برند لورآل، رهبر جهانی صنعت آرایشی و بهداشتی، با خرید برند تخصصی مراقبت از پوست Medik8 گامی مهم در مسیر تقویت جایگاه خود در حوزه «درماتولوژیکال بیوتی» و محصولات مبتنی بر علم برداشته است؛ حرکتی که نه تنها سبد برند لورآل را متنوع‌تر خواهد کرد، بلکه قدرت رقابتی این نام بزرگ را در بازاری در حال رشد و رقابتی افزایش می‌دهد. این توافق، جدیدترین اقدام برند لورآل برای تثبیت و توسعه جایگاه خود به عنوان پیشتاز نوآوری و کیفیت در بازار جهانی مراقبت‌های پوستی است؛ جایی که مصرف‌کنندگان بیش از هر زمان دیگری به محصولات علمی و مؤثر توجه نشان می‌دهند.
به گزارش دنیای برند، در ادامه روند توسعه استراتژیک برند لورآل (L’Oreal) در بازارهای جهانی محصولات آرایشی و بهداشتی، این شرکت فرانسوی با تصاحب برند تخصصی مراقبت از پوست Medik8، گام دیگری در جهت تقویت رهبری خود در بخش «درماتولوژیکال بیوتی» برداشت. این قرارداد خرید که توسط شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی بریتانیایی Inflexion، مالک فعلی Medik8، تایید شده است، نقطه عطفی برای هر دو برند محسوب می‌شود.
Medik8 به‌عنوان یک برند کلینیکال و علمی با تمرکز بر محصولات ضدپیری بر پایه ویتامین A، در سال‌های اخیر با رشد چشمگیری مواجه شده است. این برند به‌دلیل فرمولاسیون‌های تخصصی و تأییدیه‌های علمی، موفق شد اعتماد مصرف‌کنندگان و متخصصان پوست را جلب کند. به ویژه در بازار اروپا و آسیا، محصولات Medik8 در کنار برندهایی مانند CeraVe، La Roche-Posay، و SkinCeuticals که همگی زیرمجموعه برند لورآل هستند، بخش قابل توجهی از بازار رو به رشد «اسکین‌کر» علمی را تشکیل می‌دهند.
به گفته Inflexion، مشارکت جدید با برند لورآل فرصت‌های طلایی برای گسترش حضور جهانی Medik8 فراهم خواهد کرد. همچنین بنا به این قرارداد، شرکت Inflexion همچنان بخشی از سهام این برند بریتانیایی را حفظ خواهد کرد؛ موضوعی که امکان رشد دو جانبه و مدیریت بهتر روند توسعه بازار را فراهم می‌کند.
اگرچه رقم دقیق این معامله منتشر نشده، اما منابع نزدیک به صنعت مراقبت‌های پوستی معتقدند که این توافق می‌تواند ارزش افزوده قابل توجهی برای هر دو طرف داشته باشد. در دو سال گذشته، بخش درماتولوژی شرکت لورآل رشد خیره‌کننده نزدیک به ۱۰ درصد و سودآوری ۷ میلیارد یورویی را تجربه کرده است. روند سریع رشد برندهایی مانند CeraVe و La Roche-Posay نشان می‌دهد که بازار محصولات مراقبت حرفه‌ای پوست، به ویژه کالاهایی که پایه عملی و پژوهشی دارند، با استقبال مصرف‌کنندگان و افزایش رقابت مواجه است.
این در حالی است که رشد فروش بخش درماتولوژیکال لورآل اخیراً در رقابت با برندهای جدید و نوآور اندکی کاهش یافته، و به همین دلیل مدیران لورآل طی سال جاری سیاست‌های تهاجمی‌تری برای اکتساب برندها و شتاب‌بخشی به نوآوری اتخاذ کرده‌اند. تصاحب Dr.G کره‌جنوبی در انتهای ۲۰۲۴ و سرمایه‌گذاری اقلیت در شرکت عطرسازی عمانی Amouage نمونه‌های اخیر دیگر از این سیاست برند رشدگرا هستند.
به گزارش رویترز، اکنون با افزوده‌شدن Medik8 به سبد برند لورآل، این گروه فرانسوی می‌کوشد جایگاه برترین ارائه‌دهنده محصولات مبتنی بر علم و نتیجه‌گرایی را برای خود تثبیت کند؛ جایگاهی که بیش از هر چیز بر نوآوری، تحقیقات علمی و شناخت نیاز واقعی مشتریان متکی است. بدون تردید این اقدام استراتژیک می‌تواند نقشه رقابتی بازار جهانی مراقبت‌های پوستی را ترسیم دوباره کند و نشان دهد برند لورآل همچنان در مسیر رهبری و ارتقای صنعت زیبایی پیشگام است.
