ری‌برندینگ همراه اول تنها یک تغییر ظاهری نیست، بلکه به‌عنوان یک تحول حقوقی پیچیده، نیاز به ثبت مجدد برند و حفاظت از آن دارد. در گفت‌وگو با سید محمدحسن خلخالی، پژوهشگر حقوق مالکیت فکری، به بررسی ابعاد حقوقی این فرآیند پرداخته‌ایم.
به گزارش دنیای برند، ری‌برندینگ فرآیندی پیچیده است که نه‌تنها به تغییر طراحی و هویت بصری برند، بلکه به ابعاد حقوقی و قانونی نیز وابسته است. همراه اول اخیراً با رونمایی از هویت بصری جدید خود، گام مهمی در این راستا برداشته است. اما در این فرآیند، مسائل حقوقی و ثبت مجدد برند از اهمیت ویژه‌ای برخوردار هستند. در گفت‌وگویی با سید محمدحسن خلخالی، پژوهشگر حقوق مالکیت فکری و مدرس دانشگاه، به بررسی این چالش‌های حقوقی و راهکارهای پیش روی همراه اول پرداخته‌ایم.
ثبت برند جدید همراه اول؛ اهمیت ثبت مجدد علائم تجاری
سید محمدحسن خلخالی در این گفت‌وگو به نکات حقوقی مهمی اشاره کرد و گفت:
ری‌برندینگ به‌طور معمول تنها یک تغییر ظاهری نیست، بلکه شامل یک تحول حقوقی اساسی می‌شود. برندهای در حال تغییر هویت باید به ثبت علائم تجاری جدید، تنظیم قراردادهای حفاظت از مالکیت فکری و پیشگیری از سوءاستفاده‌های احتمالی توجه ویژه‌ای داشته باشند.
وی ادامه داد:
با توجه به تغییر لوگو و هویت بصری، همراه اول باید علامت تجاری خود را مجدداً ثبت کند تا از حفاظت قانونی بیشتری برخوردار شود. ثبت جدید برند، به‌ویژه با در نظر گرفتن رنگ‌های جدید، می‌تواند از مشکلات حقوقی در آینده جلوگیری کند.
- بیشتر بخوانید:
ثبت بین‌المللی برند؛ یادگیری از تجربه‌های جهانی
خلخالی همچنین به اهمیت ثبت بین‌المللی برندها اشاره کرد و گفت:
برندهای در حال ری‌برندینگ باید از مقررات بین‌المللی برای حفاظت از حقوق خود استفاده کنند. برای مثال، تجربه موفق شرکت “فرانس تلکام” که هویت بصری خود را به “اورنج” تغییر داد، یکی از الگوهای مناسب است. این شرکت برند جدید خود را از طریق سیستم مادرید ثبت کرد و از مشکلات احتمالی در سطح بین‌المللی جلوگیری نمود.
وی در ادامه اضافه کرد:
سیستم مادرید، که به برندها امکان ثبت بین‌المللی برند خود را می‌دهد، یکی از بهترین راه‌ها برای محافظت از برند جدید در کشورهای مختلف است. همراه اول می‌تواند از این سیستم برای ثبت برند جدید خود در کشورهای هدف استفاده کند.
حفاظت حقوقی از برند در سطح جهانی
در پایان، دکتر خلخالی به اهمیت استفاده از قوانین جهانی نظیر کنوانسیون پاریس و سیستم مادرید برای حفاظت از برندهای تجاری در سطح بین‌المللی اشاره کرد و گفت:
کنوانسیون پاریس کشورهای عضو را موظف می‌کند که از علائم تجاری ثبت‌شده در سایر کشورهای عضو حمایت کنند. به همین دلیل، همراه اول باید از این سیستم‌ها برای حفاظت از برند جدید خود در سطح جهانی بهره ببرد.
نتیجه‌گیری:
ری‌برندینگ همراه اول، نه‌تنها یک تغییر بصری، بلکه یک فرآیند حقوقی پیچیده است که نیاز به برنامه‌ریزی دقیق و ثبت مجدد برند دارد. با توجه به تغییرات اخیر در هویت بصری برند، ثبت مجدد علائم تجاری و رعایت مقررات بین‌المللی برای حفاظت از برند در سطح جهانی، از اقدامات ضروری برای همراه اول است.
در نهایت، رعایت اصول حقوقی و استفاده از سیستم‌های بین‌المللی می‌تواند همراه اول را در تقویت برند جدید و حفاظت از آن در برابر چالش‌های حقوقی و رقابتی توانمندتر کند.
بیشتر بخوانید:
- ایمان سیدیان: چالش‌ها و فرصت‌های ری‌برندینگ همراه اول برای جذب نسل جدید
- حمید فرهمند: ری‌برندینگ همراه اول باید با استراتژی‌های کلان همسو باشد
- محمدرضا صدقیانی فر: ری‌برندینگ همراه اول؛ فرصتی از دست‌رفته در انتقال هویت
- محمد اراکی‌تبار: همراه اول با تغییرات گایدلاین بصری به‌دنبال تقویت تجربه مشتری است
- امیرحسین مهری: لوگوی جدید همراه اول، نمادی از مدرنیته، انعطاف‌پذیری و پیشروی در فناوری است
- فرزاد نورعلی: لوگوی جدید همراه اول، نماینده ورود این برند به دنیای تکنولوژی‌های نوین است
- سالار اسکندری: هویت بصری جدید همراه اول، نشانه پیشروی در صنعت ارتباطات
- آیت شیرمحمدی: طراحی جدید همراه اول، آماده رویارویی با ارتباطات نسل فرداست
- سهیل صدیقی: موفقیت ری برندینگ همراه اول در گرو تغییر در استراتژی های ارتباطی و همسویی با تبلیغات موثر است
- علیجاه شهربانویی: تغییر هویت بصری همراه اول، نشانه‌ای از حرکت به‌سوی مدرنیته است
- همراه اول با ری‌برندینگ جدید و تغییر لوگو، هویت بصری خود را نو می‌کندری‌برند همراه اول: اشتباه یا صحیح؟
- لوگوی جدید همراه اول از دیدگاه طراحی؛ یک انتخاب هوشمندانه؟
ویدئوها:
- مجتبی محمدیان: تغییرات اساسی در برندینگ همراه اول، نقطه عطفی در ارتباطات این برند با مخاطب است
- ماکان مهرپویا: ری‌برندینگ همراه اول، آغازگر مسیر تازه‌ای در تحول برندینگ ایران است
- سهند غلامحسینی: ری‌برندینگ همراه اول، نمایشی از نوآوری و فناوری‌های آینده است
- سپیده عابدینی: ری‌برندینگ همراه اول، نقطه عطفی در مسیری جدید و هوشمندانه است
- مهدی شجاری: همراه اول با هویت بصری جدید، پیام آینده‌ای فراگیرتر را منتقل می‌کند
- آرش سروری: ری‌برندینگ همراه اول، تغییری فکرشده با تمرکز بر هویت بصری جدید
- ویدئو مسیر خلق هویت بصری و لوگوتایپ جدید همراه اول
