دنیای برند، اولین گزارش سالانه Iran CMO با تمرکز بر اندازه بازار و هزینه‌کرد ارتباطات بازاریابی در سال ۱۴۰۳ منتشر شد. این گزارش که حاصل همکاری شرکت emrc و mbaNEWS است، با بررسی عمیق و نظرسنجی از فعالان کلیدی صنعت، تصویری جامع از نحوه تخصیص بودجه در فعالیت‌های ارتباطات بازاریابی ارائه می‌دهد. این اطلاعات می‌تواند به مدیران و متخصصان بازاریابی در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک برای سال ۱۴۰۴ کمک کند.
مهمترین نکات گزارش:
- حجم بازار: بر اساس نظرسنجی از صاحبان رسانه، عرضه‌کنندگان خدمات و شرکت‌های مشاوره، بودجه تخمینی کل کشور در حوزه ارتباطات بازاریابی در سال ۱۴۰۳ بالغ بر ۶۰ هزار میلیارد تومان برآورد شده است.
- پیش‌بینی رشد: مطالعات نشان می‌دهد که این رقم با رشد ۲۸ درصدی نسبت به سال ۱۴۰۲، به ۷۷ هزار میلیارد تومان در سال ۱۴۰۴ خواهد رسید.
- سهم فعالیت‌ها: بیش از نیمی از بودجه فعالیت‌های بازاریابی در سال ۱۴۰۳ به فعالیت‌های غیررسانه‌ای (Media-Non) اختصاص یافته است که در این میان، برگزاری رویدادها (نمایشگاه‌ها، ایونت‌ها، سمینارها و کنفرانس‌ها) بیشترین سهم را به خود اختصاص داده‌اند. کمترین سهم بودجه نیز به استراتژی و ایده و روابط عمومی (Media Earned) رسیده است.
- تبلیغات محیطی: ارزش تعرفه‌ای کل تبلیغات در رسانه‌های محیطی در سال ۱۴۰۳، ۱۴,۰۰۰ میلیارد تومان بوده است که پس از اعمال تخفیفات، به ۴,۵۰۰ میلیارد تومان کاهش یافته است. بیشترین سهم از ارزش تعرفه‌ای تبلیغات در رسانه‌های محیطی به خدمات و کالاهای بادوام و سرمایه‌ای اختصاص دارد.
- فضای تبلیغاتی: مساحت کل فضای تبلیغاتی استفاده شده در رسانه‌های محیطی در ۵ شهر مورد پایش، ۶۶۴,۰۰۰ متر مربع بوده است. بیشترین سهم از این فضا نیز به کالاهای بادوام و سرمایه‌ای تعلق دارد. به طور متوسط هر برند ۵۴۵ متر مربع فضا برای تبلیغات محیطی خود در اختیار داشته است و هر کدام به طور میانگین ۲ کمپین اکران ماه داشته اند. در مجموع ۲,۲۷۴ کمپین تبلیغاتی محیطی توسط برندهای مختلف اجرا شده است.
- فرآیند ارتباطات بازاریابی: گزارش، فرآیند بازاریابی را به مراحلی از جمله پژوهش، استراتژی، ایده، تولید محتوا و توزیع از طریق کانال‌های مختلف تقسیم می‌کند.
اهمیت بودجه‌بندی: این گزارش تأکید دارد که بودجه‌بندی دقیق به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا منابع مالی را مؤثرتر برای دستیابی به اهداف بازاریابی اختصاص دهند.
دانلود گزارش Iran CMO Annual Report
پایان
