ری‌برندینگ و تغییر هویت بصری: نگاهی به موج دوم تحولات برند

در مقاله پیشین با همین عنوان «ری‌برندینگ و تغییر هویت بصری: نگاهی به برندهای پیشگام در دنیای امروز»، به بررسی ری‌برندینگ‌های اخیر برندهای مطرحی چون متا، کیا، برگر کینگ، جنرال موتورز و اینتل پرداختیم. این برندها با تغییر لوگو، بازطراحی هویت بصری و بازنگری در استراتژی‌های خود، تلاش کرده‌اند تا با روندهای جدید بازار همگام شوند و جایگاه خود را تقویت کنند.

دنیای برند؛ در این مقاله، به سراغ موج دوم برندهایی خواهیم رفت که با رویکردهای مشابه سعی در تحول و انطباق با نیازهای دنیای جدید دارند. این موج جدید نه تنها شامل برندهای سنتی و شناخته‌شده است، بلکه برخی برندهای دیجیتال مدرن را نیز در بر می‌گیرد که به دنبال بازآفرینی هویت خود برای جلب توجه بیشتر مخاطبان و حفظ قدرت رقابتی هستند.

۶. پژو (Peugeot)

• تغییر لوگو: پژو در سال ۲۰۲۱ لوگوی جدید خود را معرفی کرد که یازدهمین به‌روزرسانی لوگوی این برند در طول تاریخ است. لوگوی جدید، یک شیر مغرور را در یک سپر نشان می‌دهد که یادآور لوگوی پژو در دهه ۱۹۶۰ است.
• دلایل ری‌برندینگ:
  • تأکید بر تاریخچه و اصالت برند
  • نشان دادن حرکت پژو به سمت تولید خودروهای لوکس‌تر و باکیفیت‌تر
  • ایجاد تمایز با سایر خودروسازان

۷. بی‌ام‌و (BMW)

• تغییر لوگو: بی‌ام‌و در سال ۲۰۲۰ لوگوی جدید خود را معرفی کرد که البته تغییرات آن بسیار ظریف و جزئی است. حلقه بیرونی لوگو که قبلاً مشکی بود، اکنون شفاف شده است.
• دلایل ری‌برندینگ:
  • ایجاد ظاهری مدرن‌تر و دیجیتال‌تر
  • انعطاف‌پذیری بیشتر لوگو برای استفاده در پلتفرم‌های مختلف
  • تأکید بر شفافیت و ارتباط با مشتریان

۸. کدک (Kodak)

• بازگشت به لوگوی قدیمی: کدک در سال ۲۰۱۶ به لوگوی قدیمی خود که بین سال‌های ۱۹۷۱ تا ۲۰۰۶ استفاده می‌شد، بازگشت. البته این لوگو با کمی تغییرات و به‌روزرسانی همراه شده است.
• دلایل ری‌برندینگ:
  • ایجاد حس نوستالژی و بازگشت به دوران اوج کدک
  • تأکید بر میراث و تخصص کدک در زمینه چاپ و تصویربرداری
  • تلاش برای احیای برند پس از ورشکستگی

• لوگوهای قدیمی کداک:

  • ۱۸۸۸: اولین لوگوی کداک توسط بنیانگذار آن، جورج ایستمن، ایجاد شد. این لوگو شامل کلمه “Kodak” بود که با یک فونت ساده و بدون حروف زینت دار نوشته شده بود.
  • ۱۹۳۵: کداک نسخه مدرن تری از لوگوی خود را معرفی کرد. این لوگو شامل نام “Kodak” بود که با یک فونت برجسته تر نوشته شده بود و در یک مربع قرمز قرار داشت.
  • ۱۹۷۱: کداک لوگوی خود را با یک طراحی جدید و جسورانه تر به روز کرد. این لوگو شامل کلمه “Kodak” بود که به صورت عمودی با حروف قرمز و زرد نوشته شده بود. این طراحی به خاطر ظاهر متمایز و مدرن خود به سرعت مورد توجه قرار گرفت.

  لوگوی مدرن کداک:

  • ۲۰۱۶: کداک پس از طی دوره ای از مشکلات مالی، لوگوی خود را به طراحی ساده تر و کلاسیک تر برگرداند. لوگوی مدرن شامل کلمه “Kodak” است که با فونت اصلی خود در سال ۱۹۳۵ نوشته شده است و در یک مربع قرمز قرار دارد. این لوگو نشان دهنده بازگشت این شرکت به ریشه های خود و تمرکز مجدد آن بر نوآوری و کیفیت است.

۹. دراپ‌باکس (Dropbox)

• تغییر هویت بصری: دراپ‌باکس در سال ۲۰۱۷ هویت بصری خود را به‌طور کامل تغییر داد. پالت رنگی جدید، تایپوگرافی متفاوت و تصاویر انتزاعی، از جمله تغییرات این ری‌برندینگ بودند.
• دلایل ری‌برندینگ:
  • ایجاد تصویری خلاقانه‌تر و الهام‌بخش‌تر
  • تأکید بر همکاری و خلاقیت تیمی
  • جذب کاربران جدید و فراتر رفتن از یک سرویس ذخیره‌سازی ساده

• لوگوهای قدیمی دراپ‌باکس:

  • ۲۰۰۷-۲۰۰۹: اولین لوگوی دراپ‌باکس یک جعبه مقوایی ساده بود که با یک فونت sans-serif ساده نوشته شده بود. این لوگو نشان دهنده سادگی و سهولت استفاده از این سرویس بود.
  • ۲۰۰۹-۲۰۱۷: دراپ‌باکس لوگوی خود را با یک جعبه آبی رنگ با گوشه های باز به روز کرد. این لوگو ظاهری مدرن تر و حرفه ای تر داشت. فونت نیز به یک فونت sans-serif سفارشی تغییر یافت.

  لوگوی مدرن دراپ‌باکس:

  • ۲۰۱۷-اکنون: در سال ۲۰۱۷، دراپ‌باکس یک لوگوی جدید و جسورانه تر را معرفی کرد. لوگوی جدید یک مجموعه ای از اشکال هندسی است که یک جعبه باز را نشان می دهد. این لوگو نشان دهنده تمرکز این شرکت بر خلاقیت، همکاری و فراتر رفتن از ذخیره سازی ساده فایل است. رنگ آبی جعبه نیز کمی روشن تر شد.

  در کنار تغییر لوگو، دراپ‌باکس همچنین برندینگ بصری خود را به طور کلی تغییر داد. این شرکت یک پالت رنگ جدید، تایپوگرافی جدید و تصاویر جدید را معرفی کرد تا نشان دهنده تکامل این شرکت از یک سرویس ذخیره سازی فایل ساده به یک فضای کاری هوشمند باشد.

۱۰. مسترکارت (Mastercard)

• تغییر لوگو: مسترکارت در سال ۲۰۱۶ لوگوی خود را ساده‌تر کرد و نام شرکت را از زیر دایره‌ها حذف کرد. در سال ۲۰۱۹ نیز، نام شرکت به‌طور کامل از لوگو حذف شد.
• دلایل ری‌برندینگ:
  • ایجاد ظاهری مدرن‌تر و دیجیتال‌تر
  • انعطاف‌پذیری بیشتر لوگو برای استفاده در پلتفرم‌های مختلف
  • تأکید بر اینکه مسترکارت فراتر از یک کارت اعتباری است

• خلاصه ای از تاریخچه لوگوهای مسترکارت (Mastercard):

  • ۱۹۶۶: مسترکارت با نام Interbank Card Association (ICA) تاسیس شد. در سال ۱۹۶۷، Interbank علامت “i” را به عنوان علامت خود برای شناسایی اعضای شرکت کننده اتخاذ کرد.
  • ۱۹۶۸: نام و گرافیک “Master Charge” با نامی که در بین دو دایره در هم تنیده قرمز و اخرایی قرار داشت، معرفی شد. علامت “i” در اندازه کوچکتر برای تداوم حفظ شد.
  • ۱۹۷۹: Master Charge رسماً به MasterCard تبدیل شد.
  • ۱۹۸۰: علامت “i” بازنشسته شد.
  • دهه ۱۹۹۰: علامت تجاری جسورانه تر و معاصرتر معرفی شد. این طرح دایره های در هم تنیده را حفظ کرد، اما ۲۳ نوار افقی و یک حروف ایتالیک و sans-serif را در خود جای داد.
  • ۱۹۹۶: یک علامت تجاری پیشرفته برای تقویت تصویر جهانی برند رونمایی شد که دارای حروف بزرگتر با سایه و نوارهای در هم تنیده کمتر در داخل دایره ها بود.
  • ۲۰۱۶: مسترکارت هویت برند خود را برای زمینه های دیجیتال ساده و مدرن کرد و خود را به عنوان یک شرکت فناوری آینده نگر معرفی کرد.
  • ۲۰۱۹: مسترکارت گامی جسورانه برداشت و نام “mastercard” را از علامت تجاری نمادین خود در بسیاری از موارد حذف کرد و به دایره های قرمز و زرد در هم تنیده اجازه داد تا به تنهایی به عنوان نماد Mastercard بایستند.

  همچنین، مرکز برند Mastercard منابعی مربوط به برندینگ این شرکت، از جمله لوگوی آن ارائه می دهد. این سایت امکان دسترسی به دانلود آثار هنری، الزامات برندینگ، سفارش برچسب ها و آثار هنری کارت را فراهم می کند. این منابع شامل نسخه های قدیمی و جدید لوگو برای اطمینان از نمایش ثابت برند است.

مقایسه و جمع‌بندی (مقاله دوم)

با بررسی این نمونه‌های جدید، می‌توان نکات زیر را به جمع‌بندی مقاله اول اضافه کرد:

• اهمیت تاریخچه و میراث: بسیاری از برندها با الهام از گذشته خود، سعی در ایجاد حس اصالت و اعتماد دارند.
• ظرافت در تغییر: گاهی اوقات، تغییرات جزئی و ظریف می‌توانند تأثیر زیادی در بهبود تصویر برند داشته باشند.
• فراتر از لوگو: ری‌برندینگ می‌تواند شامل تغییرات گسترده‌تری در هویت بصری، استراتژی بازاریابی و حتی فرهنگ سازمانی باشد.
• انعطاف‌پذیری و سازگاری: برندها باید بتوانند خود را با پلتفرم‌ها و کانال‌های ارتباطی مختلف سازگار کنند.

در نهایت، ری‌برندینگ یک فرآیند پویا و مستمر است. برندها باید به‌طور مداوم در حال ارزیابی و به‌روزرسانی خود باشند تا بتوانند در دنیای متغیر امروز، به حیات خود ادامه دهند و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند.