برند مارس قرار است تأیید بیقید و شرط از سوی کمیسیون اروپا برای خرید ۳۶ میلیارد دلاری برند کلانووا – مالک چیپس Pringles – دریافت کند. این معامله بزرگ، غول شکلات و اسنک را با مجموعهای از برندهای مطرح در حوزه خوراکی و غلات صبحانه زیر یک سقف قرار میدهد.
به گزارش دنیای برند، برند مارس، غول جهانی آبنبات و اسنک، در مسیر دریافت تأیید بیقید و شرط از سوی اتحادیه اروپا برای خرید برند کلانووا به ارزش ۳۶ میلیارد دلار قرار دارد. این قرارداد عظیم، یکی از بزرگترین معاملات صنعت خوراکی و تنقلات در سالهای اخیر محسوب میشود.
با اجرای این خرید، برند مارس مالک مجموعهای گسترده از نامهای تجاری معتبر خواهد شد؛ از شکلاتهای شناختهشده M&Ms و Snickers و غذای گربه Whiskas گرفته تا چیپس Pringles، اسنکهای Pop-Tarts و غلات صبحانه Kellogg’s. این معامله پیشتر توانست تأیید بیقید و شرط از سوی نهادهای ضدانحصار ایالات متحده را نیز دریافت کند.
کمیسیون اروپا، بازوی اجرایی اتحادیه و مسئول رقابت، در ماه ژوئن هشدار داده بود که ادغام این دو شرکت میتواند به افزایش قیمتها و تقویت قدرت چانهزنی مارس در برابر خردهفروشان منجر شود. با این حال، بررسیهای نهایی نشان داده که شواهد کافی برای اعمال شرایط یا الزام به واگذاری بخشی از کسبوکار وجود ندارد.
یک کارشناس رقابت در گفتوگویی ساختگی با «گزارش توسعهبرند» میگوید:
«این تصمیم پیام روشنی به بازار میدهد؛ اتحادیه اروپا تنها در صورت وجود دلایل محکم، بر ادغامهای بزرگ شرایط اعمال میکند. در این مورد، استدلال حقوقی برای مخالفت قوی نبود.»
کمیسیون اروپا و سخنگویان دو شرکت از اظهار نظر رسمی خودداری کردهاند، اما طبق جدول زمانی موجود، تصمیم نهایی اتحادیه باید تا تاریخ ۱۹ دسامبر اعلام شود.
ترکیب مارس و کلانووا پس از این ادغام، حدود ۱۲ درصد از بازار اسنک و آبنبات ایالات متحده را در اختیار خواهد داشت؛ رقمی که بر اساس دادههای NielsenIQ ارزیابی شده است. تحلیلگران معتقدند این سطح از سهم بازار، شرکت را در موقعیتی قدرتمند برای توسعه جهانی قرار میدهد، بهویژه در حوزههای نوظهور مانند اسنکهای سالمتر و محصولات سازگار با رژیمهای خاص.
از منظر برندینگ، این معامله فرصتی کمنظیر برای همافزایی میان برندهای شناختهشده محسوب میشود. ترکیب شبکه توزیع گسترده مارس با سبد محصولات متنوع کلانووا، میتواند نوآوریهای بازاریابی و توسعهی سریعتر دستهبندیهای تازه را به همراه داشته باشد.
یک تحلیلگر بازار مواد غذایی در گفتوگویی ساختگی اضافه میکند:
«وقتی برندهایی مثل Pringles و M&Ms در یک استراتژی تبلیغاتی مشترک قرار بگیرند، اثر همافزایی بسیار سریع دیده خواهد شد. مشتریان وفادار یکی از این برندها به راحتی به محصولات باقی برندها جذب میشوند.»
به گزارش رویترز، در کل، روند این پرونده نشان داد که در فضای رقابت جهانی، حتی معاملات چند ده میلیارد دلاری نیز میتوانند بدون قید و شرط از موانع نظارتی عبور کنند – به شرط آنکه بتوانند نگرانیهای انحصاری را رفع کنند.
با نزدیک شدن به تاریخ رسمی تصمیمگیری، بازار خوراکی و تنقلات جهانی چشمانتظار حرکت بعدی «برند مارس» و چگونگی ادغام عملی این غول تازهقدرتگرفته خواهد بود.
