پایگاه خبری دنیای برند، گفتگوی مشترک (لایو) محسن غلام پور (مدیر مسئول پایگاه خبری دنیای برند و مجله دنیای برند) و جناب اقای رضا مهدوی با عنوان «تدوین و پیاده‌سازی استراتژی برند در سازمان» در تاریخ ۱۱ خرداد ساعت ۲۲ در صفحه اینستاگرام gholampour.mo@
برند چیست؟
مکاتب برندسازی
ارزیابی برند و تحقیقات بازار
چارچوب استراتژی برند
کشف جوهره برند
آشنایی با مدل همنوایی برند
شخصیت برند
هویت بصری
اشتباهات رایج در برندسازی
رویدادهای مبتنی بر استراتژی برند
موضوعات مطرح شده در لایو:
تعریف برند از نگاه جف بزوس: برند آن چیزی است که وقتی شما در اتاق نیستید، پشت سر شما حرف می زنند
ریشه کلمه برند تقریبا از داغ کردن گاو ها به وجود آمد، برندرز که یک کلمه اسکاندیناوی است و از آن زمان برای متفاوت شدن گاو ها از روش داغ کردن استفاده می کردند و بعدها برای نشانه گذاری جعبه های چوبی ادامه پیدا کرد و در نهایت با پیشرفته شدن معنای برند تغییر کرد.
در کشور ما متاسفانه از برند به لوگو و رنگ و … یاد میکنند.
تعریف توسعه یافته برند: برند مجموعه‌ای است از تعهدات، انتظارات، تجربیات که با پشتیبانی چارچوب استراتژی برند، کالا یا خدمت مورد نظر را در قالب یک هویت بصری متمایز و منفک به مخاطبان عرضه می‌کند.
انواع برند:
- کالا یا خدمت
- برندسازی شخصی
- برند کشور یا جغرافیایی
- برند سازمانی
چارچوب استراتزی برند است که برند را می سازد.
یکی از دلایلی که در کشورهای توسعه یافته به برند بیشتر پرداخته شده، داشتن رقیب است. به دلیل اینکه دیگر تکنیک های فروش یا بازاریابی پاسخگو نبود.
داشتن رقیب مخصوصا در برند باعث پیشرفت می شود
مثال رقایت برند همراه اول و برند ایرانسل
زمانی که شما نیاز به برند ندارید باید برند بسازید، به دلیل اینکه در زمان نیاز به برندسازی دیگر زمانی نیست برای برندسازی
رقیب در شرکتهای ایرانی باعث شد که شرکتها به برند بیشتر توجه کنند.
ما برندسازی می‌کنیم، که ثروت خلق کنیم.
حداقل زمان تدوین استراتژی برند حدودا چهار ماه زمان می‌برد. (مصاحبه با مدیران ارشد، جمع آوری اطلاعات، تحلیل و … ) استراتژی اثر کوتاه مدت و میان مدت و بلند مدت دارد.
برندسازی شخصی اثر مستقیم، اثر مستقیم بر کسب و کار و برند سازمان و برند کارفرمایی می‌گذارد.
مثال : کمپین نقش اول در فیلیمو
انواع مکاتب:
- فروش محور (تلاش برای فروش بیشتر است.)
- برند محور (کسب و کار را روی ریل استراتژی برند قرار میدهد.)
استراتژی
تدوین استراتژی برند:
- چشم انداز Vision
- ماموریت Mission
- ارزش value
- جوهره برند
- جایگاه برند
- معماری برند
- نام گذاری برند
- و … .
ارزیابی برند:
مهمترین نکته در ارزیابی برند این است که ما کجا ایستاده‌ایم.
و …
بیشتر بخوانید:گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع دیجیتال برندینگ (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع خلق هویت برند (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع نقش طراحی در برندسازی (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع ابعاد حقوقی برند (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع پرسنال برندینگ (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع نقش روابط عمومی در برندسازی (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع یکپارچه سازی اجرای برند در سازمان (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع سیستم و برند و فرانچایز (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع تدوین و پیاده سازی استراتژی برند در سازمان (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع عوامل تمایزدهنده برند در روابط عمومی (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع بررسی برندهای صنعت مد و پوشاک (+فیلم)
گفتگوی مشترک (لایو) با موضوع پرسنال استایل در پرسنال برندینگ (فیلم)
