به تحقیقات و مطالعاتی برمی‌گردد که در سال‌های گذشته در اداره برند، معاونت راهبرد، معاونت بازاریابی و فروش و اداره کل ارتباطات همراه اول آغاز شده بود.
ادامه ری‌برندینگ همراه اول تنها یک تغییر ظاهری نیست، بلکه به‌عنوان یک تحول حقوقی پیچیده، نیاز به ثبت مجدد برند و حفاظت از آن دارد. در گفت‌وگو با سید محمدحسن خلخالی، پژوهشگر حقوق مالکیت فکری، به بررسی ابعاد حقوقی این فرآیند پرداخته‌ایم.
ادامه 📢 ایمان سیدیان، مدیرعامل پاد و مشاور برندسازی، در گفت‌وگو با دنیای برند، ری‌برندینگ همراه اول را فرصتی مهم برای این برند دانست که می‌تواند پیام تحول و نوآوری را برای مخاطبان منتقل کند؛ اما موفقیت آن، به دقت در جزئیات و همسویی با استراتژی‌های کلان وابسته است. 💬 سیدیان: «ری‌برندینگ نه‌تنها هویتی تازه برای برند ایجاد می‌کند، بلکه فرصتی برای نمایش رهبری و نوآوری در بازار است که حس اعتماد، آرامش و ارتباط پایدار را به مخاطبان القا می‌کند.» 📌 تغییرات بصری همراه اول با طراحی مدرن، استفاده از رنگ آبی و فونت اختصاصی پیام‌هایی از اعتماد، شفافیت و پیشرفت را منتقل می‌کند و می‌تواند ارتباطی عمیق‌تر با نسل‌های جدید ایجاد کند.
ادامه 🌟 حمید فرهمند، مشاور و مدرس رهبری سازمانی، در گفت‌وگو با دنیای برند به اهمیت ری‌برندینگ همراه اول اشاره کرد و آن را یک فرصت مهم برای تحکیم جایگاه رهبری این برند دانست. 💬 فرهمند: «ری‌برندینگ تنها یک تغییر ظاهری نیست، بلکه فرصتی است تا ارزش‌های سازمان بازتعریف شده و تجربه‌های متمایزتری برای مخاطبان فراهم شود.» 📌 او تأکید کرد که موفقیت ری‌برندینگ منوط به همسویی تغییرات ظاهری با استراتژی‌های کلان سازمان و ایجاد ارزش‌های واقعی برای مشتریان است.
ادامه 🤔 محمدرضا صدقیانی‌فر، استراتژیست برند، در گفت‌وگو با دنیای برند، به نقد ری‌برندینگ اخیر همراه اول پرداخت. 💬 صدقیانی‌فر: «در نگاه اول، هیچ ارتباطی بین لوگوی جدید و ماهیت همراه اول به‌عنوان یک اپراتور ارتباطی احساس نمی‌شود. طراحی لوگو بیشتر یادآور شرکت‌های لبنی یا فروشگاه‌های کودک است!» ❌ نکات کلیدی نقد: عدم انسجام پیام و هویت بصری با ماموریت اصلی برند تضاد رنگ‌های تیره و سنگین با روحیه نوآورانه و نسل جدید ابهام در القای حس مدرن بودن و پیشتازی در فناوری 🔑 توصیه: همراه اول باید نیازهای مخاطبان خود را عمیق‌تر تحلیل کرده و هویت بصری خود را با ماموریت اصلی برند همسو کند.
ادامه 📢 محمد اراکی‌تبار، استراتژیست برند، در گفت‌وگویی اعلام کرد که تغییرات جدید هویت بصری همراه اول بیشتر یک ریدیزاین است تا یک ری‌برندینگ کامل. او تأکید کرد که طراحی جدید بر کانسپت جذاب توسعه ارتباطات و خلق تجربه‌هایی مدرن‌تر و یکپارچه‌تر برای مخاطبان تمرکز دارد. 💬 اراکی‌تبار: «پیام گایدلاین جدید همراه اول، در فضایی که ارتباطات مجازی نقش مهمی دارند، نشان‌دهنده سرعت اتصال و امکان ارتباط بدون بعد مکان است. این تغییرات، اگر به درستی اجرا شوند، می‌توانند جایگاه برند همراه اول را تقویت کنند.» ✨ شعار همراه اول - “هیچکس تنها نیست” همراه کمان گرادینت آبی، پیام انسجام و پیشرفت در ارتباطات را به‌خوبی منتقل می‌کند. 📌 نتیجه؟ تغییرات دقیق و هدفمند، مسیر جدیدی برای ایجاد ارتباطات بی‌مرز و تجربه‌های الهام‌بخش برای مخاطبان
ادامه