در دنیای پرشتاب و رقابتی امروز، برندها برای بقا و پیشرفت نیازمند انطباق و تحول هستند. ری‌برندینگ (Rebranding) یا تغییر هویت بصری، یکی از استراتژی‌های کلیدی است که برندها برای به‌روزرسانی تصویر خود، جذب مخاطبان جدید و ایجاد تمایز در بازار به کار می‌گیرند.
دنیای برند؛ در این مقاله، به بررسی چند نمونه از برندهای مطرحی می‌پردازیم که اخیراً دست به ری‌برندینگ زده‌اند و تغییراتی در لوگو یا هویت بصری خود ایجاد کرده‌اند.
۱. متا (فیسبوک سابق)
- تغییر نام و لوگو: فیسبوک در سال ۲۰۲۱ نام خود را به متا (Meta) تغییر داد و لوگوی جدیدی را معرفی کرد که نمادی از بی‌نهایت و دنیای متاورس است.
- دلایل ری‌برندینگ:
- تمرکز بر متاورس و فناوری‌های آینده
- ایجاد تمایز بین شرکت مادر و پلتفرم فیسبوک
- تلاش برای بهبود وجهه عمومی پس از انتقادات
۲. کیا (KIA)
- تغییر لوگو: کیا در سال ۲۰۲۱ لوگوی جدید خود را معرفی کرد که طراحی مدرن‌تر و پویاتری دارد. خطوط شکسته و زاویه‌دار جای خود را به خطوط نرم و پیوسته داده‌اند.
- دلایل ری‌برندینگ:
- نشان دادن تحول کیا از یک خودروساز سنتی به یک برند نوآور و آینده‌نگر
- جذب مشتریان جوان‌تر و علاقه‌مند به فناوری
- تأکید بر طراحی و کیفیت
آرم های قدیمی کیا:
- ۱۹۵۳-۱۹۶۴: اولین آرم کیا در سال ۱۹۵۳ رونمایی شد. این آرم دارای حروف بزرگ متصل در یک شکل شش ضلعی بود که با یک طرح دنده مانند احاطه شده بود
- ۱۹۶۴-۱۹۸۶: کیا لوگویی را به تصویب رساند که نمادی شبیه به “Q” وارونه داشت که به گفته او یک اسکریپت “K” کره ای سبک دار بود. این آرم به معنای تمرکز جدید بر “کیفیت و نوآوری” بود
- ۱۹۸۶-۱۹۹۳: بازگشت حروف واقعی “Kia” با نسخه موجی که از سال ۱۹۸۶ تا ۱۹۹۳ مورد استفاده قرار گرفت، رخ داد. این همزمان با ورود این برند به بازار ایالات متحده بود
- ۱۹۹۴-۲۰۲۱: طرحی که بیشتر با این برند همراه است، یک موضوع حروف بلوک، در سال ۱۹۹۴ ظهور کرد و با تغییرات جزئی تا سال ۲۰۲۱ ادامه یافت
آرم جدید کیا:
- ۲۰۲۱-تاکنون: کیا در سال ۲۰۲۱ آرم جدیدی را برای انعکاس انتقال خود به یک برند تحرک پاک و متمرکز بر EV معرفی کرد. این فرمت 2D شبیه به امضای دست خط است و از رنگ اصلی این برند، Midnight Black استفاده می کند
۳. برگر کینگ (Burger King)
- بازگشت به لوگوی قدیمی: برگر کینگ در سال ۲۰۲۱ به لوگوی قدیمی خود که بین سال‌های ۱۹۶۹ تا ۱۹۹۹ استفاده می‌شد، بازگشت. البته این لوگو با کمی تغییرات و به‌روزرسانی همراه شده است.
- دلایل ری‌برندینگ:
- ایجاد حس نوستالژی و بازگشت به ریشه‌ها
- تأکید بر اصالت و کیفیت مواد اولیه
- ایجاد تمایز با رقبایی که به سمت طراحی‌های مینیمال رفته‌اند
۴. جنرال موتورز (General Motors)
- تغییر لوگو: جنرال موتورز در سال ۲۰۲۱ لوگوی جدید خود را معرفی کرد که طراحی مدرن‌تر و مینیمال‌تری دارد. حرف “m” در لوگو به شکل پریز برق طراحی شده است که نشان‌دهنده تعهد جنرال موتورز به خودروهای الکتریکی است.
- دلایل ری‌برندینگ:
- نشان دادن تعهد به آینده‌ای الکتریکی و پایدار
- ایجاد تصویری مدرن و فناورانه
- جذب سرمایه‌گذاران و مشتریان علاقه‌مند به خودروهای الکتریکی
۵. اینتل (Intel)
- تغییر لوگو و هویت بصری: اینتل در سال ۲۰۲۰ لوگو و هویت بصری خود را به‌روزرسانی کرد. لوگوی جدید ساده‌تر و مینیمال‌تر شده و از رنگ آبی روشن‌تری استفاده می‌کند.
- دلایل ری‌برندینگ:
- نشان دادن تحول اینتل از یک شرکت تولیدکننده پردازنده به یک شرکت فناوری‌محور
- ایجاد تصویری مدرن و پویا
- جذب استعدادهای جوان و متخصصان فناوری
مقایسه و جمع‌بندی
با بررسی این نمونه‌ها، می‌توان به چند نکته کلیدی در مورد ری‌برندینگ‌های اخیر پی برد:
- گرایش به سادگی و مینیمالیسم: بسیاری از برندها به سمت طراحی‌های ساده‌تر و مینیمال‌تر حرکت کرده‌اند.
- توجه به فناوری و آینده: برندها با ری‌برندینگ خود سعی می‌کنند تصویری مدرن و آینده‌نگر از خود ارائه دهند.
- بازگشت به ریشه‌ها: برخی برندها نیز با بازگشت به لوگوهای قدیمی خود، سعی در ایجاد حس نوستالژی و اصالت دارند.
- تأکید بر ارزش‌ها و مأموریت: ری‌برندینگ فرصتی برای برندهاست تا ارزش‌ها و مأموریت خود را به مخاطبان یادآوری کنند.
در نهایت، ری‌برندینگ یک تصمیم استراتژیک و پرهزینه است که باید با دقت و برنامه‌ریزی انجام شود. هدف اصلی ری‌برندینگ، ایجاد یک تصویر مثبت و به‌روز از برند در ذهن مخاطبان و ایجاد تمایز در بازار رقابتی است.