برند Instagram در تلاش است تا جایگاه خود را در رقابت با TikTok تقویت کند. آدام مسری، مدیر اینستاگرام، اعلام کرده که تیم این پلتفرم در حال تقویت قابلیت جستجوی محتوایی است تا به کاربران به‌ویژه نسل Z کمک کند پاسخ‌هایی ساده‌تر و سریع‌تر در فضای این اپلیکیشن پیدا کنند. آیا این تجدیدنظر در جستجوی اینستاگرام می‌تواند بستری مناسب برای رقابت با TikTok فراهم کند؟
به گزارش دنیای برند، برند Instagram در تلاش است تا با تقویت قابلیت جستجوی خود، جایگاه بهتری در رقابت با TikTok پیدا کند. آدام مسری، مدیر این شرکت، طی اپیزودی از پادکست “Build Your Tribe” اعلام کرد که اینستاگرام در حوزه جستجو ضعف‌هایی دارد و باید تلاش بیشتری کند. این اظهارات در زمانی بیان شده که کاربران نسل Z برای یافتن پاسخ‌های خود، بیشتر به اپلیکیشن‌هایی همچون TikTok مراجعه می‌کنند تا موتورهای جستجوی سنتی.
مسری گفت: “ما در اینستاگرام … در حال سرمایه‌گذاری بیشتری روی قابلیت جستجو هستیم، چرا که محتوای فوق‌العاده‌ای در این پلتفرم وجود دارد. و صادقانه بگویم، چیزی که ما آن را جستجوی محتوا می‌نامیم – جستجوی محتوای خاص به جای جستجوی یک حساب کاربری – در اینستاگرام چندان خوب عمل نمی‌کند.”
یکی از مشکلات اصلی این بود که تیم مسئول جستجو در اینستاگرام کوچک بوده است. اما اخیراً متا تیم مربوط به این زمینه را تقویت کرده و هدفش این است که در ماه‌ها و سال‌های آینده پیشرفت‌های بیشتری در قابلیت جستجو ارائه دهد.
مسری افزود: “این مسیر طولانی است، اما من فکر می‌کنم این قابلیت می‌تواند خیلی خوب باشد، برای کسانی که دنبال چیزهای خاصی هستند. برای هر چیزی که شما از اینستاگرام استفاده می‌کنید، عالی خواهد بود که بتوانید بهتر و سریع‌تر آن را پیدا کنید. و همچنین برای سازندگان محتوا … قابلیت جستجو باید محتوای آن‌ها را به‌جز اولین ۲۴ تا ۴۸ ساعت، دوباره در معرض نمایش قرار دهد.”
چالش نسل Z در نحوه جستجوی محتوا
نحوه جستجوی محتوا توسط نسل Z و کاربران جوان تغییراتی داشته است. در سال ۲۰۲۲، یک مدیر گوگل اعلام کرد که اپلیکیشن‌های اجتماعی مانند TikTok و Instagram سهمی از بازار جستجو و نقشه گوگل را از دست می‌دهند.
TikTok حتی وارد رقابت مستقیم با کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل شده است و این امکان را برای تبلیغ‌کنندگان فراهم کرده که اهداف خود را در صفحه نتایج جستجو هدف قرار دهند.
مطالعات تحقیقاتی متعدد تأیید کرده‌اند که نسل جوان روش استفاده از اینترنت و جستجوی وب را تغییر داده‌اند. در یک مطالعه آمریکایی، اینستاگرام به‌عنوان موتور جستجوی محبوب نسل Z، حتی از گوگل پیشی گرفته است.
اما رقابت با TikTok هنوز به نفع Instagram تمام نشده است. بر اساس تحقیقات Bernstein Research در آپریل ۲۰۲۴، حدود ۴۵ درصد از نسل Z تمایل بیشتری به استفاده از اپلیکیشن‌های اجتماعی برای جستجوی محتوا دارند. همچنین یک مطالعه دیگر در سال ۲۰۲۴ نشان داد ۵۱ درصد از نسل Z ترجیح می‌دهند TikTok را به گوگل به‌ویژه به‌خاطر فرمت ویدیوهای کوتاه استفاده کنند.
اظهارات آدام مسری نشان می‌دهد که برند Meta به‌خوبی می‌داند میدان رقابت بعدی اینستاگرام به‌عنوان یک پلتفرم جستجو خواهد بود، نه فقط یک شبکه اجتماعی برای ارتباط با دوستان.
نقاط تمرکز جدید برای رقابت با TikTok
مسری همچنین اشاره کرد که درصد کمی از کاربران معمولی (غیرسازنده محتوا) روزانه به طور مرتب در بخش Feed اینستاگرام چیزی منتشر می‌کنند. به گفته او، این بخش در حال تبدیل شدن به “حوزه عمومی” بیشتری است. در حالی که تعامل کاربران در بخش‌های Stories و پیام‌های مستقیم (DM) با دوستان بیشتر اتفاق می‌افتد.
مسری تأکید کرد Instagram تلاش دارد قابلیت جستجوی پیشنهادی را بهتر کند. در TikTok، اطلاعات پیشنهادی از کامنت‌های مردم استخراج می‌شود و اینستاگرام می‌خواهد این ویژگی را بهبود بخشد. او گفت: “گاهی اوقات، زمینه‌های جذاب در ویدیویی که فرد آپلود کرده نیست، بلکه در کامنت‌ها قرار دارد. و آن‌چه ما تلاش می‌کنیم انجام دهیم این است که این زمینه‌ها را راحت‌تر در اختیار کاربران بگذاریم تا بتوانند اطلاعات بیشتری پیدا کنند.”
به گزارش تک‌کرانچ، نسخه جدید اپلیکیشن اینستاگرام که بیشتر بر کامنت‌ها برای تقویت پیشنهادات جستجو تمرکز دارد، به گفته مسری، به‌زودی منتشر خواهد شد.
