برند نایک به‌دلیل تأخیرهای داخلی در روند تولید، زمان عرضه مجموعه جدید و مورد انتظار NikeSKIMS را که با همکاری کیم کارداشیان خلق شده بود، به پایان سال جاری موکول کرد. این تصمیم نشان‌دهنده تعهد برند نایک به کیفیت و هم‌زمانی یک تغییر راهبردی برای تقویت جایگاه برند در حوزه پوشاک ورزشی است.
به گزارش دنیای برند، برند معتبر نایک (Nike Brand) اعلام کرد که عرضه مجموعه مشترک فعال‌پوش NikeSKIMS با همکاری کیم کارداشیان، چهره پرآوازه دنیای فشن و بنیان‌گذار برند Skims، به‌دلیل تأخیرهای داخلی در تولید، از بهار ۲۰۲۵ به زمان نامعلومی در پایان سال موکول شده است.
یکی از منابع آگاه که نخواست نامش فاش شود، به دلیل صراحت در گفت‌وگو تصریح کرد که علت تأخیرها به روندهای داخلی و هماهنگی‌های تولید بازمی‌گردد و مشکل از تأمین‌کنندگان یا حمل‌ونقل نیست.
این منبع افزود که تاریخ دقیق عرضه جدید هنوز تعیین نشده است، اما همکاری و روابط میان برند نایک و کیم کارداشیان همچنان بسیار مستحکم و مثبت باقی است و همه طرف‌ها بر سر کیفیت محصول و زمان مناسب برای عرضه توافق دارند.
این همکاری در فوریه سال جاری با هدف خلق مجموعه‌ای منحصر به فرد در سبک «آثلژر» (athleisure) و پوشاک ورزشی متناسب با نسل جدید زنان فعال اعلام شد. مجموعه NikeSKIMS قرار بود شامل گروه‌های پوشاک، کفش و اکسسوری باشد که دریچه‌ای نوآورانه به سوی ترکیب عملکرد ورزشی و طراحی مد روز باز می‌کرد.
با این حال، خروج «هایدی آنیل» یکی از مدیران کلیدی پروژه از شرکت نایک در ماه‌های اخیر، یکی از موانع سازمانی در مسیر پیشرفت این پروژه عنوان می‌شود. به‌رغم این چالش‌ها، «الیوت هیل» مدیرعامل جدید نایک، با دیدگاه بسیار مثبت روی این مشارکت سرمایه‌گذاری کرده است تا پس از کاهش فروش‌های اخیر، انرژی تازه‌ای به برند تزریق کند.
لازم به ذکر است که ارزش تقریبی برند Skims در آخرین ارزیابی‌ها حدود چهار میلیارد دلار اعلام شده است و این مشارکت استراتژیک فرصتی برای توسعه نفوذ نایک در بازار رو به‌رشد پوشاک آثلژر محسوب می‌شود.
همچنین روند نزولی سهام نایک طی سال جاری میلادی تا به امروز بیش از ۲۰ درصد بوده است که این موضوع فشار بیشتری برای موفقیت پروژه‌های نوآورانه و بازسازی برند در بازار ورزش و فشن ایجاد کرده است.
سخنگوی برند نایک به مناسبت معرفی این مجموعه سابقاً اعلام کرده بود: «سرآغاز NikeSKIMS ریشه در اشتیاق ما به ارائه چیزی تازه و متفاوت دارد، در صنعتی که به نوآوری و تغییر نیازمند است. هدف ما دعوت نسل جدید زنان به دنیای تناسب اندام است و خلق محصولاتی که نیازهای آن‌ها را هم در عملکرد و هم در سبک برآورده کند.»
تعویق عرضه این پروژه در کنار تغییرات مدیریتی و انتظارات بازار، بر اهمیت حمایت هوشمندانه و زمان‌بندی دقیق در مسیر موفقیت برند نایک تأکید دارد.
کارشناسان معتقدند که برند نایک با این همکاری توانسته پلی بین سبک زندگی مدرن و ورزش ساخته و با برند قدرتمندی همچون Skims، جایگاهی منحصربه‌فرد ایجاد کند. اما حفظ کیفیت، مدیریت پروژه‌های چندوجهی و پاسخگویی به مخاطب حساس این حوزه، چالش‌هایی است که نیازمند زمان و دقت بیشتر است.
در نهایت، این تغییر زمان‌بندی عرضه فرصتی به برند نایک می‌دهد تا نه تنها کیفیت نهایی محصولات را تضمین کند بلکه بتواند واکنش مناسب بازار و مصرف‌کننده را نیز به نحو احسن مدیریت نماید و با حفظ سرمایه‌گذاری‌های استراتژیک به سمت رشد پایدار حرکت کند.
منبع: ورج
