بایگانی/آرشیو برچسب ها : استان_مازندران

در حالی که برند صنایع دستی مازندران با ۴۱ رشته متنوع و هزاران هنرمند مجوزدار می‌تواند به موتور محرک اقتصاد گردشگری منطقه تبدیل شود، نبود زیرساخت‌های بازاریابی و برندسازی، این میراث کهن را در آستانه فراموشی قرار داده است. شهر بابل به عنوان یکی از قطب‌های این هنر-صنعت، علی‌رغم داشتن روستای ملی صنایع دستی، هنوز از داشتن یک بازارچه دائمی و استراتژی برندسازی منسجم محروم است.

روستای سلیم‌آباد تنکابن، که اخیراً به عنوان "دهکده ملی سفال ایران" ثبت شده، نه فقط یک مقصد بومگردی، بلکه نمونه‌ای موفق از پیوند برندسازی منطقه‌ای (Place Branding) با تولید و میراث خانوادگی است. این روستا و به‌ویژه خاندان "محبی"، با دریافت مهر اصالت یونسکو، نشان داده‌اند که چگونه می‌توان یک هنر سنتی را به یک برند ملی و بین‌المللی تبدیل کرد.

بهشهر با ترکیب خاک حاصل‌خیز، اقلیم کم‌نظیر و کشاورزی پاک، حالا از یک شهر باغی به برند انار ارگانیک ایران بدل شده است. جشنواره امسال، vitrine رسمی معرفی انارهای صادراتی و فرآورده‌های آن—از رب و شربت تا دمنوش—بود؛ محصولاتی که در حال باز کردن مسیر از باغ‌های زاگرس تا قفسه‌های اروپا و خلیج فارس هستند.

صادرات ۱۰‌هزار و ۲۶۰ تن کیوی و مرکبات از مازندران به بازارهای جهانی، نخستین گام جدی در مسیر برندسازی بین‌المللی کشاورزی شمال ایران محسوب می‌شود؛ حرکتی که با محوریت تحول در بسته‌بندی، صنایع تبدیلی و حمایت مستقیم از کشاورزان، می‌تواند جایگاه این استان را در نقشه تجارت جهانی میوه تثبیت کند.

اصلاح ساختار شالیکوبی‌های سنتی مازندران طی دهه اخیر، ضایعات برنج را به کمتر از پنج درصد رسانده اما همچنان چالش تعیین قیمت واقعی در مبدا پابرجاست. درحالی‌که کشاورزان محصول خود را با رضایت به قیمت ۱۷۰ تا ۱۹۰ هزار تومان عرضه می‌کنند، برنج در بازارهای عمده‌فروشی و فروشگاه‌های زنجیره‌ای تا ۳۵۰ هزار تومان فروخته می‌شود. استاندار مازندران با وعده هزار میلیارد تومان تسهیلات، تقسیط هزینه برق و تشکیل شرکت سهامی، ثبت نشان تجاری و معرفی برنج مازندران در سطح ملی و بین‌المللی را هدف‌گذاری کرده است.

کارگاه‌های صنایع دستی اکنون نه فقط محلی برای تولید آثار هنری، بلکه فرصتی طلایی برای برندسازی گردشگری عباس‌آباد مازندران به شمار می‌روند. این کارگاه‌ها با ارائه تجربه‌ای تعاملی، امکان مشارکت گردشگران در فرایند تولید و لمس مستقیم سنت و هنر بومی را فراهم کرده‌اند؛ تجربه‌ای که عباس‌آباد را به برندی متمایز در نقشه گردشگری ایران بدل می‌کند. با حمایت و توسعه کارگاه‌های صنایع دستی، این منطقه می‌تواند به پایتخت تجربه‌محور سفر، اشتغال‌زایی پایدار و الهام‌بخش فرهنگ ایرانی در عرصه ملی و بین‌المللی تبدیل شود.

با افزایش تمرکز بر برندسازی و هویت بخشی به محصولات، صادرات صنایع دستی مازندران در سال جاری جان تازه‌ای گرفته است. مسئولان معتقدند حضور متمایز و رقابت‌پذیر برندهای بومی در بازارهای بین‌المللی، کلید توسعه پایدار و افزایش سهم صادرات این استان خواهد بود. در کنار تقویت تجاری‌سازی، حمایت از کیفیت و رفع موانع، برندینگ می‌تواند صنایع دستی مازندران را به نامی معتبر در بازار جهانی بدل کند.

با تأکید بر تجاری‌سازی تولید، حمایت از سورتینگ‌داران، تقویت زیرساخت‌های لجستیکی و راه‌اندازی تجارت دریایی با کشورهای اوراسیا، صادرات محصولات کشاورزی مازندران وارد مسیر تازه‌ای شده است. این استان با تولید بیش از هفت میلیون تن محصول و ثبت رکوردهای ملی در تولید مرکبات، مرغ و برنج، در آستانه تبدیل شدن به یک برند صادراتی معتبر در بازارهای جهانی قرار گرفته است.

برند برنج مازندران، با تکیه بر دانش فنی، بهره‌گیری از فناوری‌های نوین و حمایت از طرح‌های دانش‌بنیان در مبارزه غیرشیمیایی با آفات، مسیر رشد پایدار و تولید محصول سالم را دنبال می‌کند؛ این رویکرد هوشمندانه، جایگاه مازندران را به‌عنوان پیشرو در برندسازی کشاورزی ایران و تأمین‌کننده مطمئن بازار برنج داخلی و صادراتی تقویت می‌کند.

در مراسمی با حضور مسئولان ارشد، از ۲۷ برند تولیدی پیشگام مازندران که حامی حقوق مصرف‌کنندگان بودند، با اهدای تندیس طلایی و گواهی‌نامه تجلیل شد؛ گامی مهم در مسیر ارتقای اعتماد و وفاداری به برند ایرانی.