As Ever: برند جدید مگان مارکل؛ فرصتی برای بازتعریف لوکس‌گرایی یا صرفاً یک حرکت تجاری؟

مگان مارکل، دوشس ساسکس، با راه‌اندازی برند سبک زندگی خود با نام “As Ever”، فصل جدیدی را در مسیر کارآفرینی و فعالیت‌های تجاری خود آغاز کرد. این برند که با عرضه محصولاتی از مرباهای دست‌ساز گرفته تا دمنوش‌های گیاهی، وعده ارائه گوشه‌ای از سبک زندگی مونتسیتو را به خانه‌های سراسر ایالات متحده می‌دهد، با استقبال و البته انتقاداتی همراه بوده است. آیا As Ever می‌تواند به یک برند ماندگار تبدیل شود یا صرفاً یک تلاش گذرا برای کسب درآمد خواهد بود؟

به گزارش دنیای برند؛ در ۲ آوریل ۲۰۲۵، مگان مارکل، دوشس ساسکس، به طور رسمی از برند سبک زندگی مورد انتظار خود، As Ever، رونمایی کرد که نقطه عطفی مهم در سفر او به عنوان یک کارآفرین و شخصیت عمومی به شمار می‌رود. آغاز این سرمایه‌گذاری، کنجکاوی گسترده‌ای را برانگیخته و ترکیبی از هیجان و کمی بحث و جدل را به همراه داشته است، زیرا مگان با دیدگاهی که اشتیاق شخصی و ظرافت مدیریت شده را در هم می‌آمیزد، بیشتر به دنیای تجارت قدم می‌گذارد. As Ever با محصولاتی از مرباهای دست‌ساز گرفته تا دمنوش‌های گیاهی، وعده می‌دهد تکه‌ای از سبک زندگی مونتسیتوی مگان را به خانه‌های سراسر ایالات متحده بیاورد و در عین حال، هویت در حال تکامل او را فراتر از کانون توجه سلطنتی منعکس کند.

تولد As Ever: از چشم‌انداز تا واقعیت

راه‌اندازی As Ever یک شبه اتفاق نیفتاد. این پروژه‌ای است که بیش از یک سال در حال آماده شدن بوده و در ابتدا تحت نام American Riviera Orchard در سال ۲۰۲۴ معرفی شد. در آن نسخه اولیه، مگان دسته‌های محدودی از مربای تمشک خانگی را برای دوستان و اینفلوئنسرها ارسال کرد، حرکتی که سر و صدای زیادی ایجاد کرد اما به چالش‌های پیش رو نیز اشاره داشت. اختلافات علامت تجاری و موانع لجستیکی، باعث تغییر نام تجاری شد و در فوریه ۲۰۲۵، مگان As Ever را از طریق یک ویدیوی صمیمانه در اینستاگرام معرفی کرد. او آن را “برندی که من ایجاد کرده‌ام و قلبم را در آن ریخته‌ام” توصیف کرد و نشان داد که سرمایه‌گذاری عمیقاً شخصی در این تلاش دارد.

برخلاف بسیاری از سرمایه‌گذاری‌های افراد مشهور که به شدت بر شناخت نام متکی هستند، به نظر می‌رسد As Ever توسعه‌ای از سلیقه‌ها و تجربیات خود مگان است. او در خبرنامه‌ای به مشترکین نوشت: “از زمانی که به یاد می‌آورم، همیشه به دنبال راه‌های آسانی بوده‌ام تا روزمرگی را به استثنایی ارتقا دهم.” این احساس، پژواکی از روزهای قبل از سلطنت او به عنوان خالق The Tig، یک وبلاگ سبک زندگی است که عشق او به غذا، سفر و ارتباطات معنادار را به نمایش می‌گذاشت. به نظر می‌رسد مگان با As Ever، دوباره به آن فضای خلاقانه بازمی‌گردد، البته با پیچشی صیقلی‌تر و تجاری‌تر.

اولین مجموعه این برند که در ۲ آوریل منتشر شد، در کمتر از یک ساعت به فروش رسید – گواهی بر جذابیت ماندگار او و انتظار پیرامون حرکت بعدی او. این موارد شامل مربای تمشک در بسته‌بندی یادگاری، عسل گل وحشی با لانه زنبوری، دمنوش‌های گیاهی در طعم‌هایی مانند نعناع و زنجبیل لیمو و حتی مخلوط کرپ بود. این محصولات با قیمت‌های بین ۱۲ تا ۲۸ دلار، قصد دارند تعادلی بین دسترسی و لوکس بودن ایجاد کنند، اگرچه بحث‌هایی را در مورد ارزش آنها برانگیخته‌اند.

همکاری با نتفلیکس: محو شدن خطوط بین رسانه و کالا

یکی از جالب‌ترین جنبه‌های As Ever، همکاری آن با نتفلیکس است، مشارکتی که این برند را به نمایش جدید مگان، With Love, Meghan، که در ۴ مارس ۲۰۲۵ پخش شد، مرتبط می‌کند. این مجموعه که در خانه او در مونتسیتو فیلمبرداری شده است، به بینندگان نگاهی اجمالی به زندگی او در حین آشپزی، باغبانی و سرگرم کردن مهمانان ارائه می‌دهد. هم‌افزایی بین نمایش و برند، عمدی است: محصولات As Ever به طور برجسته‌ای در قسمت‌ها نمایش داده می‌شوند و یک روایت یکپارچه از الهام‌بخشی سبک زندگی ایجاد می‌کنند.

مگان در پستی در اینستاگرام، تعجب و قدردانی خود را از مشارکت نتفلیکس ابراز کرد و خاطرنشان کرد: “آنها تصمیم گرفتند نه تنها در نمایش، بلکه در برند نیز با من شریک شوند، که بسیار بزرگ بود.” این سرمایه‌گذاری دوگانه، رویکردی مدرن به برندسازی را نشان می‌دهد، جایی که سرگرمی و تجارت با هم تلاقی می‌کنند تا دامنه دسترسی را تقویت کنند. با این حال، انتقاداتی را نیز به همراه داشته است. برخی از منتقدان استدلال می‌کنند که این ادغام بیش از حد تبلیغاتی به نظر می‌رسد، در حالی که برخی دیگر این سوال را مطرح می‌کنند که آیا این محصولات – که در یک کارخانه و نه در آشپزخانه مگان تولید می‌شوند – با جذابیت خانگی که نمایش به تصویر می‌کشد، مطابقت دارند یا خیر.

محصولات: طعمی از مونتسیتو یا یک حقه بازاریابی؟

در قلب As Ever، محصولاتی قرار دارند که برای تداعی کردن لوکس بودن بی‌تکلف مونتسیتو، منطقه کالیفرنیایی که مگان و شاهزاده هری زندگی پس از سلطنت خود را در آن بنا کرده‌اند، طراحی شده‌اند. مربای تمشک، اشاره‌ای به آزمایش مربای اولیه او، در یک جعبه تزئینی عرضه می‌شود که قرار است به عنوان یک یادگاری دو برابر شود. عسل گل وحشی که ۲۸ دلار قیمت دارد، شامل یک تکه لانه زنبوری است که یک لمس روستایی به آن اضافه می‌کند. در همین حال، دمنوش‌های گیاهی و مخلوط کرپ، نیازهای کسانی را برآورده می‌کنند که از لذت‌های ساده با کمی ظرافت لذت می‌برند.

با این حال، قیمت‌گذاری باعث تعجب شده است. یک شیشه ۱۴ دلاری مربای تمشک و پاشیدن گلبرگ گل ۱۵ دلاری باعث شده است که برخی آن را گران بدانند، به طوری که یکی از کاربران X با طعنه گفت: “شما ۱۴ دلار برای ‘مربایی’ پرداخت کرده‌اید که در هر فروشگاه مواد غذایی محلی ۳-۴ دلار هزینه دارد.” دیگران از این هزینه دفاع می‌کنند و به برندسازی و جذابیت نسخه محدود اشاره می‌کنند. خود مگان As Ever را به عنوان “بیش از یک برند، یک زبان عشق” معرفی کرده است و نشان می‌دهد که ارزش در ارتباط عاطفی نهفته است نه در مواد خام.

اتهاماتی مبنی بر “حقه بازاریابی” نیز مطرح شده است، به طوری که رسانه‌هایی مانند دیلی میل پیشنهاد می‌کنند که فروش سریع از طریق سهام محدود مهندسی شده است – یک تاکتیک رایج برای ایجاد هیاهو. چه این کار عمدی بوده باشد یا صرفاً یک اشتباه در محاسبه تقاضا، واضح است که As Ever به یک مخاطب دوقطبی دست یافته است: کسانی که دیدگاه مگان را تحسین می‌کنند و کسانی که آن را به عنوان یک تلاش حساب شده برای کسب درآمد می‌بینند.

چالش‌ها و پیروزی‌ها: پیمایش در کانون توجه

راه‌اندازی As Ever بدون موانع نبوده است. تغییر از American Riviera Orchard به As Ever به دلیل مسائل مربوط به علامت تجاری بود، یادآوری از پیچیدگی‌های قانونی که می‌تواند حتی پروژه‌های خوش نیت را نیز از مسیر خارج کند. مگان این موضوع را در مصاحبه‌ای با PEOPLE تأیید کرد و گفت: “پیچ و خم‌های زیادی وجود داشت – حتی با نام. من آن را در زمان واقعی حل می‌کردم.” صداقت او در مورد این فرآیند، او را نزد برخی محبوب کرده است، کسانی که از شفافیت منحنی یادگیری قدردانی می‌کنند.

این برند با انتقادات لجستیکی نیز مواجه شده است. در حالی که بازاریابی اولیه حاکی از یک رویکرد عملی بود، یک پست اینستاگرامی توضیح داد که محصولات در کارخانه ساخته می‌شوند، نه در آشپزخانه مگان. این افشاگری برخی از طرفدارانی را که یک عملیات صنعتی‌تر را متصور بودند، ناامید کرد، اگرچه با مقیاس مورد نیاز برای یک راه‌اندازی ملی همخوانی دارد.

با وجود این چالش‌ها، موفقیت فروش اولین عرضه، گویای همه چیز است. مگان در اینستاگرام جشن گرفت و نوشت: “قفسه‌های ما ممکن است خالی باشند، اما قلبم پر است! ما در کمتر از یک ساعت فروختیم و نمی‌توانم به اندازه کافی از شما تشکر کنم.” این لحظه‌ای پیروزی برای زنی است که از زمان کناره‌گیری از وظایف سلطنتی در سال ۲۰۲۰، تحت بررسی شدید عمومی قرار گرفته است.

آینده As Ever چه خواهد بود

با برداشتن اولین گام‌های As Ever، سوالاتی در مورد آینده آن باقی می‌ماند. آیا همانطور که برخی گمانه‌زنی می‌کنند، فراتر از مواد غذایی به کالاهای خانگی یا مد گسترش خواهد یافت؟ مهارت مگان در داستان‌گویی – که از طریق سال‌ها حضور در چشم عموم تقویت شده است – نشان می‌دهد که او چیزهای بیشتری در آستین خود دارد. وب‌سایت این برند، asever.com، به یک چشم‌انداز گسترده‌تر اشاره می‌کند و تصاویری از مگان و دخترش، پرنسس لیلیبت را به نمایش می‌گذارد که یک اخلاق خانوادگی‌محور را تقویت می‌کند.

در حال حاضر، As Ever بیانیه‌ای جسورانه از بازآفرینی است. این مگان است که روایت خود را پس می‌گیرد، گذشته خود را به عنوان یک بازیگر و وبلاگ‌نویس با حال خود به عنوان یک مادر، همسر و کارآفرین در هم می‌آمیزد. چه به یک میراث ماندگار تبدیل شود یا یک آزمایش زودگذر، بدون شک متعلق به اوست – سرمایه‌گذاری‌ای که بر اساس انعطاف‌پذیری، خلاقیت و لمسی از جادوی مونتسیتو ساخته شده است.

معرفی مگان، دوشس ساسکس:
مگان، دوشس ساسکس (به انگلیسی: Meghan, Duchess of Sussex) (ریچل مگان مارکل؛ زادهٔ ۴ اوت ۱۹۸۱) مدل و بازیگر سابق آمریکایی و همسر شاهزاده هری، دوک ساسکس است. او بیشتر برای بازی در نقش ریچل زین در مجموعه تلویزیونی کت‌شلواری‌ها که از شبکه یواس‌ای نتورک پخش می‌شد، شناخته شده است.