برند ورزشی آلمانی پومـا با کاهش وابستگی خود به واردات از چین، زنجیره تامین خود را بهینه کرده و ممکن است قیمت محصولاتش را در آمریکا افزایش دهد تا فشار تعرفه‌ها و رقابت را مدیریت کند.
به گزارش دنیای برند، برند ورزشی آلمانی پومـا (Puma)، یکی از قدرتمندترین نام‌های صنعت ورزش، برای مقابله با تاثیرات تعرفه‌های چین اقدام به کاهش واردات محصولات از این کشور کرده است. این تغییر در زنجیره تامین نشان‌دهنده تلاش پومـا برای حفظ رقابت در یکی از حساس‌ترین بازارهای جهانی، یعنی ایالات متحده، است. با فشارهای ناشی از تعرفه‌ها، این شرکت احتمال افزایش قیمت محصولات خود در آمریکا را مطرح کرده است.
پومـا که ماه گذشته شاهد تغییر مدیرعامل خود بود، با انتصاب آرتور هوئلد، مدیر ارشد فروش سابق آدیداس، به عنوان مدیرعامل جدید، به دنبال حل چالش‌های مختلف، از جمله رقابت با برندهای بزرگ مانند آدیداس و نایک، است. هوئلد قرار است از اول جولای سکان هدایت این برند را برعهده گیرد.
فروش و چشم‌انداز مالی
پومـا گزارش فروش ۲.۰۸ میلیارد یورویی (۲.۳۵ میلیارد دلار) خود در سه‌ماهه اول سال جاری را منتشر کرد، که تنها ۰.۱ درصد نسبت به سال گذشته رشد داشته است. هرچند این رقم از پیش‌بینی متوسط تحلیل‌گران بهتر بود، اما نشان‌دهنده رشد کند فروش برند است.
با وجود این، پومـا چشم‌انداز مالی خود برای سال ۲۰۲۵ را بدون در نظر گرفتن تاثیر تعرفه‌های آمریکا حفظ کرد. این تصمیم باعث افزایش ۸ درصدی ارزش سهام شرکت شد. اما سهام این برند همچنان از ابتدای سال جاری تاکنون ۴۳٪ کاهش یافته است.
تاثیر تعرفه‌ها بر زنجیره تامین
تعرفه‌های تجاری آمریکا همچنان چالش بزرگی برای برندهای ورزشی جهانی مانند پومـا، آدیداس و نایک است. در صورت بازگشت تعرفه‌های سنگین توسط دولت ایالات متحده، این برندها به شدت تحت فشار قرار خواهند گرفت.
پومـا برای کاهش این تاثیرات، حجم واردات محصولات از چین به بازارهای آمریکایی را به ۱۰ درصد کاهش داده است و همچنان قصد دارد این رقم را به میزان بیشتری کاهش دهد. اکنون ویتنام، کامبوج و اندونزی به عنوان بزرگ‌ترین تامین‌کنندگان محصولات پومـا برای بازار ایالات متحده عمل می‌کنند.
مدیر ارشد مالی پومـا، مارکوس نوبراند، اعلام کرد که این شرکت قبل از افزایش قیمت‌ها، واکنش رقبای خود مانند نایک را بررسی می‌کند. او افزود:
«ما نمی‌خواهیم اولین شرکتی باشیم که در بازار آمریکا قیمت‌ها را افزایش می‌دهیم.»
چالش‌های فروش و تغییرات استراتژیک
در سه‌ماهه اول سال جاری، پومـا با کاهش ۳.۶ درصدی فروش عمده‌فروشی خود روبرو شد، که عمدتاً ناشی از فروش ضعیف در بازارهای کلیدی مانند آمریکا و چین بود. با این حال، فروش مستقیم به مصرف‌کنندگان از طریق آنلاین رشد چشمگیری ۱۲ درصدی داشت و به ۵۴۶.۵ میلیون یورو رسید.
برای مقابله با مشکلات مالی، پومـا برنامه کاهش هزینه‌های گسترده‌ای را آغاز کرده است. این برند اعلام کرده که تا پایان سه‌ماهه دوم سال جاری میلادی، ۵۰۰ موقعیت شغلی در سطح جهانی را حذف خواهد کرد.
تاثیر برند در بازار جهانی
با رقابت شدید در بازارهای ورزشی، پومـا تلاش می‌کند تا جایگاه خود را در میان بزرگان صنعت حفظ کند. انتخاب مدیرعامل جدید و تمرکز بر بازارهای استراتژیک مثل آمریکا، اروپا و آسیا نشان‌دهنده تلاش مستمر این برند برای بهبود عملکرد و تثبیت موقعیت آن به‌عنوان یکی از برندهای پیشرو جهانی است.
پومـا در مقایسه با رقبای بزرگی چون نایک و آدیداس، با زنجیره تأمین متنوع‌تری که شامل کشورهای جنوب‌شرق آسیا است، برای مواجهه با تعرفه‌های تجاری و کاهش هزینه تولید، مسیر متفاوتی انتخاب کرده است. این تغییر می‌تواند به افزایش قدرت رقابت برند پومـا کمک کند.
آینده پومـا: نگاه به تغییرات جهانی
پومـا با چالش‌های بزرگی مانند کاهش فروش عمده‌فروشی، تعرفه‌های تجاری و فشار رقابتی روبروست. با این وجود، تمرکز استراتژیک آن بر بهینه‌سازی زنجیره تامین، رشد فروش آنلاین و هدایت مالی هوشمندانه می‌تواند این برند را در مسیر رشد و نوآوری پایدار قرار دهد.
به گزارش رویترز، با تغییرات مدیریتی و اتخاذ استراتژی‌های جدید در بازارهای بحران‌زده، پومـا همچنان در تلاش است به‌عنوان یکی از برندهای برتر ورزشی جهان مطرح شود و سهم بازار خود را افزایش دهد.
