برند نایکی با چالش بزرگی روبه‌روست؛ کاهش تقاضای مصرف‌کنندگان و افزایش هزینه‌های تولید تحت تأثیر تعرفه‌های چین، فشار زیادی بر این برند وارد کرده و ارزش سهام آن را کاهش داده است.
به گزارش دنیای برند، سهام نایکی (NYSE: NKE) در پی اعلام نتایج مالی سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵ و هشدارهای این برند درباره کاهش فروش در سه‌ماهه چهارم، با کاهش ۸ درصدی در معاملات اولیه بازار مواجه شد. این کاهش در حالی رخ داد که نایکی توانست فراتر از پیش‌بینی تحلیلگران عمل کند و درآمد ۱۱.۳ میلیارد دلاری و سود هر سهم ۵۴ سنتی را گزارش دهد.
با این حال، نگرانی اصلی سرمایه‌گذاران به پیش‌بینی‌های منفی نایکی درباره سه‌ماهه چهارم بازمی‌گردد. این شرکت اعلام کرده که به دلیل کاهش اعتماد مصرف‌کنندگان و تأثیر تعرفه‌های جدید دولت ترامپ بر واردات از چین، احتمال افت فروش وجود دارد. حدود ۲۴ درصد از تأمین‌کنندگان نایکی در چین فعالیت دارند و اعمال تعرفه ۲۰ درصدی می‌تواند هزینه‌های تولید این برند را افزایش دهد. این موضوع باعث شده که تحلیلگران نسبت به کاهش حاشیه سود و احتمال افزایش قیمت محصولات نایکی هشدار دهند، مسئله‌ای که ممکن است موجب کاهش تقاضا در بازار شود.
متیو فرند، مدیر مالی نایکی، در تماس با تحلیلگران گفت: «ما در حال عبور از مجموعه‌ای از چالش‌های خارجی هستیم، از جمله پویایی‌های ژئوپلیتیک، تعرفه‌های جدید، نوسانات نرخ ارز و قوانین مالیاتی که بر اعتماد مصرف‌کنندگان تأثیر گذاشته است.» نایکی اعلام کرد که انتظار دارد میزان فروش در سه‌ماهه چهارم در «کمترین حد از بازه میان‌دوره‌ای» قرار بگیرد.
علاوه بر کاهش روز جاری، ارزش سهام نایکی از ابتدای سال ۲۰۲۵ تاکنون ۱۳ درصد و در یک سال گذشته بیش از ۳۴ درصد افت داشته است. برخی تحلیلگران معتقدند که این برند باید برای کاهش وابستگی به چین و مدیریت هزینه‌ها، بخشی از زنجیره تأمین خود را به کشورهای دیگر مانند ویتنام و هند منتقل کند. با این حال، همچنان مشخص نیست که آیا نایکی می‌تواند از این بحران عبور کند یا با افت بیشتری در ارزش سهام و فروش مواجه خواهد شد.
