بایگانی/آرشیو برچسب ها : برند فورد

برند خودروسازی فورد در تاریخ ۱۵ دسامبر اعلام کرد که ۱۹.۵ میلیارد دلار زیان در سرمایه‌گذاری‌های خود در خودروهای برقی ثبت خواهد کرد و تولید چندین مدل برقی را متوقف می‌کند. این اقدام، بارزترین نمونه از عقب‌نشینی صنعت خودرو از مدل‌های برقی در واکنش به سیاست‌های دولت ترامپ و کاهش …

فروش برندهای فورد و هیوندای در بازار آمریکا طی ماه نوامبر با کاهش مواجه شد؛ افتی که به‌گفته تحلیلگران، نتیجه مستقیم حذف اعتبار مالی ۷۵۰۰ دلاری خودروهای برقی و کاهش ناگهانی تقاضا برای EVهاست. مشکلات تولید و تغییر رفتار مصرف‌کننده نیز این روند را تشدید کرده است.

برند Ford با همکاری پلتفرم e-commerce غول‌آسای Amazon، امکان خرید آنلاین خودروهای کارکرده و تاییدشده (Certified Pre-Owned) خود را برای مشتریان فراهم کرد. این اقدام تجربه خرید خودرو را ساده‌تر می‌کند و در عین حال، حضور نمایندگی‌ها را حفظ می‌کند.

برند فورد موتور اعلام کرد بیش از ۵۹ هزار دستگاه خودرو در ایالات متحده را به‌دلیل خطر آتش‌سوزی ناشی از نقص در سیستم گرم‌کن موتور فرا می‌خواند. سازمان ایمنی بزرگراه‌های آمریکا (NHTSA) اعلام کرده است نشتی مایع خنک‌کننده از گرم‌کن بلوک موتور می‌تواند باعث اتصال کوتاه و آتش گرفتن خودرو شود.

برند فورد با رونمایی از کمپین تبلیغاتی تازه با عنوان «Ready, Set, Ford»، تغییر بنیادینی را در استراتژی بازاریابی خود آغاز کرده است؛ رویکردی که فراتر از معرفی خودرو، بر ارتباط عمیق‌تر با مشتریان تمرکز دارد و هم‌زمان، پاسخی به فضای پرابهام صنعت خودروسازی و چالش‌های ناشی از تعرفه‌های خودرویی دولت ترامپ محسوب می‌شود.

در یکی از بزرگ‌ترین اقدامات ایمنی سال‌های اخیر، برند فورد اعلام کرده است که بیش از ۱۰۳ هزار دستگاه وانت محبوب F‑150 را در آمریکا به‌دلیل مشکلی در پیچ‌های محور عقب که خطر حرکت ناخواسته یا از دست رفتن نیروی محرکه را ایجاد می‌کند، فراخوان می‌کند. این تصمیم زیر نظر اداره ملی ایمنی ترافیک بزرگراه‌های آمریکا گرفته شده و تأثیر زیادی بر تصویر برند خواهد داشت.

در حرکتی که می‌تواند بر نحوه مدیریت منابع انسانی در شرکت‌های بزرگ اثرگذار باشد، فورد موتور از بخش عمده کارکنان حقوق‌بگیر خود خواسته است از اول سپتامبر، چهار روز در هفته به دفتر بازگردند. این تصمیم بخشی از استراتژی تحول سازمانی فورد است که هدف آن افزایش بهره‌وری و ارتقای جایگاه برند در رقابت جهانی صنعت خودروسازی است.

شرکت فورد بیش از 273,000 خودروی Navigator و Expedition مدل‌های 2022 تا 2024 را به دلیل نقص در سیستم ترمز فراخوان کرده است. این مشکل ایمنی که ممکن است خطر تصادف را افزایش دهد، فرصتی برای این غول خودروسازی است تا اعتبار برند خود را با مدیریت بحران تقویت کند و اعتماد مشتریان را بازسازی کند.

در حالی که سهام فورد طی سال گذشته ۲۳ درصد افت داشته، این خودروساز تصمیم گرفته پاداش سهام حدود ۱,۶۵۰ مدیر میانی از مجموع ۳,۳۰۰ مدیر را حذف کند؛ اقدامی که منابع داخلی آن را تلاشی برای کاهش هزینه‌ها و همچنین تشویق برخی مدیران به ترک شرکت می‌دانند.

برند فورد با وجود زیان‌های فزاینده در بخش خودروهای برقی، افزایش سود قابل‌توجهی برای سه‌ماهه چهارم گزارش کرده است. این خودروساز در مواجهه با محیط قیمتی سخت‌تر و تهدید تعرفه‌های جدید دونالد ترامپ به آینده‌ای چالش‌برانگیز نگاه می‌کند.