بایگانی/آرشیو برچسب ها : برند_ورزشی

نستله هم‌زمان با جام جهانی ۲۰۲۶، کمپینی متفاوت را در اسپانیا اجرا کرده است. این برند با حک کردن چهره بازیکنان تیم ملی اسپانیا روی شکلات‌های Extrafino، محصول خود را به یادگاری از قهرمانی لاروخا و بخشی از هیجان این رقابت‌ها تبدیل کرده است.

نایکی با رونمایی از تیم تبلیغاتی خود برای جام جهانی ۲۰۲۶، رسماً از پایان عصر «تک‌فیلم‌های تبلیغاتی پرهزینه» خبر داد. این برند با گردآوری تیمی متشکل از رونالدو، کیم کارداشیان، تراویس اسکات و ستاره‌های کی‌پاپ، استراتژی خود را از یک برند صرفاً ورزشی به یک «نهاد فرهنگی فرامرزی» تغییر داده است تا نه‌تنها هواداران فوتبال، بلکه تمام جریان‌های تأثیرگذار دنیای مد و موسیقی را با خود همراه کند.

نهاد فدرالی مسئول اجرای قوانین منع تبعیض شغلی، تحقیق رسمی درباره نایک را آغاز کرده است؛ پرونده‌ای که سیاست‌های تنوع، برابری و شمول این غول پوشاک ورزشی را به اتهام تبعیض معکوس به چالش می‌کشد.

برند Gap با کمپین ویروسی «Milkshake» و همکاری با گروه دخترانه Katseye، در فصل سوم سال مالی ۲۰۲۵ فروش مشابه خود را ۵ درصد افزایش داد و از انتظار تحلیلگران پیشی گرفت. این کمپین موفق توانسته مشتریان با درآمدهای مختلف را جذب کند و آغاز بسیار خوبی برای فصل خرید تعطیلات رقم بزند.

اتحادیه اروپا برای فوتبال (یوفا) با رونمایی از نشان رسمی یورو ۲۰۲۸، نخستین گام بزرگ را در مسیر برندسازی این رقابت‌ها برداشت؛ نشانی که با رنگ‌های زنده، سادگیِ طراحی و روحیه‌ای جشن‌گونه، چهره‌ای تازه از فوتبال قاره سبز به نمایش می‌گذارد. در شب رونمایی، ساختمان‌ها و پرده‌های بزرگ در شهرهای میزبان روشن شدند تا لوگو نه فقط به عنوان یک نماد، بلکه به‌عنوان آغاز فصل تازه‌ای از هویت بصری این تورنمنت معرفی شود.

برند فراری (Ferrari) از تازه‌ترین پروژهٔ اختصاصی خود در چارچوب برنامهٔ خودروهای سفارشی ویژه (Special Projects Programme) پرده برداشت؛ مدلی منحصربه‌فرد به نام اس‌سی ۴۰ (SC40) که تنها برای یک مشتری خاص ساخته شده است. این خودرو ترکیبی است از فناوری هایبریدی پیشرفتهٔ فراری در مدل ۲۹۶ جی‌تی‌بی (296 GTB) و ادای احترامی آشکار به یکی از اسطوره‌های دههٔ ۱۹۸۰، یعنی سوپراسپرت اف‌۴۰ (F40).

در ادامه همکاری‌های کم‌حرف اما پر‌طنینِ دو نام بزرگ ژاپن و آمریکا، برند بیِمز (BEAMS) و برند نیو‌اِرا (New Era) با انتشار نسخه‌ای تازه از کلاه نمادین 9TWENTY با متریال چرم مصنوعی براق، قدمی دیگر در بازتعریف مرز میان استایل خیابانی و لوکس برداشتند. این محصول که با قیمت ۶ ۶۰۰ ین ژاپن (حدود ۴۰ دلار) از ماه دسامبر ۲۵ در ژاپن عرضه می‌شود، نه در جستجوی فریاد برند، بلکه در پیِ آرامشی طراحی شده است که تجمل را در سکوت می‌تاباند.

نیو بالانس، که زمانی به عنوان کفش‌های “بابا” شناخته می‌شد، اکنون به سرعت در حال تبدیل شدن به یکی از برندهای پیشرو در صنعت کفش ورزشی است.

پرسپولیس با پیروزی 2-1 در دربی 105 مقابل استقلال، نه تنها در ورزشگاه آزادی جشن برتری گرفت، بلکه گامی دیگر در جهت تثبیت اعتبار و قدرت برند ورزشی خود برداشت. این دیدار که همواره از حساس‌ترین رقابت‌های ایران و حتی آسیا به شمار می‌رود، با گل‌های حسین کنعانی‌زادگان و علی علیپور به نفع پرسپولیس پایان یافت. استقلال نیز تنها یک‌بار توسط علیرضا کوشکی موفق به گلزنی شد.

برند لوکس لوئی ویتون با امضای قراردادهای پر زرق و برق با ستاره‌های ورزشی و رویدادهای مهم، به بازیگر اصلی در دنیای ورزش تبدیل شده است. از همکاری با رونالدو و مسی تا اسپانسری فرمول یک، لوئی ویتون با تلفیق مد و ورزش، به دنبال ایجاد تصویری مدرن و پویا از برند خود است.