H&M در گزارشی اعلام کرد که فروش فصل چهارم آن ضعیفتر از انتظار بوده است، زیرا بلک فرایدی امسال دیرتر برگزار شد. با این حال، فروش این شرکت در ماه دسامبر و ژانویه ۴٪ افزایش یافته است، که نشاندهنده شروع بهتری برای سال مالی جدید میباشد.
به گزارش دنیای برند به نقل از رویترز، فروش H&M در فصل چهارم تا ۳۰ نوامبر به ۶۲.۱۹ میلیارد کرون سوئد (۵.۶۵ میلیارد دلار) رسید، که در مقایسه با پیشبینی تحلیلگران، عملکرد ضعیفتری محسوب میشود؛ تحلیلگران متوسط فروش ۶۳.۴۸ میلیارد کرون سوئد را پیشبینی کرده بودند.
بلک فرایدی سال گذشته در ۲۹ نوامبر برگزار شد و H&M اعلام کرد که بسیاری از فروشهای مرتبط با این روز تخفیفدهی در دسامبر ثبت شده، که این موضوع موجب کاهش فروش فصلی نزدیک به ۱٪ شده است.
حاشیه سود عملیاتی برای این دوره ۷.۴٪ بود که از ۶.۹٪ سال قبل بیشتر بود. مدیرعامل دانیل اورور، که یک سال پیش این مسئولیت را برعهده گرفت، اعلام کرد که سرمایهگذاریها در بازاریابی در حال به ثمر رسیدن است.
اورور در بیانیهای گفت: “فروش قوی اینترنتی به همراه بهبود ارائه محصولات و تجربه خرید الهامبخشتر، مجموعههای زنانه مورد توجه و کنترل موثر هزینهها، همه به توسعه مثبت در این فصل کمک کردند.”
در تلاش برای جذابتر کردن برند H&M، اورور هزینههای بازاریابی را افزایش داده و ستاره پاپ Charli XCX را برای مدلینگ مجموعه پاییز H&M استخدام کرده و از او برای اجرای رایگان در برنامههای ویژهای که هزاران نفر در طول هفته مد لندن و در تایمز اسکوئر نیویورک حضور داشتند، استفاده کرده است.