Brand Note

شاید دلیل اصلی ری‌برند در ایران عوامل مختلفی غیر از دلایل اصلی برندسازی مجدد در کل دنیا باشد. از آنجایی که ریبرند فقط تغییر لوگو نیست، تصورات اشتباه باعث می شود که استراتژی و هویت یک برند در نظر گرفته نشود. به گزارش دنیای برند؛ برای انجام یک برنامه ری برند، اقدامات زیادی باید انجام شود. از مرحله اول تحقیقات بازار و نظرسنجی تا مرحله آخر کمپین معرفی و لانچ لوگو، شعار و پیام برند.

طراحی لوگو، همیشه با ملاحظات و رفت و برگشت‌های زیادی همراه است؛ چه این‌که این طراحی برای برای شرکت‌های بزرگ و در این مورد، برای بزرگ‌ترین اپراتور تلفن همراه خاورمیانه باشد. همین مورد احتمالا حساسیت‌ها و اعمال نظرهای بسیاری را در پی خواهد داشت و شاید این روند برای افراد جوان این حوزه، خسته‌کننده و فرسایشی جلوه کند.

برندسازی مجدد چیست؟ برندسازی مجدد یا ریبرندینگ (Rebranding) به فرآیند تغییر هویت برند از طریق اصلاح لوگو، شعار، چشم‌انداز، ماموریت، ارزش‌ها، نام سازمان و یا تغییر بازار هدف گفته می‌شود. این فرآیند به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در بازار رقابتی برجسته شوند، مشتریان جدیدی جذب کنند و ارتباط مؤثرتری با مخاطبان خود برقرار کنند. مثل برندسازی مجدد همراه اول

ری‌برندینگ، فراتر از یک تغییر ظاهری در هویت بصری برند، با مجموعه‌ای از چالش‌های حقوقی در حوزه مالکیت فکری همراه است. سید محمدحسن خلخالی، پژوهشگر مالکیت فکری و مدرس دانشگاه، در گفت‌وگو با «دنیای برند» به بررسی چالش‌ها و اقدامات ضروری حقوقی در این فرآیند، از ثبت علائم تجاری و طراحی صنعتی گرفته تا مدیریت قراردادها و کپی‌رایت پرداخت.

در مقاله پیشین با همین عنوان «ری‌برندینگ و تغییر هویت بصری: نگاهی به برندهای پیشگام در دنیای امروز»، به بررسی ری‌برندینگ‌های اخیر برندهای مطرحی چون متا، کیا، برگر کینگ، جنرال موتورز و اینتل پرداختیم. این برندها با تغییر لوگو، بازطراحی هویت بصری و بازنگری در استراتژی‌های خود، تلاش کرده‌اند تا با روندهای جدید بازار همگام شوند و جایگاه خود را تقویت کنند. دنیای برند؛ در این مقاله، به سراغ موج دوم برندهایی خواهیم رفت که با رویکردهای مشابه سعی در تحول و انطباق با نیازهای دنیای جدید دارند. این موج جدید نه تنها شامل برندهای سنتی و شناخته‌شده است، بلکه برخی برندهای دیجیتال مدرن را نیز در بر می‌گیرد که به دنبال بازآفرینی هویت خود برای جلب توجه بیشتر مخاطبان و حفظ قدرت رقابتی هستند.

در دنیای پرشتاب و رقابتی امروز، برندها برای بقا و پیشرفت نیازمند انطباق و تحول هستند. ری‌برندینگ (Rebranding) یا تغییر هویت بصری، یکی از استراتژی‌های کلیدی است که برندها برای به‌روزرسانی تصویر خود، جذب مخاطبان جدید و ایجاد تمایز در بازار به کار می‌گیرند.

در دنیای پررقابت صنعت مخابرات، جلب توجه مخاطبان نه‌تنها به ارائه خدمات عالی، بلکه به ساختن یک هویت بصری قدرتمند نیز نیاز دارد. هویت بصری برند به‌عنوان ابزاری کلیدی برای تمایز و ارتباط با مخاطب عمل می‌کند.

در دنیای امروزی که فناوری به‌سرعت در حال پیشرفت است، اپراتورهای مخابراتی باید بیش از گذشته به هویت بصری خود توجه کنند تا بتوانند نسل جدید کاربران را به خود جذب کنند.

هویت بصری یک برند نقش مهمی در ایجاد تجربه مشتری و جلب اعتماد آن‌ها دارد. تغییر در این هویت می‌تواند نتایج مثبت یا منفی بر تعاملات مشتریان داشته باشد. آیا تغییر ظاهر برند می‌تواند انتظارات مشتریان را برآورده کند یا منجر به سردرگمی آن‌ها خواهد شد؟ در این مقاله، به بررسی اثرات تغییرات هویت بصری و هماهنگی آن با انتظارات مشتریان می‌پردازیم.

تغییرات سریع در بازار و رفتار مصرف‌کننده، شرکت‌ها را به یک سوال مهم ترغیب می‌کند: آیا برند ما هنوز هم به‌روز است؟ ری‌برندینگ، یک ابزار حیاتی برای بقا و پیشرفت در جهان امروز، نه فقط برای شرکت‌های جدید، بلکه برای تمام برندها است که می‌خواهند در این اوضاع پیچیده و فشرده، خود را حفظ کرده و پیشرفت کنند.