لیوای اشتراوس داکرز را به آتنتیک برندز فروخت

به گزارش دنیای برند، شرکت لیوای اشتراوس (Levi Strauss) اخیراً تصمیم مهم خود مبنی بر فروش برند داکرز (Dockers) به گروه آتنتیک برندز (Authentic Brands Group) را نهایی کرد. این معامله با ارزش ۳۱۱ میلیون دلار، به عنوان بخشی از استراتژی جدید لیوای اشتراوس برای تقویت و تمرکز بیشتر بر برندهای اصلی مانند Levi’s و Beyond Yoga صورت گرفته است. فروش داکرز به آتنتیک برندز یکی از مهم‌ترین رویدادهای اخیر در صنعت پوشاک جهان محسوب می‌شود و نشان‌دهنده تحول اساسی در رویکرد این شرکت نام‌آشنا به بازار است.

در سال‌های اخیر، لیوای اشتراوس به دنبال آن بوده که منابع و ظرفیت‌های خود را بیشتر روی برندهای کلیدی و پرفروش خود متمرکز کند. برند داکرز، هرچند در طول زمان جایگاه ارزشمندی در سبد محصولات شرکت داشت، اما تنها سهم کمی از درآمد کل را به خود اختصاص می‌داد. با این معامله، لیوای اشتراوس اکنون می‌تواند همزمان با کاهش پیچیدگی‌های عملیاتی، با تمرکز بر برندهای قدرتمندی همچون Levi’s و Beyond Yoga به تقویت جایگاه خود در بازار جهانی بپردازد.

مدیران لیوای اشتراوس اعلام کرده‌اند که فروش داکرز به آتنتیک برندز، گامی رو به جلو در جهت تحقق اهداف استراتژیک شرکت است. این اقدام به‌ویژه در بازاری که رقابت در آن به شدت افزایش یافته است، به لیوای اشتراوس امکان می‌دهد منابع مالی و مدیریتی خود را بر برندهایی متمرکز کند که پتانسیل رشد بیشتری دارند و می‌توانند سهم بازار شرکت را افزایش دهند. در واقع، فروش داکرز به آتنتیک برندز بخشی از یک برنامه بزرگ‌تر برای تسهیل رشد آینده شرکت محسوب می‌شود.

از سوی دیگر، آتنتیک برندز یکی از شرکت‌های پیشرو در مدیریت و توسعه برندهای جهانی است و با این واگذاری، برند داکرز فرصت تازه‌ای برای رشد و نوآوری پیدا خواهد کرد. انتقال مالکیت داکرز در ایالات متحده و کانادا تا پایان ژوئیه تکمیل می‌شود و دیگر بازارها تا ژانویه ۲۰۲۶ این فرآیند را به پایان خواهند رساند.

برای لیوای اشتراوس، آینده اکنون بر محور توسعه برند Levi’s و Beyond Yoga متمرکز است. این شرکت طی سال‌های اخیر تلاش کرده مدل فروش مستقیم به مصرف‌کننده را گسترش دهد و تجربه منحصر به فردی به مشتریان ارائه کند. بخشی از منابع مالی حاصل از فروش داکرز به آتنتیک برندز برای خرید مجدد سهام شرکت به کار خواهد رفت؛ اقدامی که معمولاً نشانه اعتماد مدیران به آینده شرکت و راهبردهای پیش ‌رو است.

فروش داکرز به آتنتیک برندز نمونه‌ای از چگونگی انطباق برندهای بزرگ با تحولات بازار و تغییرات رفتار مصرف‌کنندگان است. لیوای اشتراوس با کاهش تنوع برندها و تمرکز بر محبوب‌ترین و قوی‌ترین نام‌های خود، شانس بیشتری برای رشد پایدار و سودآور خواهد داشت. تحلیلگران معتقدند این حرکت، توان رقابتی برند Levi’s را افزایش می‌دهد و موجب نوآوری و گسترش بیشتر Beyond Yoga در بازار محصولات ورزشی و استایل زندگی خواهد شد.

به گزارش رویترز، در نهایت، فروش داکرز به آتنتیک برندز توسط لیوای اشتراوس نشانه‌ای از تغییرات بنیادین در صنعت پوشاک است و می‌تواند الگویی برای شرکت‌های دیگر در زمینه تمرکز بر برندهای اصلی و افزایش کارایی عملیاتی باشد. لیوای اشتراوس حالا با اعتماد به مسیر جدیدش، به دنبال تثبیت جایگاه خود به‌عنوان یکی از رهبران بازار جهانی پوشاک است.