روستای سلیمآباد تنکابن، که اخیراً به عنوان “دهکده ملی سفال ایران” ثبت شده، نه فقط یک مقصد بومگردی، بلکه نمونهای موفق از پیوند برندسازی منطقهای (Place Branding) با تولید و میراث خانوادگی است. این روستا و بهویژه خاندان “محبی”، با دریافت مهر اصالت یونسکو، نشان دادهاند که چگونه میتوان یک هنر سنتی را به یک برند ملی و بینالمللی تبدیل کرد.
روایت برند: سه قرن اصالت خانواده محبی
سفالگری در سلیمآباد، نه یک شغل، بلکه روایت برند (Brand Story) یک خانواده است که قدمت فعالیت آنها به سه قرن میرسد. محبعلی محبی و خانوادهاش، با تلاشی مستمر، توانستهاند این هنر را از خاموشی نجات داده و به یک برند شناختهشده در سفالگری ایران تبدیل کنند.
- اصالت تأیید شده: دریافت مهر اصالت از سازمان جهانی یونسکو، مهمترین تأییدیه بر کیفیت و اصالت این برند است.
- جذب مخاطب: نمایش آثار در ۳۵ نمایشگاه بینالمللی و ۲۶ نمایشگاه داخلی، نشاندهنده استراتژی موفق در برند اکتیویشن (Brand Activation) است.
- خوشه صنعتی: تولید سالانه حدود ۱۲۰ هزار قطعه ظرف سفالی، از استحصال خاک تا پخت نهایی، توسط اهالی دهکده صورت میگیرد و این فرآیند کامل، الگویی موفق از یک خوشه صنعتی (Industrial Cluster) فعال در صنایع دستی کشور محسوب میشود.
از میراث تا فرصتهای نوین برندینگ
مدیران میراث فرهنگی و مسئولان محلی، پتانسیل بالای این منطقه برای توسعه زیرساختی و برندسازی را تأیید میکنند. به گفته مرتضی شکوهی، فرماندار تنکابن، سلیمآباد با حفظ معماری سنتی و جایگاه ویژه خود، نه تنها میتواند به یک میراث جهانی تبدیل شود، بلکه قابلیت توسعه به عنوان یک برند جهانی را داراست.
این روستا، با ۲۵۶ رشته صنایع دستی کشور که ۸۷ مورد آن در مازندران فعال است، میتواند به “لنگرگاه برند” (Brand Anchor) برای توسعه اشتغال و ارزشآفرینی در سایر مناطق مستعد کشور تبدیل شود.
چالش و چشمانداز:
با وجود این موفقیتهای بزرگ در برندسازی اصالت، سفالگران سلیمآباد همچنان نیازمند حمایتهای ساختاری هستند. توسعه زیرساختهای پژوهشی و عمرانی، و توجه بیشتر جامعه به برند سفال مازندران، گامهای بعدی برای افزایش ارزش ویژه برند (Brand Equity) و تبدیل این هنر سه قرنی به یک موتور محرک اقتصادی پایدار خواهد بود.
