برند زارا، به‌عنوان پرچمدار گروه ایندیتکس، در سه‌ماهه نخست سال عملکردی پایین‌تر از انتظارات کارشناسان ثبت کرد و همین مسئله بار دیگر توانایی برند زارا را برای حفظ روند رشد فروش در فضای پرتلاطم اقتصادی جهان با تردید روبه‌رو کرده است.
به گزارش دنیای برند، برند زارا مدت‌هاست که با ابتکارات خود در عرصه فست‌فشن و مدل کسب‌وکار چابک، تبدیل به یکی از زیربنایی‌ترین برندهای سبک زندگی مد و پوشاک در دنیا شده است. با این حال، گزارش تازه گروه ایندیتکس از عملکرد برند زارا در سه‌ماهه نخست سال ۲۰۲۴، زنگ هشداری برای فعالان صنعت مد و سرمایه‌گذاران به صدا درآورد.
بر اساس گزارش رسمی، درآمد برند زارا معادل ۸.۲۷ میلیارد یورو (معادل ۹.۴۴ میلیارد دلار) در سه ماهه منتهی به پایان آپریل ۲۰۲۴ بوده؛ رقمی که کمتر از برآورد تحلیل‌گران بود و انتظارات بازار را برآورده نکرد. طبق نظرسنجی LSEG، میانگین پیش‌بینی‌ها درآمدی برابر با ۸.۳۶ میلیارد یورو تخمین زده بودند. این کاهش جزئی اما معنادار، نه فقط بر اعتماد بازار به پایداری مدل کسب‌وکار برند زارا تاثیر گذاشته، بلکه بار دیگر سرمایه‌گذاران و کارشناسان را نسبت به پایداری رشد فروش این برند در شرایط اقتصادی ناپایدار دنیا دچار تردید کرده است.
یکی از مهم‌ترین علل این عملکرد پایین‌تر از انتظار، شروع کم‌رمق‌تر فروش تابستانه بود و طبق آمار، از ابتدای ماه مه تا ۹ ژوئن، رشد درآمد برند زارا فقط ۶ درصد گزارش شد؛ در حالی که همین بازه زمانی سال گذشته رشد ۱۲ درصد را تجربه کرده بود. این کاهش سرعت رشد نه‌تنها نشانه‌ای از اثرات فضای اقتصادی و تورم جهانی است، بلکه مورد توجه تحلیل‌گران قرار گرفته که آیا برند زارا در مدیریت بحران تقاضا و تغییر سلیقه مصرف‌کننده همچنان انعطاف‌پذیر و نوآور خواهد ماند یا خیر.
بررسی کارشناسان نشان می‌دهد که افت فروش فصلی نه فقط به فشارهای اقتصادی و افزایش تعرفه‌ها در نقاط مختلف جهان – به‌ویژه ایالات متحده – برمی‌گردد، بلکه حتی تغییرات آب و هوایی هم نقش مهمی ایفا کرده است. هوای خنک‌تر از حد معمول در اسپانیا، که ۱۵ درصد کل فروش جهانی برند ایندیتکس را به خود اختصاص می‌دهد، به عقیده گروه برنشتاین یکی از دلایل اصلی کند شدن یافت فروش در بهار سال جدید بوده است. این امر نشان می‌دهد که حتی برندهای بزرگی مثل زارا نیز به شدت متاثر از شرایط جغرافیایی و اقلیمی هستند و همین موضوع می‌تواند آینده تصمیمات بازاریابی و چابکی برند را تحت تاثیر قرار دهد.
شرایط اقتصاد جهانی نیز عاملی حیاتی در کاهش رغبت مصرف‌کنندگان به خرید محسوب می‌شود. نگرانی نسبت به بازگشت موج جدید تورم و کندی رشد اقتصاد به دلیل وضع تعرفه‌های تجاری از سوی کشورها – به ویژه پس از افزایش تنش‌های تجاری بین آمریکا و چین – فضای پرریسک و غیرقابل پیش‌بینی برای خرده‌فروشان بین‌المللی رقم زده است. برند زارا نیز از این قاعده مستثنی نیست و در همین چارچوب روند رشد فروشش آهسته‌تر شده است.
با وجود این چالش‌ها، مدیران ایندیتکس تاکید دارند برند زارا همچنان ظرفیت‌های بالایی برای نوآوری، کنترل هزینه و پاسخ سریع به ترندهای بازار دارد. آنان امید دارند با بهبود وضعیت اقتصادی، استفاده بیشتر از کانال‌های فروش آنلاین و تمرکز بر بازارهای پویاتر، دوباره برند زارا را به مسیر رشد بازگردانند.
در مجموع، رویکرد آینده برند زارا در مواجهه با آشفتگی اقتصادی و رقابت جهانی، آزمونی جدی برای جایگاه این برند به عنوان رهبر صنعت فست‌فشن است؛ آزمونی که نتیجه آن، بر اعتبار و ارزش برند اثرگذار خواهد بود.
منبع: رویترز
