رویداد هزارتوی بازایابی با محوریت «یادگیری از تجربه برای رشد در شرایط نامطمئن» در مشهد برگزار شد. این رویداد با حضور بیش از ۴۰۰ فعال حوزه بازاریابی، برندینگ و کسبوکارهای نوآور برگزار شد و جمعی از بهترین مدیران و رهبران مارکتینگ کشور، تجربههای عملی خود را از اجرای کمپینها، تصمیمگیری دادهمحور و سازگاری با تغییرات سریع بازار به اشتراک گذاشتند.
هدف از برگزاری «هزارتوی بازاریابی»، انتقال تجربهی واقعی از دل پروژهها و برندهای ایرانی بود؛ جایی که تئوریهای دانشگاهی جای خود را به روایتهایی از اجرا، چالش و یادگیری میدهند.
سخنرانان و محورهای کلیدی ارائهها
امیر حسنزاده – مدیر ارشد بازاریابی تپسی
عنوان ارائه: IMC در عمل؛ تبدیل هر نُت به یک سمفونی
او از نقش یکپارچگی پیام در کمپینهای چندکاناله گفت؛ اینکه چگونه هماهنگی میان تیمهای خلاقیت، مدیا و محصول میتواند بودجه و اثر کمپین را بهینه کند.
محمد شیخسفلی – مدیر بازاریابی بلوبانک
عنوان ارائه: جنس خوب که تبلیغ نمیخواهد!
شیخسفلی با تکیه بر تجربهی بلوبانک، از اهمیت روایت در بازاریابی محصول گفت و نشان داد حتی بهترین محصول، بدون قصه و موقعیتسازی درست، در بازار دیده نمیشود.
محمودرضا چمنی – مشاور استراتژی و بازاریابی
عنوان ارائه: بازاریابی چابک در روزهای نامطمئن
او از چابکی به عنوان ضرورت بقا در بازار ناپایدار سخن گفت؛ از تیمهای اسکواد و اسپرینتهای دوهفتهای تا شاخصهای کلیدی مثل CAC و LTV برای ارزیابی واقعی عملکرد.
پریسا پروشانی – همبنیانگذار و مدیرعامل بازارنگر
عنوان ارائه: تحقیقات بازاریابی؛ نقشهی حرکت در هزارتوی رفتار انسان
پروشانی بر اهمیت شناخت رفتار مصرفکننده در عمق ذهن و احساس تأکید کرد و گفت تصمیمگیری بدون داده، مانند شلیک در تاریکی است.
علیرضا علیخانی – مدیرعامل کسبوکار بازاریابی گروه انتخاب و مؤسس Shadow Studio
عنوان ارائه: از پادشاهی تا KPI
او از تحول نقش رهبری در مارکتینگ گفت؛ گذار از تصمیمگیریهای فردمحور به فرهنگ دادهمحور و شاخصپذیر، و اینکه چگونه لیدرشیپ مدرن به جای کنترل، الهام میبخشد.
حسن قلیچخانی – مدیر بازاریابی کیپاپرو و همبنیانگذار Headline
عنوان ارائه: فقط یک آجر نیست!
قلیچخانی با تمرکز بر «دیتا و پرفورمنس مارکتینگ» از اهمیت ساخت زیرساخت دادهای برای رشد پایدار برند گفت و هشدار داد: «هر تصمیم بدون داده، ریسک مضاعف دارد.»
محمدصادق داودوندی – مدیر ارشد اجرایی والگُلد
عنوان ارائه: هوش مصنوعی در مارکتینگ
داودوندی از تجربهی والگلد در استفاده از هوش مصنوعی برای تحلیل داده، تولید محتوا و اتوماسیون بینواحدی گفت و بر ضرورت استفادهی مسئولانه از AI تأکید کرد.
پیام اصلی رویداد
سخنرانان هزارتوی بازاریابی بر یک نکته مشترک تأکید داشتند:
در دنیای پرنوسان امروز، بازاریابی دیگر فقط هنر جذب نیست، بلکه علمِ سازگاری و یادگیری مداوم است.
از چابکی در تصمیمگیری تا شناخت رفتار مصرفکننده، از لیدرشیپ دادهمحور تا استفاده هوشمندانه از AI، همه چیز در خدمت یک هدف است—خلق برندهایی که در شرایط نامطمئن، نهتنها دوام بیاورند، بلکه رشد کنند.
درباره رویداد
«هزارتوی بازاریابی» یکی از رویدادهای تخصصی برند هزارتو است که با هدف ایجاد شبکهای از یادگیری و انتقال تجربه بین رهبران و فعالان بازاریابی کشور برگزار میشود.
در حاشیهی این برنامه، برندهایی چون کافه نون، زعفران مصطفوی و نایتکینگ نیز با پذیرایی ویژه از مهمانان، فضای ارتباط و گفتوگو را صمیمیتر کردند.
