چگونه می‌توان رنگی مناسب برای برند خود انتخاب کرد
پایگاه خبری دنیای برند، رنگ ابزاری قدرتمند برای برندسازی است؛ به‌خصوص در عصر دیجیتال. شرکت‌ها، محصولات، دانشگاه‌ها، تیم‌های ورزشی و انجمن‌ها برای تقویت ویژگی‌های برند خود و ایجاد شناخت و به‌یادماندنی‌شدن در بین مشتریان خود از رنگ استفاده می‌کنند. آیا می‌توانید رنگ این برندهای معروف را نام ببرید؟
آی بی ام
کوکاکولا
TD Bank
هارلی دیویدسون
برندها اهمیت برقراری ارتباط از طریق رنگ را درک می‌کنند و سازمان‌های موفق و بزرگ هم به رنگ اهمیت ویژه‌ای می‌دهند.
رنگ عنصری برای شناخت شرکت است. به‌عنوان فردی حرفه‌ای به شناسه شخصی برند خود (PBID) نیاز دارید تا بتوانید پروفایل‌ها و تصاویر رسانه‌های اجتماعی خود را با نام تجاری (برند) به نام خود تنظیم کنید.
برند شما از قلم، تصاویر، برچسب و رنگ ساخته شده است. در این مقاله به عنصر آخر توجه خواهیم کرد؛ زیرا پایه و اساس است.
رنگ مهم است؛ زیرا رنگ احساسات ایجاد می‌کند. برای انتخاب رنگ برند خود، ابتدا باید ویژگی‌های اصیل برند شخصی خود را بفهمید. از این گذشته، اولین قدم برای برندسازی شخصی کشف و تعریف برند شماست. هنگامی که درباره این خصوصیات شفاف هستید، باید شخصیت برند از رنگ‌های فردی را درک کنید تا بتوانید شخصیتی که به بهترین شکل بیانگر شخصیت برند است، انتخاب کنید. رنگ‌های مختلف ویژگی‌های مختلفی را نشان می‌دهند؛ بنابراین باید رنگی انتخاب کنید که قانع‌کننده‌ترین خصوصیات شخصیتی شما را تقویت کند.
چگونه می‌توانید اطمینان حاصل کنید که بیشترین تأثیر را از طریق رنگ می‌گذارید؟
تنها سه مرحله لازم است:
مرحله ۱. رنگ برند خود را مشخص کنید.
به شش رنگ، سه پایه اصلی و سه پایه ثانویه، چرخ رنگ نگاهی بیندازید و با استفاده از توضیحات زیر، یکی از بهترین مارک‌های خود را شناسایی کنید. شما ممکن است یک رنگ را انتخاب کنید؛زیرا مهم‌ترین ویژگی شخصیتی است که می‌خواهید برای انتقال آن وجود داشته باشد یا اینکه بسیاری از ویژگی‌های آن با شخصیت شما مطابقت دارد. فرقی نمی‌کند کدام سناریو برای شما کار کند؛ کاری که شما نباید انجام دهید انتخاب بیش از یک رنگ است. ایجاد یادآوری و شناخت سریع آن با دو یا چند رنگ دشوار است.
بله، می‌دانم Google از چهار رنگ استفاده می‌کند؛ قرمز، زرد، سبز و آبی؛اما درآمد برند Google سال گذشته حدود ۱۴۰B بود. بنابراین آن‌ها می‌توانند از عهده دریافت تقریباً نامحدودی آن رنگ‌ها در برابر چشمان شما برآیند.
قرمز: قدرت، میل، عشق، انرژی، عزم، عمل، شور و شجاعت.
سازمان‌هایی که از رنگ قرمز خود به‌عنوان برند خود استفاده می‌کنند، عبارت‌اند از:
Coca Cola, Virgin, UBS, Lego, Mitsubishi, Adobe, Harvard, Netflix, Target, YouTube
آبی: هوش، اعتماد، وفاداری، صداقت، صلح، اقتدار، حقیقت، اعتمادبه‌نفس، قابلیت اطمینان و خرد.
سازمان‌هایی که از رنگ آبی به‌عنوان رنگ برند خود استفاده می‌کنند، در ذیل آمده است:
JetBlue ، Citi ، Ford ، AXA، GE ، GM ، IBM ، Intel، Pfizer، Maytag، KLM، Marshall’s، Pillsbury، Nokia ، Walmart
زرد: خوش‌بینی، مثبت‌بودن، نور، آفتاب، انرژی، شادی، خوشبختی، بینایی و احتیاط.
سازمان‌هایی که از رنگ زرد به‌عنوان برند تجاری خود استفاده می‌کنند، در ادامه ذکر شده است:
Pennzoil ، IKEA ، National Geographic ، Ferrari ، Shell ، Caterpillar ، Sprint ، Post-it , Hertz
سبز: رشد، تولد دوباره، طبیعت، بهار، صلح، خوش‌بینی، شانس، محیط‌زیست، شفابخشی، جوانی و آرامش.
سازمان‌هایی که از رنگ سبز به‌عنوان برند خود استفاده می‌کنند، عبارت‌اند از:
Starbucks ، TD Bank ، Green Giant ، The Body Shop ، Whole Foods ، John Deere ، Lush ، Air Lingus ، L.L Bean ، Fidelity ، Land Rover
نارنجی: انرژی، بهره‌وری، شجاعت، قدرت، رقابت، عزم، سرزندگی، نیرو و قدرت.
سازمان‌هایی که از رنگ نارنجی به‌عنوان رنگ برند خود استفاده می‌کنند:
Simply Orange ، New York Knicks ، ING Bank ، Fanta، Nickelodeon، JBL، GSK، Gulf، EasyJet، Harley-Davidson، Boss Orange، Reese ، Home Depot
بنفش: کرامت، ثروت، جاه‌طلبی، لوکس، معنویت، جادو، رمز و راز، الهام، حق‌امتیاز و رقابت.
سازمان‌هایی که از بنفش به‌عنوان رنگ تجاری خود استفاده می‌کنند:
Welch ، Sofitel Hotels ، New York University ، Asprey of London ، Stop & Shop ، Hallmark ، FedEx ، Thai Airways ، Los Angeles Lakers ، Cadbury ، Yahoo!
مرحله ۲. رنگ برند را در صفحه‌های مجازی انتشار دهید.
پس از دانستن رنگ خود، باید آن را در جامعه برند آن‌لاین خود قابل مشاهده کنید. آن را به‌طور مداوم روی تمام ارتباطات خارجی خود به‌کار بگیرید تا بتوانید همان مزایایی را کسب کنید که شرکت‌ها از استفاده مداوم از رنگ نام تجاری خود به‌دست می‌آورند. این بدان معناست که در صورت داشتن رنگ، باید به تمام پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی، ازجمله پیش‌زمینه لینکدین، اینستاگرام، امضای ایمیل و وب‌سایت خود اضافه کنید.
مرحله ۳. رنگ خود را با برند در دنیای واقعی خود اعمال کنید.
از رنگ نام تجاری خود به‌طور آزاد در دنیای واقعی هم استفاده کنید: در دفتر کار، شیشه‌ها و دیوارها، محافظ صفحه‌نمایش، ابزارهای تجاری مانند پوشش گوشی‌های موبایل و کیف دستی.
درنهایت وقتی از طرف شرکت خود ارتباط برقرار می‌کنید، باید از برند و ازجمله رنگ آن استفاده کنید. هنگام ایجاد رهبری فکری، ارتباط با شبکه خود و انجام اقدامات فردی دیگری که شما را متمایز می‌کند، از برند خود استفاده کنید.
