سالگرد ۶۰ سالگی GAP نشان‌دهنده چگونگی رشد این برند از یک فروشگاه کوچک به یک نماد فرهنگی در آمریکاست. در این سال، GAP با رونمایی از مجموعه‌های نوستالژیک و نوآورانه، تعهد خود به حفظ سنت‌های مد را در عین انطباق با تغییرات بازار به نمایش گذاشت.
به گزارش دنیای برند؛ در سال ۲۰۲۵، GAP سالگرد ۶۰ سالگی خود را جشن می‌گیرد — یک نقطه عطف که موقعیت آن را به عنوان یکی از ارکان مد آمریکایی تثبیت می‌کند. این برند در سال ۱۹۶۹ توسط دونالد و دوریس فیشر در سان فرانسیسکو تأسیس شد و با مأموریتی ساده آغاز به کار کرد: دسترسی به جین‌های شیک و متنوع. شش دهه بعد، این دیدگاه به یک مرجع فرهنگی تبدیل شده و جشن امسال نشانه‌ای از جذابیت مداوم GAP است. از ۳۱ مارس ۲۰۲۵، این شرکت مجموعه‌ای محدود و کمپین‌های نوستالژیک را به بازار عرضه کرده و نشان می‌دهد که همچنان در یک صنعت پر تغییر، به حیات خود ادامه می‌دهد. بیایید ببینیم چگونه GAP به ارث‌برده خود ادای احترام می‌کند و به آینده نگری می‌کند.
از اوشن اوونیو تا همه جا: داستان GAP
همه چیز از اوشن اوونیو آغاز شد، جایی که فیشرها با ۶۳,۰۰۰ دلار و یک رویا، اولین فروشگاه خود را افتتاح کردند. در آن زمان، GAP یک فروشنده لوزام لیوایز بود که جین را با صفحات وینیل برای مخاطبان فرهنگ ضدفرهنگی ترکیب می‌کرد. در سال ۱۹۷۴، آن‌ها به برند خودشان تبدیل شدند و به عطش نسلی برای مد غیررسمی و مقرون‌به‌صرفه پاسخ دادند. نام “GAP” — که به معنای “فاصله نسلی” است — به‌معنی شکاف بین جوانان و والدین آن‌ها بود که به یک ترفند جذاب تبدیل شد. با گذر از دهه‌ها، GAP با لباس‌های کِسکی، هودی و نماد بی‌زحمت آمریکایی، مترادف شد.
GAP در ۶۰ سالگی: میراث سبک آمریکایی
دهه ۹۰ نقطه اوج این برند بود، با سوپرمدل‌هایی که بر روی جلد مجله‌های Vogue در جین‌های سفید GAP و کمپین‌های تبلیغاتی با حضور شخصیت‌هایی چون مایلز دیویس در کِسکی‌ها نشسته‌اند. تا سال ۲۰۲۵، تعداد فروشگاه‌های برند از اوج خود در مراکز خرید کاهش یافته و به ۴۷۲ فروشگاه در آمریکای شمالی از ۹۶۸ در سال ۲۰۱۴ کاهش یافته است، اما تأثیر آن از بین نرفته است. این سالگرد تنها نگاهی به گذشته نیست؛ بلکه نشانه‌ای از پایداری GAP نیز هست. آخرین تحولات GAP، مانند انتخاب زاک پوزن به عنوان مدیر خلاق در سال ۲۰۲۴، نشان‌دهنده یک فصل جدید است که میراث برند را با نوآوری‌های مدرن ترکیب می‌کند.
جشن سالگرد ۶۰ سالگی: نوستالژی در کنار حال
به منظور جشن ۶۰ سالگی، GAP در مارس ۲۰۲۵ یک مجموعه محدود راه‌اندازی کرد که خالص نوستالژی با یک چرخش معاصر است. این مجموعه شامل جین‌های کمر بلند از دهه ۷۰، شلوار کارگری از دهه ۸۰ و جاکت‌های بزرگ از دهه ۹۰ است — همه برای روزهای امروز تصور و طراحی شده‌اند. نام این خط “دهه‌های جین” است و از آرشیو برند الهام گرفته‌است و شامل جزئیات قدیمی مانند دکمه‌های شانه‌ای و یقه‌های کوردوری است. همچنین توجهی به پایداری شده است، با قطعاتی که از پارچه‌های بازیافتی ساخته شده‌اند — یک اشاره به حال و هوای دوستدار محیط زیست ۲۰۲۵، که تحولات مشابهی را در برندهایی مانند پپسی‌کو در سال جاری به نمایش می‌گذارد.
این معرفی با یک کمپین که با حمایت دوست‌داشتنی‌های نسل Z، تایلر و ترویو سیوان انجام شد، همراه بود که در سیاه و سفید شفاف فیلمبرداری شده‌اند تا یادآور روزهای اوج GAP در دهه ۹۰ باشد. یک لحظه وایرال زمانی اتفاق افتاد که آن هاتاوی یک لباس کُرسِت سفید از این مجموعه — که توسط پوزن طراحی شده بود — در یک مراسم بولگاری پوشید و این لباس در عرض چند ساعت به‌طور آنلاین به فروش رفت. این ترکیبی هوشمندانه از جذابیت نوستالژیک و تحرک کنونی را به تصویر می‌کشد و نشان می‌دهد که GAP می‌تواند دوباره هیجان بسازد. همچنین رویدادهای پاپ-آپ در سرتاسر ایالات متحده، از سان فرانسیسکو تا نیویورک برپا شده است و یک جشن را ایجاد می‌کند که هم صمیمی و هم سراسری است.
چالش‌ها و مسیر پیش رو
شصت سال بدون زخم نیست. شرکت مادر GAP، Gap Inc.، با کاهش حضور خود دست و پنجه نرم کرده است — الد ناوی هم‌اکنون بیش از نیمی از درآمد آن را تأمین می‌کند— و ارزش ۱۵ میلیارد دلاری که به طرز چشمگیری از اوج خود در دهه ۹۰ فاصله دارد. خرید X در سال ۲۰۲۲ توسط xAI (یک سرمایه‌گذاری جداگانه تحت رهبری ماسک) به‌طور موقت تیتر خبرها را به خود جلب کرد، اما داستان GAP درباره نوآوری مجدد است. تحت رهبری ریچارد دیکسون، که در سال ۲۰۲۳ از متل به GAP آمده و باربی را احیا کرده است، این برند در حال بازپس‌گیری اهمیت خود است. بیان هالیوودی پوزن — به عنوان مثال لباسی از پارچه جین که داوین جوی رندولف در مت گالا پوشیده بود — به GAP جلا داده است، اما چالش مقیاس باقی مانده است.
این سالگرد نه تنها یک جشن است؛ بلکه آزمون بزرگی است. آیا GAP می‌تواند ریشه‌های تمام آمریکایی خود را با آینده‌ای جهانی و دیجیتال اولگ ترکیب کند؟ همکاری با برندهایی مانند MadHappy و Dôen نشانه مثبتی است، اما ثبات کلیدی است. ارزش سهام در سال گذشته دو برابر شده است، اما درون‌ساخت‌ها از فرهنگی مقاوم در برابر تغییر سخن می‌گویند. با این حال، این نقطه عطف مانند یک چرخش به نظر می‌رسد — کمتر در مورد بازیابی شکوه مراکز خرید و بیشتر در مورد ایجاد یک جایگاه جدید در بازاری شلوغ.
نگاهی به مجموعه سالگرد
در اینجا نگاهی سریع به قطعات بارز از خط “دهه‌های جین” GAP:
- شلوار جین دهه ۷۰: با کمر بلند، از پارچه کوردوری نارنجی سوخته، با پاهای گشاد که فریاد «احیای دیسکو» می‌زند.
- کت کارگر دهه ۸۰: از جنس جین با دوخت محکم، اندازه بزرگ، مناسب برای لایه‌گذاری.
- کت بزرگ دهه ۹۰: با طراحی بزرگ و رنگ شسته‌شده، حس گرانج را منتقل می‌کند.
- هودی بازیافتی: یک کلاسیک مدرن در رنگ‌های ملایم، ساخته شده از پنبه‌های بازیافتی.
این قطعات ارتباطی بین گذشته و حال GAP را فراهم می‌آورند و برای طرفدارانش یک بخش ملموس از ۶۰ سال عمرش را ارائه می‌دهند.
برندی که همچنان ادامه می‌دهد
برندی که همچنان ادامه میدهدسالگرد ۶۰ سالگی GAP تنها یک دور انتقام‌جویی نیست — بلکه یک بیانیه است. از یک فروشگاه واحد به نامی در فرهنگ آمریکایی، این برند از ترندها، شکست‌ها و نوآوری‌ها عبور کرده است. جشن ۲۰۲۵ بر روی نوستالژی تکیه می‌کند، اما در همین حال با استعدادهای جدید هم‌گامی می‌کند و به ارزش‌های امروز یارای توجه دارد. مهم نیست که این یک هودی باشد که از دانشگاه به خانه برده‌اید یا یک جفت شلوار جدید، توانایی GAP در ماندن مرتبط همچنان به وضوح درخشان است. همان‌طور که ماسک ممکن است درباره فعالیت‌های خود بگوید: «این تنها شروع است» — و برای GAP، این جمله به واقعیت تبدیل می‌شود.
به امید ۶۰ سال دیگر!
نویسنده: الکسی تیوتوف
در مورد برند GAP «گپ اینکورپوریتد» بیشتر بدانیم:
گپ (به انگلیسی: Gap) شرکت تولیدکننده لباس و کیف و کفش آمریکایی است که در سال ۱۹۶۹ در سان‌فرانسیسکو، واقع در ایالت کالیفرنیا، توسط دونالد فیشر و دوریس فیشر تأسیس شد. گپ دارای پنج برند: گپ، بنانا ریپابلیک، الد نوی، پایپر لایم و آتلتا است. در سال ۲۰۰۶، شرکت گپ حدود ۱۵۰٬۰۰۰ کارمند در ۳٬۱۳۹ فروشگاه در کشورهای آمریکا، کانادا، مکزیک، فرانسه، ایرلند، ژاپن، اندونزی، کره جنوبی، مالزی، پرو، سنگاپور و انگلستان داشت. شرکت گپ بزرگترین تولیدکننده پوشاک در آمریکا است ولیکن به تازگی شرکت اسپانیایی ایندیتکس از آن پیشی گرفته‌است. با اینکه سهام این شرکت به صورت عام عرضه می‌شود ولیکن کنترل اصلی شرکت هنوز نیز در اختیار خانواده فیشر است.
این برند در ایران نمایندگی اصلی ندارد.
برندها
بنانا ریپابلیک که قبلاً یک برند کوچک بود توسط شرکت گپ در سال ۱۹۸۳ خریداری شد و تبدیل به یک برند رده بالا گشت. الد نوی در سال ۱۹۹۴ آغاز شد.
فروش گپ در برندهای مختلف در سال ۲۰۰۹ بدین شرح بود:
- گپ آمریکای شمالی – ۸۳۴ میلیون دلار
- بنانا ریپابلیک آمریکای شمالی – ۴۷۵ میلیون دلار
- الد نوی آمریکای شمالی – ۱٫۱۸ میلیارد دلار
- فروش جهانی – ۳۶۹ میلیون دلار
- فروش مستقیم شرکت گپ – ۲۶۷ میلیون دلار
تاریخچه لوگو گپ GAP History logo:
پایان
