برند شین (Shein) و ریلیانس ریتیل (Reliance Retail) با هدف تثبیت موقعیت خود در بازار جهانی پوشاک، برنامه‌ای بزرگ برای تبدیل هند به قطب تولید و صادرات پوشاک خود راه‌اندازی کرده‌اند. این همکاری استراتژیک، در کمتر از یک سال آینده، می‌تواند برند شین را به اولین صادرکننده بزرگ پوشاک با تکیه بر زنجیره تأمین هندی تبدیل کند و تاثیر قابل توجهی بر بازار برندهای بین‌المللی و راهبردهای تامین زنجیره‌ای در صنعت مد داشته باشد.
به گزارش دنیای برند، در تحولی بزرگ برای بازار جهانی پوشاک و با هدف تقویت جایگاه برند شین (Shein) به عنوان یکی از پیشگامان فست‌فشن، این برند چینی‌تبار که دفتر مرکزی‌اش اکنون در سنگاپور است، همکاری استراتژیکی را با برند ریلیانس ریتیل در هند آغاز کرده است. حاصل این همکاری، پروژه‌ای عظیم برای افزایش سریع زنجیره تامین و صادرات پوشاک تولید هند به بازارهای کلیدی جهان از جمله آمریکا و بریتانیا خواهد بود؛ گامی که می‌تواند توازن قدرت در صنعت مد جهانی را به نفع برندهای مستقل آسیایی تغییر دهد.
هدف راهبردی این همکاری، گسترش شبکه تامین‌کنندگان هندی برند شین از ۱۵۰ تولیدکننده فعلی به ۱,۰۰۰ تامین‌کننده طی ۱۲ ماه آینده است. منابع آگاه اعلام کرده‌اند که این برندها، در صدد هستند طی شش تا دوازده ماه آینده، نخستین محصولات پوشاک با برند شین و ساخت هند را روانه بازارهای صادراتی کنند، حرکتی که با هدف تاب‌آوری بیشتر زنجیره تامین در برابر محدودیت‌ها و تعرفه‌های تجاری جدید حاصل از جنگ تجاری چین و آمریکا دنبال می‌شود.
افزایش توجه برند شین به مدل تامین مبتنی بر هند، پس از اعمال تعرفه‌های جدید آمریکا بر واردات پوشاک چینی، قوت گرفت؛ چنان که برای حفظ سهم بازار و کاهش ریسک، انعطاف‌پذیری و تنوع‌بخشی به زنجیره تامین، به اولویت کلیدی برند شین بدل شد. در این مسیر، برند ریلیانس نیز سهامداری و عملیات تولید، مدیریت زنجیره تامین و فروش در بازار هند را برعهده دارد و تولیدات جدید تحت برند شین به طور انحصاری از طریق پنل‌های فروش ریلیانس و وبسایت SheinIndia.in عرضه شده‌اند.
این طرح، الگویی تازه برای همکاری بین‌المللی برندها، به ویژه در صنعت فست‌فشن به شمار می‌رود. گسترش زنجیره تامین هندی برای شین، نه تنها چالش‌های جغرافیایی، تعرفه‌ای و لجستیکی را کاهش داده، بلکه به آن‌ها اجازه می‌دهد تا با تکیه بر قابلیت‌های تولید هندی، سرعت و تنوع محصولات خود را افزایش دهند؛ موضوعی که در رقابت با برندهای بزرگی چون والمارت و آمازون اهمیت ویژه‌ای دارد. ریلیانس که توسط موکش آمبانی، ثروتمندترین فرد آسیا، کنترل می‌شود اکنون با بیش از ۱۵۰ کارخانه و مذاکرات با حدود ۴۰۰ کارخانه دیگر، به دنبال رشد سریع یک اکوسیستم تولیدی هندی برای برند شین است.
در بیانیه رسمی برند شین آمده “ریلیانس مسئول تولید، زنجیره تامین، فروش و عملیات در بازار هند است و با تاکید بر مدل تولید به سفارش و چابک‌سازی زنجیره، به دنبال تکرار موفقیت‌های جهانی برند شین در بخش داخلی و صادراتی خواهد بود.” مدیران ریلیانس نیز اخیراً سفرهایی به چین داشته‌اند تا از نزدیک روند نوآورانه شین در زنجیره تامین، طراحی داده‌محور و بازاریابی دیجیتال را بررسی کنند.
مدل تولید «در لحظه» شین، با سفارش حداقلی هر طرح و افزایش تولید بر اساس تقاضا، نقطه قوتی است که اکنون در بازار هند نیز پیاده‌سازی می‌شود. همچنین تمرکز ویژه بر آموزش تولیدکنندگان هندی و واردات فناوری موردنیاز برای تولید پوشاک با استاندارد جهانی، از ابعاد کلیدی این همکاری است.
این همکاری برند محور، در بازار پوشاک داخلی هند نیز تاثیرگذار است؛ چرا که اپلیکیشن شین هند با رشد چشمگیر دانلودها و ارائه هزاران طرح در مدت کوتاه، بخشی از تقاضای فزاینده بازار جوانان هندوستان را مدیریت می‌کند. با ورود پوشاک «ساخت هند» در بازارهای بین‌المللی، برند شین نه تنها نقشه راه نوآوری جهانی در فست‌فشن را بازتعریف می‌کند، بلکه شروع عصر جدیدی برای رقابت برندهای آسیایی و تحول الگوی سنتی زنجیره تامین دنیای مد خواهد بود.
منبع: رویترز
