لوگو به عنوان چهره برند، اولین نقطه تماس با مخاطب است. استفاده از تصویر سیاره، چه به صورت واقع‌گرایانه و چه مینیمالیستی، یکی از رویکردهای جذاب در طراحی هویت بصری است. دنیای برند شما را به سفری در میان لوگوهای نمادینی می‌برد که سیاره را به شیوه‌های خلاقانه در دل خود جای داده‌اند و نشان می‌دهد چگونه یک عنصر واحد می‌تواند پیام‌های متنوعی را منتقل کند.
به گزارش دنیای برند؛ مدت‌هاست که برای همه ما روشن شده است که لوگو، چهره یک برند است. لوگو اولین و ضروری‌ترین تأثیر اولیه را ایجاد می‌کند، باعث ایجاد اعتماد در مشتری بالقوه می‌شود و یک زنجیره تداعی مثبت در ذهن او می‌سازد.
ما تمام اشکال هندسی، سبک‌ها و رنگ‌های ممکن را که طراحان برای ایجاد نشان‌های تجاری برندها و شرکت‌ها استفاده می‌کنند، فهرست نخواهیم کرد، زیرا امروز فقط به یک چیز علاقه‌مندیم: سیارات. در این مقاله، به لوگوهایی نگاه خواهیم کرد که بخشی از آن‌ها تصویر یک سیاره خاص است. اما ابتدا، بیایید سعی کنیم به طور کلی ببینیم این عناصر گرافیکی چه معنایی را حمل می‌کنند.
اول از همه، بیایید در مورد هندسه صحبت کنیم. هر لوگویی با تصویر یک سیاره، یک دایره یا کره است. از دیدگاه روانشناسی، لوگوهایی به شکل دایره بیش از همه باعث ایجاد همدردی و اعتماد در مشتری بالقوه می‌شوند. دایره نمادی از کمال و بی‌نهایت است و همچنین اغلب با فعالیت و پویایی همراه است.
در مورد سیاره به عنوان یک نماد، مانند هر چیزی که با کیهان مرتبط است، نشان‌دهنده رمز و راز و بی‌نهایت است. همچنین، سیاره اغلب توسط شرکت‌ها برای تأکید بر حضور بین‌المللی یا به عنوان نمادی از وحدت و همکاری استفاده می‌شود. حال، بیایید به سراغ لیست لوگوهایمان برویم.
Animal Planet (انیمال پلنت)
سیاره موجود در لوگوی انیمال پلنت بسیار واقع‌گرایانه به نظر می‌رسد. این سیاره به صورت سه‌بعدی با گرادیان‌های آبی و سفید ترسیم شده و در قسمت بالایی ترکیب‌بندی قرار گرفته است. بخش اصلی ترکیب‌بندی را یک بنر سبز یکدست با نوشته‌های سفید و تصویری سایه‌نما (سیلوئت) از یک فیل در بالای آن تشکیل می‌دهد. در اینجا همه چیز حول محور طبیعت و حفاظت، پاکیزگی، متمایز بودن و اطمینان می‌چرخد.
AstroWorld (استرو ورلد)
در لوگوی استرو ورلد، سیاره جایگزین یکی از حروف “O”، یعنی کاراکتر مرکزی، شده است. کل حروف نوشتاری (wordmark) از حروف رنگارنگ دست‌نویس تشکیل شده که هر حرف رنگ روشن خاص خود را دارد. هر دو حرف “O” در اینجا با تصاویر جایگزین شده‌اند – سیاره آبی با قاره‌های دقیق و چهره‌ای خندان و قرمز روی آن، و یک مارپیچ مربعی نرم‌شده سبز برای دومی.
Daily Planet (دیلی پلنت)
هویت بصری دیلی پلنت نیز، بدیهی است که بر اساس تصویر یک سیاره بنا شده است. در اینجا سیاره به سبکی هندسی و مینیمالیستی، با خطوط محیطی (کانتور) و نصف‌النهارهای سیاه که مربع‌هایی را روی سطح آن تشکیل می‌دهند، ترسیم شده است. خطوط سیاه توسط قاره‌های یکدست خاکستری روشن پوشانده شده‌اند. سیاره با یک روبان سفید شیک با حاشیه‌های سیاه و نوشته‌های سیاه با حروف بزرگ (uppercase) در یک تایپ‌فیس سریف (serif) دست‌نویس فانتزی تزئین شده است.
Discovery (دیسکاوری)
نشان دیسکاوری قطعاً یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوها با تصویر سیاره است. این سیاره تنها عنصر گرافیکی این نشان است که با سایه‌های تخت آبی و سفید، در اندازه‌ای نسبتاً کوچک، در گوشه پایین سمت چپ ترکیب‌بندی ترسیم شده و روی نوار عمودی حرف “D” در حروف نوشتاری هندسی ضخیم سنس-سریف (sans-serif) که با خطوط خاکستری تیره متوسط یکدست روی پس‌زمینه سفید نوشته شده، قرار گرفته است.
Hyperion Entertainment (هایپریون انترتینمنت)
هویت بصری هایپریون انترتینمنت بیش از یک نماد سیاره‌ای در خود دارد. نماد اصلی، یک تصویر سه‌بعدی از سیاره زحل (Saturn) است که با سایه‌های نارنجی و سیاه ترسیم شده و بیشترین فضا را در بنر مستطیلی اشغال می‌کند. سیاره دیگری را می‌توان به جای نقطه بالای حرف “i” یافت و به دنبال آن سیاره بزرگ‌تری جایگزین حرف “O” شده است. کلمه “Hyperion” با حروف بزرگ با کلمه “Entertainment” با حروف کوچک (lowercase) در یک تایپ‌فیس آینده‌نگر (futuristic) همراه شده که کاملاً از تم فضایی لوگو پشتیبانی می‌کند.
ISO (ایزو)
لوگوی مختصر و دقیق ایزو در پالت رنگی تخت آبی و سفید اجرا شده است، با سیاره‌ای مینیمالیستی و استایلیزه که در پس‌زمینه قرار گرفته و توسط نوشته‌ای بزرگ در یک تایپ‌فیس سریف سنتی بسیار ضخیم (extra-bold) پوشانده شده است. سنگینی خطوط در بخش نوشته با نصف‌النهارهای آبی روشن و تمیز عنصر گرافیکی متعادل شده که ترکیبی عالی ایجاد می‌کند.
JupiterOne (ژوپیتر وان)
در لوگوی ژوپیتر وان، نشان واضح و واقع‌گرایانه به نظر نمی‌رسد، اما به لطف نام شرکت، می‌توان حدس زد که چیست. یک دایره (roundel) فوق‌العاده شیک در سایه‌های گرادیان آبی و سبز در سمت چپ ترکیب‌بندی قرار گرفته و با خطوط افقی سفید تزئین شده است، با یک نقطه سفید کوچک در پایین آن. در سمت راست نشان، یک نوشته ظریف اما پایدار با حروف اول بزرگ (title case) سیاه قرار دارد که ترکیب‌بندی را تثبیت می‌کند و حرفه‌ای بودن شرکت و رویکرد نوآورانه آن را نشان می‌دهد.
NASA (ناسا)
و در اینجا یکی از نمادین‌ترین لوگوهای تمام دوران، یعنی لوگوی ناسا را داریم. این لوگوی افسانه‌ای بر اساس تصویری از یک دایره آبی نماد سیاره بنا شده که با ستاره‌هایی که نماد فضا به طور کلی هستند و بال‌های قرمزی که نماد هوانوردی هستند، تزئین شده است. این نشان توسط جیمز مودارلی، کارمند ناسا، ایجاد و توسط دوایت آیزنهاور، رئیس‌جمهور ایالات متحده، در سال ۱۹۵۹ تأیید شد و از آن زمان تاکنون هیچ تغییری در آن اعمال نشده است.
Planet 51 (پلنت ۵۱)
لوگوی فوق‌العاده روشن و کارتونی پلنت ۵۱، که با گرادیان‌های سبز اسیدی اجرا شده، تصویری استایلیزه از سیاره زحل را دارد که در گوشه بالا سمت چپ، پشت لایه اول یک نوشته حجیم، که در یک تایپ‌فیس سنس-سریف طراحی‌شده بزرگ با خطوط محیطی نرم کاراکترها و ارقام اجرا شده، ترسیم شده است. انتهای پایینی خطوط عمودی حروف “P” و “T” دارای دایره‌هایی هستند که از شکل کروی نشان سیاره پشتیبانی می‌کنند.
Planet Coaster (پلنت کوستر)
لوگوی مختصر و شیک پلنت کوستر تصویر یک سیاره را به عنوان عنصر مرکزی خود دارد. در اینجا سیاره با یک خط محیطی ضخیم سیاه ترسیم شده و توسط یک مدار موج‌دار عریض که شبیه فیلم دوربین استایلیزه شده، پوشانده شده است. تصویر در پس‌زمینه سفید ساده قرار گرفته و با نوشته هندسی بزرگ در یک تایپ‌فیس سنس-سریف تیز و مدرن، به رنگ سیاه ساده، همراه شده است.
Planet Express (پلنت اکسپرس)
تصویر صریحی از سیاره در لوگوی پلنت اکسپرس وجود ندارد، اما به خوبی می‌توان تصور کرد که دایره، که عنصر اصلی ترکیب‌بندی است، همان جرم آسمانی است. این یک دایره با قاب زرد روشن عریض است که نوشته با حروف بزرگ هندسی سیاه و ضخیم در آن نوشته شده و بخش مرکزی آن به رنگ شرابی یکدست است که توسط یک موشک فیروزه‌ای روشن که به صورت عمودی پرواز می‌کند، پوشانده شده است.
Planeta Faktów (پلانتا فاکتوف)
تنها یک عنصر در هویت بصری پلانتا فاکتوف وجود دارد و آن سیاره زحل است. این سیاره که با گرادیان‌های ساده از قرمز به آبی، با غلبه سایه‌های نارنجی، ترسیم شده، روی یک پس‌زمینه شفاف بدون هیچ قاب یا نوشته اضافی قرار گرفته است. ساده، اما شدید و چشم‌نواز.
Planeta Xuxa (پلانتا شوشا)
لوگوی پلانتا شوشا به سبکی آینده‌نگر با خطوط نئونی نیمه‌شفاف و پس‌زمینه‌ای عمیق و تاریک که شبیه خلاء فضا است، طراحی شده است. عنصر اصلی در اینجا نوشته است که در دو خط زرد روشن نوشته شده، خط پایینی ضخیم‌تر و در یک تایپ‌فیس سنس-سریف با کانتور گرد اجرا شده است. اولین حرف “X” به طور قابل توجهی بزرگ شده و یک طرح صورتی‌رنگ گرادیانی در داخل آن ترسیم شده است. سیاره توسط دو مدار نازک پوشانده شده که یک “X” کوچک نیز تشکیل می‌دهند.
Radio România Actualități (رادیو رومانی اکچوالیتتسی)
سیاره در لوگوی رادیو رومانی اکچوالیتتسی به روشی فوق‌العاده شیک و مینیمالیستی، تنها با چهار خط شبیه حرکت سریع (swoosh-like) به رنگ‌های خاکستری، آبی، زرد و قرمز ترسیم شده است. خطوط در پس‌زمینه سفید ساده، بالای نوشته خاکستری بسیار ضخیم قرار گرفته‌اند که با حروف اول بزرگ (title case) یک تایپ‌فیس سنس-سریف هندسی سنتی نوشته شده است. کمبود فضای خالی (هوا) داخل نوشته کاملاً با هوایی بودن و سبکی نشان جبران می‌شود.
Saturn Productions (ساترن پروداکشنز)
همانطور که از نام شرکت می‌توان حدس زد، عنصر اصلی در لوگوی ساترن پروداکشنز، زحل است. سیاره در یک طرح مینیمالیستی سیاه و سفید با بدنه و حلقه سیاره که به سادگی با خطوط محیطی مشخص شده‌اند، ترسیم شده است. نام شرکت در دو خط نوشته شده است، با کلمه “Saturn” بزرگ‌شده و ضخیم که روی بدنه سیاره قرار گرفته و “Productions Inc.” کوچک‌تر و عریض‌تر در امتداد حلقه نوشته شده است.
Sega Saturn (سگا ساترن)
هویت بصری سگا ساترن در یک پالت رنگی شدید و سرد، متشکل از گرادیان‌های آبی روشن و خاکستری-نقره‌ای اجرا شده است. نشان، که بالای نوشته سنس-سریف آینده‌نگر در دو سطح قرار گرفته، یک کره آبی براق را به نمایش می‌گذارد که توسط یک ریسمان سه‌بعدی نقره‌ای با برش‌های گرد در هم تنیده شده است. سایه‌های نقره‌ای ریسمان با رنگ حروف نوشتاری پشتیبانی می‌شود و شکل آن شبیه حرف “S” استایلیزه است.
Sherwin Williams (شروین ویلیامز)
هویت بصری شرکت تولید و توزیع پوشش شروین ویلیامز، علی‌رغم سبک سنتی و حتی محافظه‌کارانه‌اش، فوق‌العاده جالب و طنزآمیز به نظر می‌رسد. این لوگو که در پالت رنگی آبی، قرمز و سفید اجرا شده، از یک نشان تشکیل شده که سیاره‌ای آبی و سفید را با قوطی رنگ قرمزی که از بالای آن در حال ریختن است، به تصویر می‌کشد و با نوشته آبی ظریف در فونت سنس-سریف ایتالیک همراه شده است. در بخش رنگ قرمز نشان، شعار شرکت “Cover the Earth” (زمین را بپوشانید) نوشته شده است.
StratusGrid (استراتوس‌گرید)
هویت بصری شرکت توسعه نرم‌افزار استراتوس‌گرید فوق‌العاده پیشرو و جالب به نظر می‌رسد، حتی اگر در یک پالت رنگی مینیمالیستی سیاه و سفید اجرا شده و تمام عناصر با خطوط با ضخامت متوسط ترسیم شده باشند. نشان برند به صورت یک دایره تخت با خط محیطی ترسیم شده که حرف بزرگ “G” در داخل آن قرار دارد و موشکی که به صورت عمودی پرواز می‌کند و رد بلندی از خود به جای می‌گذارد که سیاره را در هم می‌تند.
Syfy (سای‌فای)
لوگوی دیگری با تصویر بزرگ زحل، لوگوی سای‌فای است. در اینجا سیاره با سایه یکدست آبی تیره متوسط، با ته‌رنگ‌های (accents) سفید نازک روی حلقه ترسیم شده است. نشان با نوشته ساده و بی‌پیرایه “SciFi” همراه شده که در پایین ترکیب‌بندی با حروف بزرگ یک تایپ‌فیس سنس-سریف با وزن متوسط و برش‌های مستقیم خطوط نوشته شده است. (توجه: متن اصلی Syfy نوشته ولی توضیح SciFi را می‌دهد که احتمالاً به لوگوی قدیمی‌تر اشاره دارد یا اشتباهی در متن اصلی است. لوگوی فعلی Syfy متفاوت است.)
United Nations (سازمان ملل متحد)
سیاره در لوگوی سازمان ملل متحد فقط یک جرم آسمانی نیست، بلکه نمادی از وحدت و با هم بودن است. در این نشان، ما سیاره را از بالا می‌بینیم که در قابی شبیه به تاج گل لور (برگ بو) محصور شده است، این بسیار قوی و نمادین به نظر می‌رسد. پالت رنگی آبی و سفید لوگو تنها بر معنادار بودن آن می‌افزاید، زیرا آبی رنگ آزادی، اعتماد به نفس و قابل اعتماد بودن است، در حالی که سفید همه چیز در مورد قابلیت اطمینان و شفافیت است.
Universal (یونیورسال)
هویت بصری یونیورسال استودیوز یکی از نمادین‌ترین لوگوها با تصویر یک سیاره است. سیاره زمین ما به صورت سیاه و سفید، با خطوط محیطی بسیار واقع‌گرایانه قاره‌ها ترسیم شده و پشت حروف نوشتاری “Universal” یکدست سیاه و کمی قوس‌دار قرار گرفته که در یک تایپ‌فیس سنس-سریف هندسی مدرن با خطوط محیطی متمایز کاراکترهای پایدار و براق با حروف بزرگ اجرا شده است.
Wikipedia (ویکی‌پدیا)
لوگوی ویکی‌پدیا فقط یک کره به شکل یک پازل ناتمام نیست که روی هر قطعه آن عنصری ترسیم شده باشد، بلکه تصویری استایلیزه از کره زمین است که هدف آن توضیح ماهیت کتابخانه آنلاین در حال رشد است: گردآوری اطلاعات از تمام گوشه‌های جهان و توزیع آن در سراسر زمین. نشان سه‌بعدی با نوشته سریف بی‌پیرایه همراه شده که در پایین با خطوط نازک سیاه نوشته شده است.
بیشتر بخوانید:
از آیکون تا تعامل: نقش حیاتی لوگو در موفقیت برند اپلیکیشن‌ها
پایان/