پایگاه خبری دنیای برند، گفتگوی مشترک (لایو) محسن غلام پور (مدیر مسئول پایگاه خبری دنیای برند و مجله دنیای برند) و جناب محمد‌رضا صدقیانی‌فر (استراتژیست و مشاور استراتژی) در تاریخ ۶ خرداد ساعت ۲۲:۰۰ موضوع: یکپارچه سازی اجرای برند در سازمان
موضوعات مطح شده:
مدیریت برند فرآیند سازمانی است.
تصور ما از برند چیست؟
برند مترادف نشان تجاری یا نام تجاری و … نیست.
برند هویت سازمان است.
نحوه رفتار در عصر جدید تغییر کرده است.
در سیاست برندینگ قبل از مسائل زیبایی شناختی باید ساختاری داشته باشیم، همگن و هم سو.
مالک فرآیند کیست؟
چه کسی هویت سازمان را بهم متصل می کند.
مدیریت برند با مدیرعامل است.
چه جیزی رقیب را موفق تر نشان می دهد؟
همکاری با رقبا چقدر باعث پیشرفت می شود؟ مثال: همکاری برند سونی و برند اریسکون (سونی اریکسون) و یا همکاری برندها برای ایجاد برند ایرباس در مقابل بوئینگ
باید به برند نگاه یکپارچه داشته باشیم.
نطرخواهی از خریداران یا مصرف کنندگان باعث تقویت برند می شود. مثال: BMW
علت این نظرخواهی برندها از مخاطبین یا مصرف کنندگان چیست؟
در یک سازمان، برای اجرای برند سهم هر کدام از واحدها باید دیده شود. (عملیاتی و ستادی)
سه عامل هویت سازمان را تشکیل می دهد.
- احترام
- اعتبار
- اعتماد
سهم هر واحد در برند چیست؟
ریسک برند چیست؟
علل شکست برندها از ناحیه ریسک برند کمتر دیده می‌شود.
ریسک مالی
مالکیت معنوی در سازمان ها کمتر دیده می شود.
دو دلیل:
- در مقابل فشار شرکت های رقیب، خودش را بروز نمی کند. (کاهش جریان نقدینگی)
- زمانی که اطلاعات مشتریان حفط نمی شود.
- کاهش ارزش دارایی ( کاهش دارایی)
- کاهش عمیات
- ریسک رقابت
کوچکترین عملیات سازمان در برند تاثیرگذار است.
برندینگ در بعضی ها شرکت ها با تبلیغات یکسان شده است.
استراتژی برند بر استراتژی‌های دیگر مقدم هستند.
عدم یکپارچگی برند باعث می شود، چالش‌های بسیار زیادی به وجود بیایید.
برند یک اقدام یکپارچه است.
یک فرد نمی نمی تواند مجری استراتژی باشد.
بیشتر بخوانید:
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع دیجیتال برندینگ (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع خلق هویت برند (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع نقش طراحی در برندسازی (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع ابعاد حقوقی برند (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع پرسنال برندینگ (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع نقش روابط عمومی در برندسازی (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع یکپارچه سازی اجرای برند در سازمان (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع سیستم و برند و فرانچایز (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع تدوین و پیاده سازی استراتژی برند در سازمان (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع عوامل تمایزدهنده برند در روابط عمومی (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع بررسی برندهای صنعت مد و پوشاک (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع پرسنال استایل در پرسنال برندینگ (فیلم)
