دنیای برند؛ صنعت مد و لباس لوکس با چالش‌های جدی مواجه شده است. در حالی که برندهای مشهوری مانند دیور، هرمس و لوئی ویتون همچنان به تولید محصولات لوکس ادامه می‌دهند، اما کاهش چشمگیر تعداد مشتریان و افزایش بی‌سابقه قیمت‌ها، زنگ خطر را برای این صنعت به صدا درآورده است. طبق آخرین گزارش‌ها، در دو سال گذشته ۵۰ میلیون مشتری از بازار کالاهای لوکس خارج شده‌اند و در عین حال، قیمت محصولات لوکس به طور قابل توجهی افزایش یافته است.
صنعت مد و لباس لوکس که زمانی نمادی از تجمل و ثروت بود، اکنون با چالش‌های جدی مواجه شده است. کاهش قدرت خرید مصرف‌کنندگان، نگرانی‌های زیست‌محیطی و تغییر ترجیحات نسل جوان، از جمله عواملی هستند که بر این صنعت تأثیر گذاشته‌اند.
همانطور که در اینفوگرافیک مشاهده می‌شود، تعداد مشتریان کالاهای لوکس در دو سال گذشته به میزان قابل توجهی کاهش یافته است. این در حالی است که قیمت محصولات لوکس به خصوص در برندهای مشهوری مانند دیور، به شدت افزایش یافته است. برای مثال، قیمت یک کیف دیور در سال ۲۰۲۴ نسبت به سال ۲۰۲۰ حدود ۵۱ درصد افزایش یافته است، در حالی که هزینه تولید آن تنها ۱۸ درصد افزایش یافته است.
علل کاهش مشتریان لوکس:
- کاهش قدرت خرید: افزایش تورم و کاهش درآمدهای واقعی، بسیاری از مصرف‌کنندگان را از خرید کالاهای لوکس بازداشته است.
- نگرانی‌های زیست‌محیطی: نگرانی‌های روزافزون در مورد اثرات زیست‌محیطی صنعت مد، باعث شده است که برخی از مصرف‌کنندگان از خرید محصولات لوکس که اغلب با تولید زباله و مصرف زیاد آب همراه است، خودداری کنند.
- تغییر ترجیحات نسل جوان: نسل جوان به جای خرید کالاهای لوکس، ترجیح می‌دهند که تجربیات جدیدی را خریداری کنند یا به برندهایی که ارزش‌های اجتماعی و زیست‌محیطی را مد نظر قرار می‌دهند، وفادار بمانند.
پیامدهای افزایش قیمت‌ها:
- کاهش تقاضا: افزایش قیمت‌ها به طور طبیعی باعث کاهش تقاضا برای محصولات لوکس می‌شود.
- تغییر ساختار بازار: برندهای لوکس مجبور می‌شوند تا استراتژی‌های خود را تغییر دهند و به دنبال جذب مشتریان جدید با قدرت خرید کمتر باشند.
- افزایش رقابت: با کاهش تقاضا، رقابت بین برندهای لوکس افزایش یافته و این امر می‌تواند منجر به کاهش حاشیه سود شود.
