به گزارش توسعه برند؛ در جدیدترین کمپین KFC کانادا، شاهد یک جشن باشکوه دوران ریجنسی به سبک سریال «بریجرتون» هستیم؛ جایی که لردها و بانوان اشرافی تمام آداب را کنار گذاشته و بیپروا با دستان خود به سراغ غذا رفتند.
این تبلیغ داستانی، با تمرکز بر یک مهمانی لوکس و مجلل تاریخی، به شکلی طنزآمیز و اغراقآمیز شعار کلاسیک KFC یعنی «خوشمزه تا انگشت آخر» را به نمایش میگذارد؛ جایی که مهمانانی با لباسهای رسمی، ظرف سس را مستقیم سر میکشند، ناگتها را به دهان هم میاندازند و به سطلهای مرغ سرخکرده همانند حیوانات گرسنه حملهور میشوند.
این پروژه خلاقانه که توسط آژانس Courage اجرا شده، به گفتهی بیانیه مطبوعاتی، سعی دارد با نگاه شوخطبعانه به آداب غذاخوردن، قواعد تبلیغات غذایی را بازنویسی کند.
ایده پشت کمپین «متاسفیم آداب» (Sorry Manners) – که پس از کمپین «متاسفیم قاشق و چنگال» در سال ۲۰۲۳ ارائه شده – برگرفته از یک بینش مصرفکننده است. داوال بات، مدیر خلاق آژانس، در بیانیهای گفته: «KFC چیزی نیست که با نجابت لقمه بزنید! این کمپین، راهی ساده، مفرح و تازه برای تقویت میراث تبلیغاتی برند است. درواقع، شعار معروف هم نوعی عذرخواهی نیست، بلکه یک اعلام موضع است.»
نمایش، نه صرفاً بیان
هدف این کمپین این است که به شکلی سینمایی و متفاوت، علاوه بر جذابیت بصری، مخاطب را سرگرم کند.
کاترین باند-دبیکی، مدیر بازاریابی و دیجیتال KFC کانادا، در بیانیهای گفت: «ما فقط یادآوری نمیکنیم که چرا KFC غیرقابل مقاومت است – ما آن را نشان میدهیم.»
تبلیغ اصلی ۹۰ ثانیهای، با کارگردانی مارتین ورنر و فیلمبرداری اوتار گودناسون، تنها در یک روز و در یک قلعه قدیمی در پراگ ضبط شده است. جمعی از بازیگران آراسته سر میز مجللی نشستهاند؛ میزبان با لبخندی معنادار خبر از اتفاقی متفاوت میدهد – جشن پرشور غذا با KFC.
با ورود غذای KFC، همه آداب از پنجره بیرون انداخته میشوند و میل به خوردن به اوج میرسد.
مارتین ورنر در توصیف این ایده گفته: «این کانسپت همزمان سورئال و بامزه است؛ بازیگران باکلاهگیسهای پودری و لباسهای آن دوره، ناگهان با حرص و ولع به خوردن معروفترین مرغ سرخکرده جهان مشغول میشوند و این تضاد، تماشایی است.»
محیط مجلل، رفتار عجیب
این تبلیغ در ادامهی شعار «بیعذرخواهانه KFC» ساخته شده؛ شعاری که ریشه در دهه ۵۰ میلادی دارد و البته بهجز دوران کرونا، همواره در تبلیغات این برند جهانی حضور داشته است.
در بیانیه، داوال بات تأکید کرده: «روح بیتعارف و بیعذرخواهی همیشه راهنمای کارهای ما برای این برند بوده، خواه این جمله در تبلیغ باشد یا نه.»
با الهام گرفتن از محبوبیت سریالهایی چون «بریجرتون» نتفلیکس و «دزدان دریایی» اپلتیوی، این کمپین سعی دارد نشان دهد که KFC همچنان نبض فرهنگ روز را در دست دارد.
کمپین «متاسفیم آداب» از تلویزیون تا فضای دیجیتال و بیلبوردها و شبکههای اجتماعی پخش خواهد شد و مقدمهای است برای فعالیتهای جدیتر با همین رویکرد در سال جاری. این کمپین ادامهی راه پروژه ویروسی سال ۲۰۲۳ است که طی آن، KFC در آستانه معرفی ساندویچ Chicken Big Mac مکدونالد را به چالش کشیده بود.
