پایگاه خبری دنیای برند، گفتگوی تخصصی معماری برند و نامولوژی در کسب و کار با حضور محسن غلام پور (مدیر مسئول و صاحب امتیاز مجله تخصصی و پایگاه خبری دنیای برند و مشاور کسب و کارها در حوزه برند)، مهندس حمید توکلی(کارشناس نامولوژی و برندینگ و برگزارکننده رویدادهای استارتاپی)، مهندس کیارش عباس زاده (مدرس دانشگاه، مدیر گروه شرکتهای خانه کسب و کار، کارآفرین نمونه ملی، مشاور صندوق نوآوری و شکوفایی ریاست جمهوری و مشاور اتاق بازرگانی)، مسعودی(کارشناس مجری)، خانم عبدالوند(کارشناس اخبار اقتصادی، آیتم ساز و گوینده آیتم) به تهیه کنندگی خانم بحریه در رادیو گفتگو برگزار شد.
این گفتگو را اینجا گوش کنید👇:
موضوعات مطرح شده در این گفتگو:
-
- تعریف معماری برند چی هست و چه کاربردی داره؟
- چه مدل‌هایی در معماری برند داریم؟
- مهمترین مزیت مدل سبدی برای کسب و کارها چی هست؟
- چرا برخی شرکت‌ها با وجود آگاه بودن از افزایش هزینه‌های تبلیغات در مدل ستاره‌ای، باز هم این مدل رو انتخاب می‌کنند؟
- مزیت‌ها و معایب مدل خوشه‌ای در معماری برند چی هست؟
- آیا یک کسب و کار میتونه به طور همزمان از دو یا هر سه مدل سبدی، خوشه‌ای و ستاره‌ای در معماری برند استفاده بکنه؟
- معماری برند چه تاثیری در مسیر انتخاب نام برند میزاره؟
- تعریف نامولوژی چی هست و چرا در سال‌های اخیر بیشتر مورد توجه قرار گرفته؟
- نام محدودکننده چی هست و با کدام مدل در معماری برند تناسب نداره؟
- چه ویژگی‌هایی از یک نام، میتونه زمینه‌ساز شکست و یا کاهش موفقیت یک برند بشه؟
- گاهی یک نام در پشت تلفن به خوبی شنیده نمیشه، چطور باید از چنین مشکلی پیشگیری کنیم؟
- در مورد برندهای صادراتی، چه نکاتی در انتخاب نام باید مورد توجه قرار بگیره؟
- تعریف نام خاص و نام عمومی چی هست و کدام مورد برای کسب و کارها مناسب‌تره؟
- چه شیوه‌هایی برای ساخت نام‌های جدید وجود داره؟
- آیا نام‌های ساختگی، قابلیت ثبت به عنوان نام برند رو دارن؟
- آیا میشه از نام موسس برای انتخاب نام برند استفاد کرد؟ این روش چقدر توصیه میشه؟
- نام یک برند، چطور میتونه جایگزین نام عمومی محصول بشه؟ (مثل ریکا که جایگزین نام مایع ظرفشویی هست.)
