ری‌برندینگ همراه اول، تغییرات قابل‌توجهی در هویت بصری این برند ایجاد کرده است. حمید نامی، متخصص نامولوژی، معتقد است که این تغییرات گامی مثبت به‌سوی مدرن‌سازی است، اما کاهش تمایز لوگو در مقایسه با نسخه قبلی چالشی مهم محسوب می‌شود.
به گزارش دنیای برند، ری‌برندینگ همراه اول یکی از مهم‌ترین تغییرات بصری در صنعت اپراتورهای تلفن همراه در سال‌های اخیر محسوب می‌شود. این تغییرات شامل به‌روزرسانی لوگو، حذف رنگ نارنجی و تمرکز روی رنگ آبی است که تأثیرات گسترده‌ای بر درک مخاطب از این برند خواهد داشت. برای بررسی این تغییرات، حمید نامی، متخصص نامولوژی و نویسنده کتاب نامولوژی، در گفت‌وگویی با دنیای برند به تحلیل این موضوع پرداخته است.
کاهش تنوع رنگی و تمرکز بر آبی؛ تصمیم درست همراه اول؟
حمید نامی درباره اولین برداشت خود از هویت بصری جدید همراه اول می‌گوید:
“تغییر لوگوی همراه اول به نظر من گامی مثبت در جهت مدرن‌سازی است، اما این تغییرات باعث کاهش تمایز بصری برند شده است. در واقع، بسیاری از برندهای مطرح در مسیر مدرن‌سازی، به سمت ساده‌سازی و شباهت بیشتر با یکدیگر حرکت می‌کنند. لوگوی قبلی همراه اول، از لحاظ متمایز بودن، امتیاز بالاتری می‌گرفت، اما این تغییرات مشخصاً توسط یک تیم حرفه‌ای و باتجربه طراحی شده است.”
او در ادامه، تصمیم همراه اول برای حذف رنگ نارنجی از هویت بصری و تمرکز روی آبی را انتخابی هوشمندانه می‌داند و می‌افزاید:
“یکی از نکات مثبت این تغییرات، روشن‌تر شدن تکلیف رنگ برند همراه اول است. در گذشته، این برند ترکیبی از سبزآبی و نارنجی داشت، اما اکنون به وضوح به سمت آبی حرکت کرده است. این تصمیم، مسیر جا افتادن رنگ برند و تمایز آن از رقبا را ساده‌تر می‌کند. در کنار این تغییرات بصری، بازگشت به شعار «هیچ‌کس تنها نیست» نیز یکی از ارزنده‌ترین تصمیم‌های اخیر همراه اول محسوب می‌شود.”
آیا تغییر هویت بصری بر جایگاه برند تأثیر می‌گذارد؟
یکی از مهم‌ترین پرسش‌ها درباره ری‌برندینگ همراه اول این است که این تغییرات چه تأثیری بر جایگاه این برند در بازار خواهد داشت؟ نامی در این‌باره توضیح می‌دهد:
“به‌روزرسانی هویت بصری برای برندهایی که سال‌ها در بازار حضور دارند، ضروری است، اما این تغییر زمانی می‌تواند موفقیت‌آمیز باشد که در همه حوزه‌ها، به‌ویژه در بهبود خدمات مشتریان نیز بازتاب پیدا کند. اگر صرفاً تغییر بصری رخ دهد اما تجربه کاربری و خدمات بهبود نیابد، ممکن است تغییر هویت بصری تأثیر مطلوبی نداشته باشد.”
چرا برندها بعد از یک دوره طولانی‌مدت نیاز به تغییر هویت بصری پیدا می‌کنند؟
تغییر همواره با چالش‌هایی همراه است و برندها نیز از این قاعده مستثنی نیستند. حمید نامی درباره اهمیت تغییر هویت بصری برندها پس از یک دوره طولانی می‌گوید:
“اصولاً تغییر برای بسیاری از افراد و کسب‌وکارها ترسناک و استرس‌زا است، اما اجتناب از آن امکان‌پذیر نیست. در حرفه من، هنگام تغییر نام برند، نگرانی‌های مشابهی وجود دارد که البته کاملاً قابل مدیریت هستند. سلیقه مخاطب در گذر زمان تغییر می‌کند و برندها برای همگام شدن با آن، نیاز به تغییر هویت بصری دارند.”
او همچنین به نقش برندها در تغییر سلیقه مخاطبان اشاره می‌کند و می‌افزاید:
“برخی برندها تأثیر بیشتری در تغییر سلیقه مخاطبان دارند و برخی دیگر، پس از مشاهده تغییرات، خود را با آن وفق می‌دهند. نکته مهم این است که برندها با تکرار و ثبات ساخته می‌شوند و پیدا کردن تعادل بین ثبات و تغییر، یکی از جذاب‌ترین و درعین‌حال پیچیده‌ترین مهارت‌های برندینگ است. مقاومت در برابر تغییر همیشه وجود دارد، اما با برنامه‌ریزی صحیح، می‌توان تغییرات برند را به‌گونه‌ای مدیریت کرد که کمترین عارضه و بیشترین منفعت را به همراه داشته باشد.”
نتیجه‌گیری
ری‌برندینگ همراه اول، گامی مهم در جهت مدرن‌سازی این برند است. حذف رنگ نارنجی و تمرکز بر آبی، تصمیمی است که به تثبیت رنگ برند در ذهن مخاطبان کمک می‌کند. درعین‌حال، این تغییرات زمانی موفق خواهند بود که در تجربه مشتری و خدمات شرکت نیز انعکاس پیدا کنند. به گفته حمید نامی، برندها برای بقا در بازار، باید بین ثبات و تغییر تعادل برقرار کنند و تغییرات خود را با کمترین چالش و بیشترین مزیت مدیریت کنند.
بیشتر بخوانید:
- تحلیل هویت بصری جدید همراه اول از نگاه آرین خالقی، رئیس سابق اداره برند و تبلیغات همراه اول
- ری‌برندینگ همراه اول؛ تغییرات بصری به تنهایی کافی نیست، حمایت حقوقی ضروری است
- ایمان سیدیان: چالش‌ها و فرصت‌های ری‌برندینگ همراه اول برای جذب نسل جدید
- حمید فرهمند: ری‌برندینگ همراه اول باید با استراتژی‌های کلان همسو باشد
- محمدرضا صدقیانی فر: ری‌برندینگ همراه اول؛ فرصتی از دست‌رفته در انتقال هویت
- محمد اراکی‌تبار: همراه اول با تغییرات گایدلاین بصری به‌دنبال تقویت تجربه مشتری است
- امیرحسین مهری: لوگوی جدید همراه اول، نمادی از مدرنیته، انعطاف‌پذیری و پیشروی در فناوری است
- فرزاد نورعلی: لوگوی جدید همراه اول، نماینده ورود این برند به دنیای تکنولوژی‌های نوین است
- سالار اسکندری: هویت بصری جدید همراه اول، نشانه پیشروی در صنعت ارتباطات
- آیت شیرمحمدی: طراحی جدید همراه اول، آماده رویارویی با ارتباطات نسل فرداست
- سهیل صدیقی: موفقیت ری برندینگ همراه اول در گرو تغییر در استراتژی های ارتباطی و همسویی با تبلیغات موثر است
- علیجاه شهربانویی: تغییر هویت بصری همراه اول، نشانه‌ای از حرکت به‌سوی مدرنیته است
- همراه اول با ری‌برندینگ جدید و تغییر لوگو، هویت بصری خود را نو می‌کندری‌برند همراه اول: اشتباه یا صحیح؟
- لوگوی جدید همراه اول از دیدگاه طراحی؛ یک انتخاب هوشمندانه؟
ویدئوها:
- مصطفی زارع: هویت بصری جدید همراه اول، راهی برای بازتعریف جایگاه این برند در ذهن مخاطب است
- مجتبی محمدیان: تغییرات اساسی در برندینگ همراه اول، نقطه عطفی در ارتباطات این برند با مخاطب است
- ماکان مهرپویا: ری‌برندینگ همراه اول، آغازگر مسیر تازه‌ای در تحول برندینگ ایران است
- سهند غلامحسینی: ری‌برندینگ همراه اول، نمایشی از نوآوری و فناوری‌های آینده است
- سپیده عابدینی: ری‌برندینگ همراه اول، نقطه عطفی در مسیری جدید و هوشمندانه است
- مهدی شجاری: همراه اول با هویت بصری جدید، پیام آینده‌ای فراگیرتر را منتقل می‌کند
- آرش سروری: ری‌برندینگ همراه اول، تغییری فکرشده با تمرکز بر هویت بصری جدید
- ویدئو مسیر خلق هویت بصری و لوگوتایپ جدید همراه اول
