در شرایطی که اقتصاد چین با فشارهای تورمی دست‌وپنجه نرم می‌کند، برندهای لوکسی مثل گوچی، Coach و Givenchy در بازار این کشور شاهد کاهش تقاضا و جنگ قیمت هستند. ارائه تخفیف‌های ۹۰ درصدی برای جذب مصرف‌کنندگان حساس به قیمت، موقعیت برندهای لوکس را با چالشی بزرگ مواجه کرده و آینده این بازار پرسود ولی شکننده را زیر سوال برده است.
به گزارش دنیای برند، اقتصاد چین، به عنوان دومین اقتصاد بزرگ جهان، از زمان بحران املاک در سال ۲۰۲۱ با فشارهای تورمی روبروست. این فشارها نه تنها رفتار مصرف‌کنندگان را تغییر داده، بلکه برندهای لوکس جهانی مثل Coach، گوچی و Givenchy را وارد دوره‌ای از جنگ قیمت و کاهش ارزش کرده است.
مندی لی، یکی از کارکنان بخش انرژی در چین، یکی از مصرف‌کنندگانی است که سبک زندگی خود را به دلیل کاهش ۱۰ درصدی حقوق و افت شدید ارزش دارایی‌های خانواده‌اش تغییر داده است. او می‌گوید: «دیگر قادر به خرید کیف‌های لوکس نو نیستم و فقط کالاهای دست‌دوم می‌خرم.» کاهش قدرت خرید او و بسیاری دیگر، پیامدهای جدی برای صنعت لوکس و برندهای معروف داشته است.
طبق گزارش‌های اخیر، تخفیف‌ها در چین اکنون به سطوح بی‌سابقه‌ای رسیده است. فروشگاه‌های جدید مثل Super Zhuanzhuan، تخفیف‌های تا ۹۰ درصد برای برندهای لوکس ارائه می‌دهند. به عنوان مثال، یک کیف دستی سبز مدل Christie از Coach که اولین مالک آن را با قیمت ۳۲۶۰ یوان (۴۵۴ دلار) خریداری کرده است، اکنون با قیمت فقط ۲۱۹ یوان (۳۰ دلار) برای فروش عرضه می‌شود. همچنین، یک گردنبند G Cube Givenchy به قیمت ۲۲۰۰ یوان نیز با قیمت ۱۸۷ یوان در دسترس است.
این روند، نشان‌دهنده افزایش رقابت و حساسیت قیمت مصرف‌کنندگان در بازار کالاهای دست‌دوم لوکس است. بر اساس گزارش Zhiyan Consulting، نرخ رشد سالانه بازار کالاهای دست‌دوم لوکس از ۲۰ درصد در سال ۲۰۲۳ فراتر رفته است. با این حال، افزایش عرضه این کالاها باعث شده تخفیف‌های بیشتری اعمال شود و ارزش برندهای معروف دچار آسیب شود.
لیزا ژانگ، کارشناس Daxue Consulting، می‌گوید: «در محیط اقتصادی کنونی، بسیاری از مصرف‌کنندگان لوکس به بازار دست‌دوم روی آورده‌اند. این نشان‌دهنده کاهش قدرت خرید و تغییر رفتار مصرف‌کننده است.»
با این حال، این تغییرات باعث شده برندهای لوکس نتوانند مانند گذشته جایگاه خاص خود را در بین مشتریان حفظ کنند. بنیان‌گذار یکی از کسب‌وکارهای کالاهای لوکس دست‌دوم در چین می‌گوید: «در شهرهای بزرگی مثل شانگهای و پکن، هنوز خریداران کافی وجود دارد، اما در سایر مناطق چین فضای رقابت برای فروشندگان جدید وجود ندارد.» او پیش‌بینی می‌کند که بسیاری از فروشگاه‌های جدید که اخیراً افتتاح شده‌اند، به زودی مجبور به تعطیلی شوند.
این روند، علاوه بر برندهای لوکس، اقتصاد کلی چین را نیز تحت تأثیر قرار داده است. جنگ قیمت‌ها که از غذا گرفته تا خودروسازی ادامه دارد، باعث کاهش سود بسیاری از کسب‌وکارها شده و نگرانی‌هایی درباره آینده اقتصادی این کشور ایجاد کرده است.
از یک سو، فروشگاه‌های دست‌دوم مثل Super Zhuanzhuan تلاش می‌کنند تا با تخفیف‌های سنگین نظر مصرف‌کنندگان را جلب کنند. از سوی دیگر، مصرف‌کنندگان مانند رایلی چانگ، استاد دانشگاه، برای تخمین ارزش کالاهای لوکس خود به این فروشگاه‌ها مراجعه می‌کنند و از شرایط بازار ناراضی هستند. او می‌گوید: «در همه این فروشگاه‌ها قیمت پیشنهادی برای کالاهای شما بسیار پایین است و به سختی می‌توانید چیزی بفروشید.»
به گزارش رویترز، کاهش قدرت خرید طبقه متوسط چین، ارزش برندهای معروفی مثل Coach و گوچی را به شدت تحت تاثیر قرار داده و تحلیلگران اقتصادی معتقدند که برندهای لوکس جهانی برای جلوگیری از آسیب بیشتر باید استراتژی‌های جدیدی جهت حفظ جایگاه خود در بازار تدوین کنند.
