در بازاری که قیمت‌های سرسام‌آور خودرو در مصر، رویای مالکیت را برای بسیاری دست‌نیافتنی کرده است، کمپین اخیر برند ام جی (MG) با همکاری آژانس DDB، رویکردی متفاوت و هوشمندانه را در پیش گرفته است. این کمپین نه تنها به دنبال فروش سری جدید خودروهایش نیست، بلکه با تکیه بر جایگاه نمادین (Iconic) و آشنای این برند در میان مصری‌ها، هدف بزرگتری را دنبال می‌کند: ممکن ساختن دوباره این رویا و اثبات اینکه MG بخشی جدایی‌ناپذیر از فرهنگ خودرویی مصر است. این استراتژی نشان می‌دهد چگونه سرمایه برند می‌تواند حتی در شرایط سخت اقتصادی، به کمک کسب‌وکار بیاید.
به گزارش دنیای برند؛ بازار خودرو مصر این روزها شاهد افزایش بی‌سابقه قیمت‌هاست و داشتن یک خودروی شخصی برای بخش بزرگی از جامعه به یک آرزوی دور تبدیل شده است. در چنین شرایط چالش‌برانگیزی، برند شناخته‌شده MG هنگام عرضه سری جدید محصولات خود، تصمیمی استراتژیک و فراتر از فروش صرف گرفت: احیای امید و امکان‌پذیر کردن رویایی که گویی از دسترس خارج شده است.
تکیه بر سرمایه برند: جایگاه نمادین MG
نقطه قوت اصلی و محور استراتژی کمپین جدید MG، که توسط آژانس DDB Egypt طراحی و اجرا شده، شناخت عمیق از جایگاه ویژه این برند در ذهن و قلب مصری‌هاست. واقعیت این است که خودروهای MG برای مردم این کشور کاملاً آشنا و حتی محبوب هستند؛ حتی اگر بسیاری از آن‌ها هرگز مالک یکی از این خودروها نبوده باشند. این همان چیزی است که از آن به عنوان برند نمادین (Iconic Brand) یاد می‌شود – برندی که فراتر از محصول، به بخشی از هویت و خاطرات جمعی تبدیل شده است.
کمپینی از دل فرهنگ: همه MG را می‌شناسند!
آژانس DDB با هوشمندی این جایگاه نمادین را به هسته اصلی کمپین تبدیل کرد. به جای تمرکز بر ویژگی‌های فنی یا قیمت (که خود یک چالش بود)، کمپین بر لحظات واقعی، روزمره و قابل لمس متمرکز شد که نشان می‌دهد چگونه همه، این خودروها را قلباً می‌شناسند و به نوعی با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کنند.
جالب‌تر آنکه، کمپین به یک ویژگی فرهنگی خاص مصری‌ها در صحبت درباره خودروها نیز پرداخته است: بسیاری از مردم چنان با جزئیات، مشخصات فنی، ویژگی‌ها و حتی حدود قیمت خودروهای MG آشنا هستند که گویی خود فروشندگان حرفه‌ای این برند هستند! این سطح از آشنایی و درگیری ذهنی، نشان‌دهنده نفوذ عمیق و تبدیل شدن MG به چیزی فراتر از یک خودرو است؛ MG به بخشی از فرهنگ جامعه مصر بدل شده است.
پیام نهایی: MG فقط یک خودرو نیست
بنابراین، پیام اصلی این کمپین هوشمندانه این است که MG صرفاً مجموعه‌ای از فلز و قطعات نیست، بلکه بخشی از گفتگوها، شوخی‌ها، آرزوها و فرهنگ مردم مصر است. با برجسته کردن این ارتباط عمیق و این جایگاه نمادین، MG تلاش می‌کند تا علی‌رغم چالش‌های اقتصادی، حس امکان‌پذیری و دست‌یافتنی بودن رویای داشتن یک MG را دوباره زنده کند. این کمپین نمونه‌ای موفق از به‌کارگیری برندینگ فرهنگی و استفاده استراتژیک از سرمایه برند برای دستیابی به اهداف کسب‌وکار در یک بازار دشوار است.
