پپسی به جمع فزاینده برندهایی پیوسته که میلیون‌ها دلار برای دسترسی به مخاطبان جهانی فرمول یک (F1) هزینه می‌کنند.
به گزارش دنیای برند به نقل از فست کمپانی؛ این غول صنایع غذایی و نوشیدنی به‌تازگی قرارداد چندساله‌ای با فرمول یک امضا کرده است که شامل تبلیغات کنار پیست با نمایش تلویزیونی، فعالیت‌های میدانی در ۲۱ مسابقه، و کمپین‌های تبلیغاتی مشترک برای سه برند مطرح خود می‌شود: گیتورید (Gatorade)، دوریتوس (Doritos) و نوشیدنی انرژی‌زای استینگ (Sting Energy).
با این اقدام، پپسی‌کو در کنار برندهای بزرگی چون گروه لوکس LVMH، هواپیمایی قطر (Qatar Airways) و غول‌های فناوری مانند اوراکل، اچ‌پی و خدمات وب آمازون (AWS) قرار می‌گیرد؛ برندهایی که هرکدام یا با تیم‌های مسابقه‌دهنده یا با خود لیگ فرمول یک قرارداد همکاری بسته‌اند.
—
جوان، ثروتمند، جهانی
پپسی‌کو سال‌هاست یکی از بازیگران اصلی بازاریابی ورزشی محسوب می‌شود و با لیگ‌هایی چون NFL، NBA، WNBA و همچنین جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ و ۲۰۲۷ همکاری دارد. اما مدیران این شرکت معتقدند فرمول یک مزایایی متمایز دارد.
فرمول یک مخاطبانی جوان‌تر، ثروتمندتر و متنوع‌تر از نظر جنسیتی دارد و با ۲۴ مسابقه گرندپری در ۲۱ کشور، فرصتی منحصربه‌فرد برای برندها فراهم می‌کند تا هم با مخاطبان جهانی و هم مخاطبان محلی در سطحی مشترک ارتباط برقرار کنند.
آدام وارنر، معاون مشارکت‌های جهانی ورزشی و سرگرمی پپسی‌کو، در گفت‌وگو با Fast Company می‌گوید:
«فرمول یک در حال حاضر یک دارایی جهانی منحصربه‌فرد با شتابی فوق‌العاده است. ما هم‌راستا و هم‌افق بودن این رشته با بسیاری از برندهای شاخص پورتفولیوی‌مان را به‌خوبی می‌بینیم.»
