هاینز

کمپین مشترک هاینز و هاینکن؛ بسته شش‌تایی عجیب با پنج آبجو و یک سس کچاپ / ویدیو

برندهای هاینز (Heinz) و هاینکن (Heineken) در یک همکاری خلاقانه که آن را «مسابقه‌ای که همه منتظرش بودیم» نامیده‌اند، از یک بسته شش‌تایی متفاوت رونمایی کردند؛ بسته‌ای که در آن به جای شش بطری آبجو، پنج بطری هاینکن و یک بطری سس گوجه‌فرنگی هاینز قرار گرفته است.

به گزارش دنیای برند؛ این ایده تبلیغاتی هم‌زمان با فضای رقابت‌های فوتبال منتشر شده و ترکیبی طنزآمیز از نوشیدنی و چاشنی غذا را به نمایش می‌گذارد؛ دو محصولی که معمولاً در مهمانی‌ها و تماشای مسابقات در کنار هم مصرف می‌شوند.

این کمپین به‌صورت یک پست مشترک در اینستاگرام منتشر شد و تصویر آن به‌طور هم‌زمان در صفحه رسمی هر دو برند قرار گرفت؛ حرکتی هماهنگ که بر مفهوم «همکاری» تأکید دارد.

در توضیح این پست، ویلم برانت از شرکت کرافت هاینز (Kraft Heinz) نوشت:

«بعد از بیش از ۱۵۰ سال حضور در مهمانی‌های مشترک، هاینز و هاینکن بالاخره در کنار هم از راه رسیده‌اند؛ یک بسته ویژه شامل پنج بطری آبجوی هاینکن و یک بطری سس کچاپ هاینز. این یک راه فوق‌العاده برای کنار هم قرار دادن دو برند نمادین است که باور مشترکی در دور هم جمع کردن مردم دارند.»

نکته جالب اینجاست که در این همکاری هیچ محصول جدیدی تولید نشده است و سازوکار پیچیده‌ای هم در کار نیست. ایده اصلی صرفاً کنار هم گذاشتن دو محصولی است که از قبل در سبد خرید بسیاری از مصرف‌کنندگان وجود داشته‌اند؛ با تکیه بر یک بازی کلامی فوتبالی که نقش اصلی را در جلب توجه مخاطب ایفا می‌کند.

🎯 برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید 

تلگرام | اینستاگرام | لینکدین

این کمپین حتی نسخه‌ای موسوم به DIY (خودت بساز) هم دارد؛ یعنی مخاطبان می‌توانند یک بسته هاینکن و یک بطری سس هاینز خریداری کرده و خودشان نسخه شش‌تایی پیشنهادی برندها را آماده کنند.

این همکاری را می‌توان نمونه‌ای از کمپین‌های کم‌هزینه اما خلاقانه برندهای بزرگ دانست که بدون تولید محصول جدید، صرفاً با ایده‌پردازی و زمان‌بندی مناسب، توجه مخاطبان را در آستانه رویدادهای بزرگ ورزشی جلب می‌کنند.

ویدئو:

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *