نویسنده: دنیس لی یون مترجم: دکتر عظیم فضلی پور میگویند مهمترین درس تاریخ این است که مردم چیز زیادی از تاریخ یاد نمیگیرند. این کتاب، پژوهشی در این باره است که برندهای بزرگ چطور مدیریت میکنند تا با استفاده از برندهایشان بهعنوان ابزارهای مدیریت برای سوخترسانی و هماهنگی و هدایت هر …
بیشتر بخوانید »بایگانی/آرشیو برچسب ها : معرفی کتاب
برندسازی خرده فروشی
نویسنده: مایکل ون تونگرن مترجم: دکتر عظیم فضلی پور شابک ۹۷۸-۶۰۰-۹۸۱۸۵-۲-۵ تجربۀ نویسنده در دنیای پیچیدۀ برندسازی مدرن گسترده بوده است و در این کتاب تجربه و توصیههایش را با ما به اشتراک میگذارد. او شاید نداند چطور روی بدن گوساله داغ بزند؛ اما بیگمان میداند چطور برای زندگی مدرن تجاری، برندهای موفق …
بیشتر بخوانید »کتاب برندسازی مدرن
نویسنده: ریتا کلیفتن مترجم: دکتر عظیم فضلی پور شابک ۹۷۸-۶۰۰-۹۸۱۸۵-۱-۸ هدف این کتاب فراهمآوردن درک بزرگتری از عرصۀ پیچیدۀ برندسازی، برای عدهای احساسی است. این اثر که آن را متخصصان و تحلیلگران پیشرو نوشتهاند، برندها و برندسازی را درزمینۀ تاریخیشان قرار میدهد، اندیشۀ فعلی و بهترین شیوه را تعریف میکند، الگوهای بهسرعت …
بیشتر بخوانید »کتاب استراتژی رسانهای برند
نویسنده: آنتونی یانگ مترجم: دکتر عظیم فضلی پور شابک ۹۷۸-۶۰۰-۹۸۱۸۵-۵-۶ طی دهۀ اخیر، بازاریابی رسانههای اجتماعی به ابزاری بسیار کاربردی در انبار مهمات برندها و همه نوع تجارتها تبدیل شده است، بههمراه فرصتهایی برای ساخت روابط و مشارکت بااین کتاب دربارۀ خودِ رسانههای دیجیتال نیست؛ بلکه دربارۀ اثر آنهاست. اکنون بازاریابی بر …
بیشتر بخوانید »کتاب ارزشگذاری برند
ارزشگذاری برند نویسنده: گابریلا سالیناس مترجم: دکترعظیم فضلی پورشابک ۹۷۸-۶۰۰-۹۷۲۰۶-۷-۵ در ۲۰۰۵، در رأس استانداردهای جدید حسابداری که برآورد ارزش منصفانۀ داراییهای معنوی ازجمله برند را تحمیل میکرد و فقدان عظیم روشهای گوناگون تعیین این ارزش را آشکار میساخت، انستیتوی تحلیل داراییهای معنوی تصمیم گرفت برای تحقیق دربارۀ روشهای ارزیابی …
بیشتر بخوانید »برندسازی ملی
نویسنده: کیت دینی مترجم: دکتر عظیم فضلی پور شابک ۹۷۸-۶۰۰-۹۷۲۰۶-۳-۷ (مفاهیم و مشکلات و اجرا) این کتاب طراحی شده است که نهتنها نشاندهندۀ روشهایی باشد که بهوسیلۀ آنها تکنیکهای مدیریت برندِ مرسوم برای ملیتها کاربرد دارد، بلکه فراهمکنندۀ عمق دورنما در زمینه و طبیعتِ برندسازی ملی باشد. این کتاب برای …
بیشتر بخوانید »داستان سرایی برند
داستان سرایی برند نویسنده: برنادت مارتین مترجم: دکتر عظیم فضلی پور شابک ۹۷۸-۶۰۰-۹۷۱۶۵-۴-۸ راهنمای فوری برای کشف داستان برندتان برخی از موضوعات مطرح شده در این کتاب: قدرت داستان سرایی هنر داستان سرایی و استخراج داستان ها داستان سرایی ۰/۲ انتقال داستانتان به صورت آن لاین داستان سرایی آفلاین نوشتن …
بیشتر بخوانید »