گوگل هند با همکاری آژانس تبلیغاتی FCB India، کمپینی جدید را برای نسل زد راه اندازی کرده است که به آن‌ها امکان پرداخت آسان و سریع با استفاده از ویژگی Tap to Pay در گوشی‌های اندرویدی را می‌دهد.
دنیای برند، در دنیای امروز، گوشی‌های هوشمند بیش از دستگاه‌های ارتباطی، خطوط حیات ما هستند. برای نسل زد، این ارتباط بسیار مهم است. گوگل هند با همکاری FCB India، کمپینی جدید را برای نسل زد راه اندازی کرده است که با استفاده از ۳ فیلم کوتاه دیجیتال، ماهیت نیاز این نسل به حضور، به‌روز ماندن و از دست ندادن هیچ لحظه‌ای، به‌ویژه هنگام پرداخت، را به تصویر می‌کشد.
این فیلم‌ها لحظات روزمره را برجسته می‌کنند که در آن نسل زد با گوشی‌های خود در ارتباط دائمی هستند و حتی کوچکترین وقفه می‌تواند احساس از دست دادن را ایجاد کند. ویژگی Tap to Pay که به‌طور انحصاری در هند برای اندروید در دسترس است، یک راه حل پرداخت بی‌نقص را ارائه می‌دهد که به آن‌ها امکان می‌دهد بدون از دست دادن تمرکز بر لحظه حال، تراکنش‌ها را به سرعت انجام دهند. فیلم‌ها نشان می‌دهند که چگونه Tap to Pay به راحتی در سبک زندگی آن‌ها ادغام می‌شود، چه در حال بیرون رفتن با دوستان، بازی کردن یا صرفاً پیمایش در رسانه‌های اجتماعی باشند.
مایورش دوباشی، مدیر خلاق FCB India، در مورد راه‌اندازی کمپین گفت: «اندروید برخی از جالب‌ترین ویژگی‌ها را دارد. Tap to Pay به‌طور خاص یک روش شهودی و روان برای پرداخت هزینه‌های خود در حال حرکت بدون توقف کاری که انجام می‌دهید است. به نظر ساده می‌رسد، درست است؟ خوب، بله و نه.
برای نسل زد، این توانایی برای بازگشت حتی میکروثانیه‌های خود یک تغییر دهنده بازی است. بنابراین، ما یک کمپین کامل را ساختیم تا نشان دهیم که چگونه این ویژگی می‌تواند حتی نحوه پرداخت آن‌ها را به روشی سرگرم‌کننده و جذاب متحول کند. ما از زندگی و فرهنگ پاپ آن‌ها الهام گرفتیم و یک زبان، ظاهر و احساس برای این کمپین طراحی کردیم. همانطور که می‌گویند، ‘کاربران اندروید عالی هستند!’»
اطلاعات بیشتر در مورد کمپین و ویژگی Tap to Pay
کمپین گوگل هند برای نسل زد:
این کمپین با هدف معرفی و ترویج ویژگی Tap to Pay در بین نسل زد طراحی شده است. نسل زد به عنوان نسلی که با فناوری بزرگ شده و به شدت به گوشی‌های هوشمند وابسته است، شناخته می‌شود. کمپین با استفاده از زبان بصری جذاب و مرتبط با این نسل، سعی در نشان دادن سهولت و سرعت استفاده از این ویژگی در پرداخت‌های روزمره دارد.
ویژگی Tap to Pay:
Tap to Pay یک ویژگی پرداخت بدون تماس است که به کاربران اجازه می‌دهد تا با استفاده از گوشی‌های اندرویدی خود، به صورت مستقیم و بدون نیاز به کارت بانکی، پرداخت‌های خود را انجام دهند. این ویژگی با استفاده از فناوری NFC (Near Field Communication) کار می‌کند و به کاربران امکان می‌دهد تا گوشی خود را به دستگاه کارت‌خوان نزدیک کنند و پرداخت را تایید کنند.
مزایای Tap to Pay:
- سرعت و سهولت: پرداخت‌های سریع و آسان بدون نیاز به حمل کارت بانکی
- امنیت: استفاده از فناوری NFC و رمزنگاری برای محافظت از اطلاعات پرداخت
- انعطاف‌پذیری: امکان پرداخت در انواع مختلف فروشگاه‌ها و کسب‌وکارها
- یکپارچگی با گوشی هوشمند: ادغام کامل با سیستم عامل اندروید و دسترسی آسان به آن
اهداف کمپین:
- افزایش آگاهی: افزایش آگاهی کاربران از ویژگی Tap to Pay و مزایای آن
- تغییر رفتار مصرف‌کننده: تشویق کاربران به استفاده از Tap to Pay به عنوان روش اصلی پرداخت
- تقویت جایگاه برند اندروید: تقویت جایگاه برند اندروید به عنوان یک پلتفرم پرداخت ایمن و کاربرپسند
- رقابت با سایر روش‌های پرداخت: رقابت با سایر روش‌های پرداخت مانند کارت‌های اعتباری و کیف پول‌های دیجیتال
چرا نسل زد هدف اصلی این کمپین است؟
- وابستگی به فناوری: نسل زد به شدت به فناوری وابسته است و از گوشی‌های هوشمند خود برای انجام بسیاری از کارهای روزمره استفاده می‌کند.
- اهمیت سرعت و سهولت: نسل زد به دنبال راه حل‌های سریع و آسان برای انجام کارهای خود است.
- توجه به تجربه کاربری: نسل زد به تجربه کاربری اهمیت زیادی می‌دهد و از فناوری‌هایی که استفاده از آن‌ها آسان و لذت‌بخش باشد، استقبال می‌کند.
چه عواملی باعث موفقیت این کمپین می‌شود؟
- توجه به فرهنگ نسل زد: استفاده از زبان و تصاویر مرتبط با فرهنگ و سبک زندگی نسل زد
- فیلم‌های کوتاه و جذاب: استفاده از فیلم‌های کوتاه و جذاب برای جلب توجه مخاطبان
- کانال‌های تبلیغاتی مناسب: استفاده از کانال‌های تبلیغاتی که به طور گسترده‌ای توسط نسل زد استفاده می‌شود (مانند شبکه‌های اجتماعی، یوتیوب و …)
- همکاری با اینفلوئنسرهای نسل زد: استفاده از اینفلوئنسرهای محبوب در بین نسل زد برای معرفی ویژگی Tap to Pay
پایان
