ایلان ماسک این هفته از دنبالکنندگان خود در شبکه اجتماعی X خواست که اشتراک برند نتفلیکس را لغو کنند؛ اقدامی که در پی جنجال یک سریال انیمیشنی با شخصیت ترنسجندر و انتقادات محافظهکاران از سازنده آن شکل گرفته است. تحلیلگران اما میگویند این موج تحریمها تأثیر جدی بر اعداد و سهام نتفلیکس نخواهد داشت.
به گزارش دنیای برند، ایلان ماسک، مدیرعامل تسلا و اسپیسایکس، روز چهارشنبه در پست خود در پلتفرم X نوشت: «برای سلامت فرزندانتان، اشتراک نتفلیکس را لغو کنید». این پیام در واکنش به تصویری منتشر شد که نتفلیکس را به دنبالکردن «دستورکار بیداری ترنسجندر» متهم میکرد.
جنجال از یک سریال انیمیشنی نتفلیکس به نام «Dead End: Paranormal Park» آغاز شد؛ اثری که شخصیت اصلی آن ترنسجندر است و پس از دو فصل، در سال ۲۰۲۳ لغو شد. در کنار چندین پست ضدترنس، ماسک همچنین به مطلبی واکنش نشان داد که سازنده سریال، هیمیش استیل را به تمسخر قتل فعال محافظهکار «چارلی کرک» متهم میکرد.
استیل در پاسخ به توییت ماسک، در شبکه اجتماعی رقیب Bluesky نوشت: «بهنظر روز عجیبی خواهد بود» و پستی از فیلمنامهنویس جک برنهارت را بازنشر کرد که این سریال را «اثری درخشان با شخصیتهایی مهربان و دوستداشتنی» توصیف کرده بود.
این هفته، فعال محافظهکار رابی استارباک نیز به صف منتقدان پیوست و در پستهای خود گفت نتفلیکس ایدئولوژیای را ترویج میکند که «برای سفیدپوستان آمریکایی نفرتانگیز» است. او که در ماههای اخیر مکرراً شرکتهای بزرگ را بهخاطر سیاستهای تنوع، برابری و شمول هدف قرار داده، نوشت: «هیچ کس نباید به این شرکت بیدار یک سنت دیگر بدهد».
واکنش بازار و تحلیلها
دادهها نشان میدهد که برند نتفلیکس در سهماهه پایانی ۲۰۲۴، ۳۰۱.۶۳ میلیون مشترک داشته است. این آخرین باری بود که شرکت آمار کاربران را اعلام کرد، قبل از آنکه تمرکز خود را از رشد کاربر به سمت افزایش درآمد تغییر دهد. ارزش بازار نتفلیکس حدود ۴۹۰ میلیارد دلار است و سهام آن در یک سال گذشته بیش از ۶۰ درصد رشد کرده است.
با این حال، در هفته گذشته، سهام نتفلیکس نزدیک به ۵ درصد افت کرده است.
تحلیلگر CNBC، گای آدامی، روز چهارشنبه در برنامه «Fast Money» گفت: «آیا این واقعا سوزنی را تکان میدهد؟ احتمالا عدهای برای مقابله با این فراخوان دوباره به اشتراک خواهند پیوست» و افزود: «فکر نمیکنم این دلیلی برای فروش سهام باشد».
آلیسیا ریس از Wedbush Securities نیز تاکید کرد که این اظهارات ماسک در انتهای سهماهه سوم مطرح شده و تاثیر مستقیمی بر آمار کاربران نداشته است. او باور دارد هر اثر منفی با افزایش درآمد تبلیغاتی جبران خواهد شد: «بهنظر من گزارش مالی آنها خوب خواهد بود و افت بزرگی در سهم ندیدهایم».
از سوی دیگر، تیم سیمور از Seymour Asset Management گفت که هرچند این نوع تیترها میتواند در کوتاهمدت بر سهام اثر بگذارد، اما سهام نتفلیکس آنقدر گران است که واکنشهای اینترنتی به سختی میتواند فشار جدی وارد کند: «ما بارها شاهد چنین لحظاتی بودهایم؛ از کمپینهای تبلیغاتی ناکام گرفته تا برداشتهای سیاسی خاص. این موارد دلیل فروش نتفلیکس نیست».
مقایسه با تحریمهای قبلی
تحریمهای فعلی شباهتهایی با تحریم Anheuser-Busch InBev در سال ۲۰۲۳ دارد؛ زمانی که کمپین تبلیغاتی با حضور اینفلوئنسر ترنسجندر دیلن مولوانی منجر به افت شدید فروش Bud Light شد. اما تحلیلگر CNBC، کارن فاینرمن، یادآور شد: «آن تحریم آسیب بسیار بزرگتری به بار آورد؛ این موج علیه نتفلیکس بهنظر گذرا خواهد بود».
