به گزارش دنیای برند؛ برند آمبرلا با طراحی و اجرای کمپینی سهمرحلهای در تلاش است تا جایگاه خود را در میان مخاطبان جوان تقویت کند و در ماههای سرد سال، حضوری پررنگتر در بازار داشته باشد. این کمپین با شعار “زیبایی در حرکت” در سه فاز خلاقانه شامل تبلیغات مترو، ماشین صورتی در خیابانهای شهر و دنیای پرنس/پرنسس در فضای مجازی، در حال اجراست.
تبلیغات مترو؛ قدم اول برای دیده شدن
اولین مرحله کمپین با تبلیغات مترو آغاز شد. این فاز با هدف دسترسی به مخاطبان جوان و ایجاد آگاهی از برند، روی یکی از پرترددترین رسانههای شهری تمرکز داشت و توانست بهعنوان گام ابتدایی، بازخوردی مثبت در میان مخاطبان ایجاد کند.
ماشین صورتی آمبرلا؛ جلب توجه در خیابانهای شهر
در فاز دوم کمپین، ماشین صورتی آمبرلا با طراحی جذاب و متفاوت خود، به خیابانها آمد تا توجه افراد را به زیبایی و سبک زندگی پرنسسی برند جلب کند. این مرحله با محوریت محصول پرفروش برند، یعنی دئودرانت ۷۵ میل صورتی Energy Fresh، اجرا شده و بهعنوان یکی از موفقترین بخشهای کمپین شناخته میشود.
شکار صورتی؛ مشارکت مردمی در فضای مجازی
یکی از بخشهای جذاب این کمپین، مسابقه “شکار صورتی” است که هدف آن افزایش تعامل مردم با برند و تقویت جایگاه آن در فضای مجازی است. مسیر حرکت ماشین صورتی هر روز صبح در صفحه اینستاگرام برند اعلام میشود و شرکتکنندگان با ثبت عکس یا ویدیو از ماشین و تگ کردن صفحه برند، شانس دریافت یک پک هدیه به ارزش یک میلیون تومان را دارند.
دنیای پرنس/پرنسس آمبرلا؛ نوآوری در فضای دیجیتال
فاز سوم کمپین، با استفاده از فناوری هوش مصنوعی، مخاطبان را به دنیای پرنسها و پرنسسها وارد میکند؛ دنیایی که بر اساس سبک زندگی خاص برند آمبرلا طراحی شده است. این مرحله در شبکههای اجتماعی اینستاگرام و توییتر اجرا میشود و با نوآوری در فضای دیجیتال، تعامل با مخاطبان را به سطحی جدید ارتقا میدهد.
تبلیغات سیار؛ آینده کمپین
این کمپین خلاقانه در نوع خود اولین تجربه تبلیغات سیار در حوزه دئودرانتهای ایرانی است. این مدل تبلیغاتی، علاوه بر جلب توجه مخاطبان، نقش مهمی در تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطبان دارد و قرار است بهزودی در شهرهای کرج، مشهد، شیراز و تبریز نیز اجرا شود.
