همراه اول با رونمایی از هویت بصری جدید خود، گامی مهم در مسیر ری‌برندینگ برداشته است. اما آیا این تغییرات می‌توانند برند را به جایگاهی مدرن‌تر و رقابتی‌تر برسانند؟ حامد رحمانی، مشاور بازاریابی و برندینگ، در گفت‌وگو با دنیای برند به بررسی تأثیرات این تغییرات پرداخته و از چالش‌ها و فرصت‌های پیش روی همراه اول در مسیر ری‌برندینگ می‌گوید.
به گزارش دنیای برند، همراه اول به‌تازگی از هویت بصری جدید خود رونمایی کرده است؛ تغییری که علاوه بر به‌روزرسانی لوگو و رنگ سازمانی، پیام حرکت به سمت آینده و دیجیتالی شدن را منتقل می‌کند. این تغییرات در حالی صورت گرفته که بسیاری از برندهای بزرگ در سطح جهانی نیز برای به‌روز نگه‌داشتن تصویر خود نزد مخاطبان، دوره‌های مختلفی از ری‌برندینگ را تجربه می‌کنند. اما تغییرات اخیر همراه اول چقدر می‌توانند جایگاه این برند را در بازار تقویت کنند؟ حامد رحمانی، مشاور بازاریابی و برندینگ، در گفت‌وگو با دنیای برند، ابعاد مختلف این ری‌برندینگ را بررسی کرده است.
حرکت به‌سوی آینده با هویت بصری جدید
حامد رحمانی درباره اولین برداشت خود از لوگوی جدید همراه اول می‌گوید:
لوگوی جدید همراه اول نشان‌دهنده یک حرکت به‌سوی آینده است. استفاده از رنگ‌های آبی و مشکی، حس اعتماد، تکنولوژی و پایداری را القا می‌کند. همچنین، طراحی مینیمال‌تر و مدرن‌تر آن، نشانه‌ای از تمرکز برند بر دنیای دیجیتال و ارتباطات نوین است.
او معتقد است که این تغییرات، تلاش همراه اول برای بازتعریف جایگاه خود در صنعت ارتباطات را نشان می‌دهد. در عین حال، کاهش تنوع رنگی در هویت بصری این برند، تصمیمی آگاهانه در جهت تقویت هویت رنگی آن بوده است. رحمانی در این‌باره می‌افزاید:
حذف رنگ نارنجی و تمرکز بر رنگ آبی، تصمیم درستی بوده است. این کار باعث می‌شود برند هویت رنگی مشخص‌تری داشته باشد و در ذهن مخاطب متمایز باقی بماند.
تأثیر ری‌برندینگ بر جایگاه همراه اول در بازار
اما آیا این تغییرات بصری می‌توانند تأثیر ملموسی بر جایگاه همراه اول در بازار داشته باشند؟ حامد رحمانی در پاسخ به این سؤال توضیح می‌دهد که چنین تغییراتی اگر به‌درستی مدیریت شوند، می‌توانند برند را مدرن‌تر و رقابتی‌تر نشان دهند و در جذب نسل جدید کاربران مؤثر باشند. او تأکید می‌کند:
تغییر هویت بصری، اگر به‌درستی مدیریت شود، می‌تواند جایگاه همراه اول را در بازار تقویت کند. با این حال، اگر استراتژی ارتباطی مناسبی برای معرفی این هویت جدید اتخاذ نشود، ممکن است مشتریان ارتباط کمتری با آن برقرار کنند.
رحمانی همچنین بر این نکته تأکید دارد که موفقیت یک ری‌برندینگ، فراتر از تغییرات ظاهری است و باید در تمام ابعاد برند، از خدمات گرفته تا تجربه کاربری، منعکس شود. او می‌گوید:
یک ری‌برندینگ موفق تنها به تغییر لوگو محدود نمی‌شود. همراه اول باید این تغییرات را در تمام جنبه‌های برند، از خدمات تا ارتباطات بازاریابی، منعکس کند. در غیر این صورت، این تغییرات ممکن است فقط در سطح بصری باقی بمانند و تأثیر واقعی خود را از دست بدهند.
ری‌برندینگ؛ ضرورتی برای برندهای باسابقه
از نظر حامد رحمانی، تغییر هویت بصری برای برندهایی که سال‌ها در بازار حضور دارند، یک ضرورت است. او درباره اهمیت این تغییرات می‌گوید:
برندها باید همراه با تغییرات بازار، تکنولوژی و نیازهای مشتریان تکامل پیدا کنند. اگر برند به‌روز نشود، ممکن است کهنه و از رقبای جدید عقب بماند. تغییر هویت بصری فرصتی است برای بازتعریف جایگاه برند و نشان دادن تعهد آن به نوآوری و پیشرفت.
او همچنین به نقش تغییر سلیقه مخاطبان در این فرآیند اشاره می‌کند و توضیح می‌دهد که برندها نه‌تنها باید با تغییرات همگام شوند، بلکه خودشان هم یکی از عوامل اصلی شکل‌گیری این تغییرات هستند:
سلیقه مخاطب در گذر زمان در حال تغییر است و برندها باید در زمینه‌های مختلف، از جمله هویت بصری، با این تغییرات همراه شوند. برخی برندها سهم بیشتری در تغییر سلیقه مخاطبان دارند، در حالی که دیگر برندها پس از درک این تغییرات، نیاز به انطباق با آن را احساس می‌کنند.
بیشتر بخوانید:
- حمید نامی: تغییرات هویت بصری همراه اول یک ضرورت بود، اما چالش‌هایی دارد!
- تحلیل هویت بصری جدید همراه اول از نگاه آرین خالقی، رئیس سابق اداره برند و تبلیغات همراه اول
- ری‌برندینگ همراه اول؛ تغییرات بصری به تنهایی کافی نیست، حمایت حقوقی ضروری است
- ایمان سیدیان: چالش‌ها و فرصت‌های ری‌برندینگ همراه اول برای جذب نسل جدید
- حمید فرهمند: ری‌برندینگ همراه اول باید با استراتژی‌های کلان همسو باشد
- محمدرضا صدقیانی فر: ری‌برندینگ همراه اول؛ فرصتی از دست‌رفته در انتقال هویت
- محمد اراکی‌تبار: همراه اول با تغییرات گایدلاین بصری به‌دنبال تقویت تجربه مشتری است
- امیرحسین مهری: لوگوی جدید همراه اول، نمادی از مدرنیته، انعطاف‌پذیری و پیشروی در فناوری است
- فرزاد نورعلی: لوگوی جدید همراه اول، نماینده ورود این برند به دنیای تکنولوژی‌های نوین است
- سالار اسکندری: هویت بصری جدید همراه اول، نشانه پیشروی در صنعت ارتباطات
- آیت شیرمحمدی: طراحی جدید همراه اول، آماده رویارویی با ارتباطات نسل فرداست
- سهیل صدیقی: موفقیت ری برندینگ همراه اول در گرو تغییر در استراتژی های ارتباطی و همسویی با تبلیغات موثر است
- علیجاه شهربانویی: تغییر هویت بصری همراه اول، نشانه‌ای از حرکت به‌سوی مدرنیته است
- همراه اول با ری‌برندینگ جدید و تغییر لوگو، هویت بصری خود را نو می‌کندری‌برند همراه اول: اشتباه یا صحیح؟
- لوگوی جدید همراه اول از دیدگاه طراحی؛ یک انتخاب هوشمندانه؟
ویدئوها:
- مصطفی زارع: هویت بصری جدید همراه اول، راهی برای بازتعریف جایگاه این برند در ذهن مخاطب است
- مجتبی محمدیان: تغییرات اساسی در برندینگ همراه اول، نقطه عطفی در ارتباطات این برند با مخاطب است
- ماکان مهرپویا: ری‌برندینگ همراه اول، آغازگر مسیر تازه‌ای در تحول برندینگ ایران است
- سهند غلامحسینی: ری‌برندینگ همراه اول، نمایشی از نوآوری و فناوری‌های آینده است
- سپیده عابدینی: ری‌برندینگ همراه اول، نقطه عطفی در مسیری جدید و هوشمندانه است
- مهدی شجاری: همراه اول با هویت بصری جدید، پیام آینده‌ای فراگیرتر را منتقل می‌کند
- آرش سروری: ری‌برندینگ همراه اول، تغییری فکرشده با تمرکز بر هویت بصری جدید
- ویدئو مسیر خلق هویت بصری و لوگوتایپ جدید همراه اول
