وزارت دادگستری آمریکا با متهم کردن گوگل به انحصارطلبی در بازار تبلیغات آنلاین، خواستار تجزیه این غول فناوری شده است. آیا گوگل مجبور به فروش بخش مهمی از پلتفرم تبلیغاتی خود خواهد شد؟
به گزارش دنیای برند به نقل از رویترز، وزارت دادگستری ایالات متحده روز دوشنبه آخرین استدلال خود را مبنی بر اینکه گوگل به طور غیرقانونی بر فناوری تبلیغات آنلاین تسلط داشته است، ارائه خواهد کرد و به دنبال دومین پیروزی ضدانحصار علیه این شرکت خواهد بود.
استدلال‌های پایانی در اسکندریه، ویرجینیا، پایان یک دادگاه ۱۵ روزه است که در ماه سپتامبر برگزار شد، جایی که دادستان‌ها تلاش کردند نشان دهند که گوگل بازارهای سرورهای تبلیغاتی ناشران و شبکه‌های تبلیغاتی تبلیغ‌کنندگان را در انحصار خود درآورده و تلاش کرده است بر بازار تبادل تبلیغات که بین خریداران و فروشندگان قرار دارد، تسلط یابد.
گوگل استدلال کرده است که دادستان‌ها در حال تغییر قانون ضدانحصار ایالات متحده هستند تا این شرکت را مجبور به تطبیق خدمات خود با رقبا کنند و این پرونده بر حوادث سال‌های گذشته متمرکز است، زمانی که گوگل هنوز در حال ساخت و بهبود پیشنهادات خود بود.
ناشران در دادگاه شهادت دادند که نمی‌توانند از گوگل جدا شوند، حتی زمانی که این شرکت ویژگی‌هایی را که دوست نداشتند، ارائه کرد، زیرا هیچ راه دیگری برای دسترسی به تقاضای عظیم تبلیغات در شبکه تبلیغات گوگل وجود نداشت.
یک شاهد گفت که News Corp (NWSA.O) در سال ۲۰۱۷ تخمین زده است که اگر از گوگل جدا می‌شد، حداقل ۹ میلیون دلار از درآمد تبلیغاتی خود را در آن سال از دست می‌داد.
اگر لئونی برینکما، قاضی دادگاه منطقه‌ای ایالات متحده، تشخیص دهد که گوگل قانون را نقض کرده است، درخواست دادستان‌ها را برای مجبور کردن گوگل به فروش حداقل Google Ad Manager، پلتفرمی که شامل سرور تبلیغاتی ناشر و صرافی تبلیغات این شرکت است، بررسی خواهد کرد.
رویترز برای اولین بار در ماه سپتامبر گزارش داد که گوگل برای پایان دادن به تحقیقات ضدانحصار اتحادیه اروپا، پیشنهاد فروش صرافی تبلیغات را در سال جاری ارائه کرد، اما ناشران اروپایی این پیشنهاد را ناکافی رد کردند.
تحلیلگران پرونده فناوری تبلیغات را به عنوان یک ریسک مالی کوچکتر از پرونده‌ای می‌دانند که در آن قاضی حکم داد که گوگل انحصار غیرقانونی در جستجوی آنلاین را حفظ می‌کند و دادستان‌ها استدلال کرده‌اند که این شرکت باید مجبور به فروش مرورگر کروم خود شود.
