دنیای برند؛ صنعت مجلات چاپی در آمریکا با چالشی جدی روبرو شده است. با ظهور تبلیغات دیجیتال و تغییر عادات مصرف‌کنندگان، درآمدهای حاصل از تبلیغات مجلات چاپی به شدت کاهش یافته است. اینفوگراف فوق نشان می‌دهد که در طول یک دهه گذشته، درآمد تبلیغات چاپی مجلات بیش از ۷۰ درصد کاهش یافته است، در حالی که درآمد تبلیغات دیجیتال به شدت افزایش یافته است.
مرگ تدریجی مجلات چاپی در آمریکا
صنعت نشر مجلات چاپی در آمریکا با تحولات عظیمی روبرو شده است. با گسترش اینترنت و محبوبیت رسانه‌های دیجیتال، شاهد تغییر چشمگیری در نحوه مصرف محتوای خبری و سرگرمی هستیم. یکی از مهم‌ترین تأثیرات این تحول، کاهش شدید درآمدهای حاصل از تبلیغات مجلات چاپی است.
همانطور که در اینفوگراف مشاهده می‌شود، درآمد کل تبلیغات مجلات در آمریکا در سال‌های اخیر به شدت کاهش یافته است. در حالی که در اوج خود، این درآمد به حدود ۲۰ میلیارد دلار می‌رسید، اکنون به کمتر از نصف آن رسیده است. دلیل اصلی این کاهش، سقوط آزاد درآمد تبلیغات چاپی است که از سال ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰ بیش از ۷۰ درصد کاهش یافته است.
در مقابل، درآمد تبلیغات دیجیتال مجلات به شدت افزایش یافته است و طی همین دوره زمانی بیش از سه برابر شده است. این نشان می‌دهد که تبلیغ‌کنندگان به سمت پلتفرم‌های دیجیتال مانند وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی مهاجرت کرده‌اند.
دلایل اصلی کاهش درآمد تبلیغات چاپی:
- تغییر عادات مصرف‌کنندگان: با گسترش اینترنت و گوشی‌های هوشمند، مردم ترجیح می‌دهند اخبار و اطلاعات مورد نیاز خود را به صورت آنلاین دریافت کنند.
- کاهش تیراژ مجلات: کاهش محبوبیت مجلات چاپی، به کاهش فضای تبلیغاتی موجود در این رسانه‌ها منجر شده است.
- افزایش رقابت با رسانه‌های دیجیتال: رسانه‌های دیجیتال مانند وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی، با ارائه امکانات تعاملی و هدف‌گیری دقیق مخاطبان، رقبای جدی برای مجلات چاپی شده‌اند.
پیامدهای این کاهش درآمد:
- بسته شدن بسیاری از مجلات: بسیاری از مجلات چاپی به دلیل کاهش درآمد، مجبور به کاهش تیراژ یا حتی تعطیلی شده‌اند.
- تغییر مدل کسب‌وکار مجلات: مجلات برای بقاء، مجبور به تغییر مدل کسب‌وکار خود و تمرکز بر روی تولید محتوای دیجیتال و کسب درآمد از طریق اشتراک‌های آنلاین شده‌اند.
- کاهش تنوع محتوای چاپی: با کاهش تعداد مجلات چاپی، تنوع محتوای چاپی نیز کاهش یافته است.
آینده صنعت مجلات چاپی:
آینده صنعت مجلات چاپی نامشخص است. برخی معتقدند که مجلات چاپی به طور کامل از بین خواهند رفت و برخی دیگر بر این باورند که مجلات چاپی با تغییر مدل کسب‌وکار خود و تمرکز بر محتوای تخصصی، می‌توانند به حیات خود ادامه دهند.
