محمد اراکی‌تبار، مدرس و استراتژیست برند، در گفت‌وگو با دنیای برند اظهار داشت که طراحی جدید هویت بصری همراه اول، بیشتر از آنکه یک ری‌برندینگ باشد، نقش یک ریدیزاین موفق را ایفا می‌کند و بر کانسپت «توسعه ارتباطات» تأکید دارد.
به گزارش دنیای برند، محمد اراکی‌تبار، مدرس و استراتژیست برند، در گفت‌وگویی اختصاصی به بررسی تغییرات اخیر هویت بصری همراه اول پرداخت. او بر این باور است که تغییرات گایدلاین بصری جدید همراه اول بیشتر از آنکه یک ری‌برندینگ بنیادین باشد، یک ریدیزاین محسوب می‌شود.
اراکی‌تبار در پاسخ به این سوال که لوگوی جدید همراه اول چه پیامی را انتقال می‌دهد، گفت: «اولین باری که لوگو و گایدلاین بصری جدید همراه اول را مشاهده کردم، این سوال در ذهنم شکل گرفت که آیا همراه اول به‌دنبال طراحی مجدد عناصر دیداری برند (ریدیزاین) بوده یا اینکه قصد دارد با خلق هویتی کاملاً جدید، تغییرات بنیادین در کانسپت کسب‌وکار خود (ری‌برندینگ) ایجاد کند؟ با بررسی بیشتری که انجام دادم، به این نتیجه رسیدم که هویت برند تغییر اساسی نداشته و فعالیت برند در راستای خلق تجربه‌های بهتر و باز کردن افق‌های جدید برای مخاطبان در فضایی مدرن‌تر و یکپارچه‌تر حرکت کرده است.»
او در ادامه تأکید کرد که همراه اول طی سال‌های گذشته، کانسپت جذاب «توسعه ارتباطات» را در ذهن مخاطبان خود تثبیت کرده است؛ این موضوع در طراحی جدید نیز قابل مشاهده است. استفاده از شعار «هیچکس تنها نیست» و ترکیب آن با کمان گرادینت آبی، تأییدی قوی بر این ادعا است. اراکی‌تبار توضیح داد: «به نظر من، امروز عصر تغییرات بنیادین نیست. تغییرات کوچک اگر بر پایه یک استراتژی مشخص انجام شوند، می‌توانند تجربه‌های بزرگی را برای مخاطبان خلق کنند.»
دیدگاه اراکی‌تبار درباره پیام گایدلاین جدید همراه اول
اراکی‌تبار فضایی که لوگو و هویت بصری جدید همراه اول انتقال می‌دهند را چنین تحلیل کرد: «پیام گایدلاین بصری جدید همراه اول برای من یادآور توسعه ارتباطات در جهانی است که حضور مجازی افراد بیشتر از گذشته شده است. این گایدلاین نشان‌دهنده فضایی است که سرعت اتصال افزایش یافته و افراد بدون در نظر گرفتن بعد مکان، قادرند با یکدیگر ارتباط برقرار کنند. اگر همراه اول بتواند از این پیام الهام‌بخش در ارائه خدمات خود استفاده کند و تجربه‌های بهتری برای مشتریان ایجاد کند، شاهد تقویت جایگاه برند در بازار خواهیم بود.»
دیدگاه او در مورد استقبال مخاطبان از تغییرات همراه اول
اراکی‌تبار در ادامه افزود: «پیش‌بینی دقیق واکنش مخاطبان به لوگوی جدید کار ساده‌ای نیست، اما از آنجا که همراه اول سهم آگاهی بسیار بالایی در ذهن مخاطبان ایران دارد، تصور نمی‌کنم که با مقاومت جدی مواجه شود. نکته مهم این است که اقدامات اجرایی و خلق تجربه‌های جدید، فرایند پذیرش و علاقه‌مندی به گایدلاین بصری جدید را سریع‌تر و آسان‌تر خواهد کرد.»
آرزو برای آینده برندهای ایرانی در پایان، اراکی‌تبار ابراز امیدواری کرد که تغییرات همراه اول بتواند زمینه‌ساز تجربه‌های الهام‌بخش و مدرن‌تر برای مخاطبان باشد. او گفت: «برای تمامی برندهای این سرزمین آرزوی موفقیت دارم و امیدوارم برندهای کوچک و بزرگ ایرانی شجاعت و جسارت تغییر را داشته باشند.»
این اظهارات نشان می‌دهد تغییرات همراه اول با دقت و در راستای تقویت تجربه مخاطبان طراحی شده و می‌تواند گامی در جهت توسعه ارتباطات در فضایی کاملاً جدید باشد.
بیشتر بخوانید:
- امیرحسین مهری: لوگوی جدید همراه اول، نمادی از مدرنیته، انعطاف‌پذیری و پیشروی در فناوری است
- فرزاد نورعلی: لوگوی جدید همراه اول، نماینده ورود این برند به دنیای تکنولوژی‌های نوین است
- سالار اسکندری: هویت بصری جدید همراه اول، نشانه پیشروی در صنعت ارتباطات
- آیت شیرمحمدی: طراحی جدید همراه اول، آماده رویارویی با ارتباطات نسل فرداست
- سهیل صدیقی: موفقیت ری برندینگ همراه اول در گرو تغییر در استراتژی های ارتباطی و همسویی با تبلیغات موثر است
- علیجاه شهربانویی: تغییر هویت بصری همراه اول، نشانه‌ای از حرکت به‌سوی مدرنیته است
- همراه اول با ری‌برندینگ جدید و تغییر لوگو، هویت بصری خود را نو می‌کندری‌برند همراه اول: اشتباه یا صحیح؟
- لوگوی جدید همراه اول از دیدگاه طراحی؛ یک انتخاب هوشمندانه؟
ویدئوها:
- ماکان مهرپویا: ری‌برندینگ همراه اول، آغازگر مسیر تازه‌ای در تحول برندینگ ایران است
- سهند غلامحسینی: ری‌برندینگ همراه اول، نمایشی از نوآوری و فناوری‌های آینده است
- سپیده عابدینی: ری‌برندینگ همراه اول، نقطه عطفی در مسیری جدید و هوشمندانه است
- مهدی شجاری: همراه اول با هویت بصری جدید، پیام آینده‌ای فراگیرتر را منتقل می‌کند
- آرش سروری: ری‌برندینگ همراه اول، تغییری فکرشده با تمرکز بر هویت بصری جدید
- ویدئو مسیر خلق هویت بصری و لوگوتایپ جدید همراه اول
