دنیای برند، در حالی که نایک با کاهش ۲۵ درصدی ارزش سهام در سال ۲۰۲۴ روبرو بود و شایعات درباره تغییر در مدیریت آن به اوج خود رسیده بود، آدیداس توانست عملکرد بهتری داشته باشد. اینفوگراف بالا نشان می‌دهد که سهام آدیداس در طول سال ۲۰۲۴ رشد قابل توجهی داشته و از سهام نایک پیشی گرفته است.
سهام آدیداس از نایک پیشی گرفت: سمبا مقابل دانک
در یک اتفاق غیرمنتظره، سهام آدیداس در سال ۲۰۲۴ عملکرد بسیار بهتری نسبت به رقیب دیرینه‌اش، نایک، داشته است. این در حالی است که نایک با کاهش ۲۵ درصدی ارزش سهام روبرو بود و شایعات درباره تغییر در مدیریت آن به اوج خود رسیده بود.
همانطور که در اینفوگراف بالا مشاهده می‌شود، سهام آدیداس از ابتدای سال ۲۰۲۴ روند صعودی داشته و به طور قابل توجهی از سهام نایک پیشی گرفته است. این در حالی است که نایک در ماه‌های اخیر با چالش‌های مختلفی از جمله کاهش تقاضا برای محصولات، افزایش هزینه‌ها و تغییرات در رفتار مصرف‌کننده روبرو بوده است.
علل عملکرد بهتر آدیداس:
-
- استراتژی موفق: به نظر می‌رسد که آدیداس با اجرای استراتژی‌های موفق‌تر در زمینه بازاریابی، طراحی محصولات و تمرکز بر بازارهای نوظهور توانسته است عملکرد بهتری نسبت به نایک داشته باشد.
- تغییرات مدیریتی در نایک: تغییرات مدیریتی در نایک و عدم اطمینان سرمایه‌گذاران نسبت به آینده این شرکت، بر عملکرد سهام آن تأثیر منفی گذاشته است.
- تأثیر همه‌گیری کرونا: همه‌گیری کرونا تأثیر متفاوتی بر این دو شرکت داشته است و به نظر می‌رسد که آدیداس بهتر توانسته است خود را با شرایط جدید وفق دهد.
پیامدهای این تغییر:
- تغییر در بازار سهام: تغییر در عملکرد سهام این دو شرکت بزرگ می‌تواند بر کل بازار سهام و به ویژه بخش پوشاک ورزشی تأثیر بگذارد.
- تغییر در رقابت: این رقابت تنگاتنگ بین آدیداس و نایک می‌تواند منجر به تغییرات اساسی در صنعت پوشاک ورزشی شود و شرکت‌ها را مجبور کند تا استراتژی‌های خود را بازنگری کنند.
- تغییر در ترجیحات مصرف‌کننده: ممکن است مصرف‌کنندگان به دلیل عملکرد بهتر آدیداس، ترجیح دهند محصولات این شرکت را خریداری کنند.
آینده رقابت بین آدیداس و نایک:
آینده رقابت بین آدیداس و نایک به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله تغییرات در سلیقه مصرف‌کنندگان، نوآوری‌های تکنولوژیکی، شرایط اقتصادی و رقابت با سایر برندها. با این حال، به نظر می‌رسد که این رقابت همچنان بسیار تنگاتنگ خواهد بود و هر دو شرکت برای حفظ سهم خود در بازار تلاش خواهند کرد.
