در حالی‌که چشم‌انداز بازار جهانی نیازمند آرامش است، ترامپ با تهدید به وضع تعرفه‌های سنگین علیه کالاهای برندهای مطرح اروپایی و اپل، دوباره موجی از نگرانی و تردید را در میان مدیران این برندها و سرمایه‌گذاران بین‌المللی ایجاد کرد. این تصمیم نه‌تنها سرنوشت اپل در آمریکا، بلکه آینده تجارت و جایگاه برندهای اروپایی را نیز به چالش کشیده است.
به گزارش دنیای برند، در روزهای گذشته، خبر تهدید دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور ایالات متحده، برای اعمال تعرفه‌های جدید بر واردات کالاهای اتحادیه اروپا و محصولات برند اپل، به سرعت در صدر اخبار اقتصادی و تجاری جهان قرار گرفت. در این اقدام جنجالی، ترامپ با انتشار پیام‌هایی در شبکه‌های اجتماعی اعلام کرد که از اول ژوئن، تعرفه ۵۰ درصدی بر تمام کالاهای وارداتی از اتحادیه اروپا اعمال خواهد شد و برای واردات آیفون و سایر گوشی‌های هوشمند وارداتی نیز تعرفه‌ای ۲۵ درصدی در نظر دارد.
این تهدیدها در شرایطی مطرح می‌شود که بازارهای جهانی پس از هفته‌ها آرامش نسبی، دوباره دچار تنش شده‌اند. سهام برندهای بزرگ اروپایی و حتی ارزش دلار آمریکا تحت تأثیر نگرانی از تشدید جنگ تجاری کاهش یافت و قیمت طلا – به عنوان پناهگاه سرمایه‌گذاران – با افزایش تقاضا مواجه شد.
شاخص‌های اصلی بورس آمریکا و اروپا با ریزش مواجه شدند و بازدهی اوراق قرضه خزانه‌داری آمریکا پایین آمد؛ نشان‌دهنده نگرانی عمیق سرمایه‌گذاران از تاثیر تعرفه‌های جدید بر رشد اقتصاد جهانی.
دلیل اصلی موضع تهاجمی ترامپ، ناراحتی دولت آمریکا از کندی مذاکرات با اتحادیه اروپا اعلام شده است. رئیس‌جمهور آمریکا با انتقاد از رفتار تجاری اروپا، صراحتاً تاکید داشت که “وقت آن رسیده بازی را به سبک خودم انجام دهم.” او همچنین برند اپل را مخاطب مستقیم قرار داد و اعلام کرد در صورت عدم انتقال خطوط تولید آیفون به خاک آمریکا، باید منتظر تعرفه‌های سنگین باشد؛ موضوعی که پیش از این نیز برای خودروسازان، شرکت‌های داروسازی و تولیدکنندگان چیپ تکرار شده بود.
اقدام احتمالی ترامپ برای برند اپل پیامدهای بزرگی به همراه خواهد داشت؛ شرکت اپل تاکنون بسیاری از مدل‌های آیفون را خارج از آمریکا (عمدتاً در چین و هند) تولید کرده و حتی با وجود برنامه‌ریزی برای افزایش سرمایه‌گذاری ۵۰۰ میلیارد دلاری در ایالات متحده طی چهار سال آینده، بعید است بتواند در کوتاه‌مدت خطوط تولید اصلی خود را به خاک آمریکا منتقل کند. بسیاری از کارشناسان باور دارند اجرای کامل این طرح، افزایش چشمگیر قیمت آیفون و کاهش رقابت‌پذیری این برند را در پی خواهد داشت.
از سوی دیگر، اتحادیه اروپا نیز واکنش خویشتندارانه‌ای نسبت به تهدیدهای ترامپ داشته است. “ماروس سِفکوویچ”، رئیس کمیسیون تجارت اتحادیه اروپا، ضمن تأکید بر گفت‌وگو و احترام متقابل، ابراز امیدواری کرد توافقی حاصل شود که منافع هر دو طرف را تضمین کند. با این حال، تجربه سال‌های گذشته نشان داده که تحولات این‌چنینی می‌تواند مدت‌ها بر سرنوشت برندها و صنایع جهانی سایه بیندازد.
تعرفه احتمالی ترامپ بر واردات اتحادیه اروپا، طیف وسیعی از کالاها از خودروهای آلمانی گرفته تا محصولات غذایی، دارویی و قطعات هواپیما را درگیر می‌کند. صادرات اتحادیه اروپا به آمریکا در سال گذشته نزدیک به ۵۰۰ میلیارد یورو بوده است که برندهایی مانند مرسدس، بی‌ام‌و، ایرفرانس و زیمنس را نیز متأثر خواهد کرد.
به گزارش رویترز، در مجموع، تهدید اخیر ترامپ می‌تواند به تشدید جنگ تجاری بین ایالات متحده و اتحادیه اروپا و تغییرات عمده در استراتژی برندهای بین‌المللی بیانجامد. علاوه بر اپل، سایر غول‌های تکنولوژی و خودروسازی نیز ناگزیر خواهند بود زنجیره تامین و بازارهای هدف خود را بازنگری کنند؛ مسیری که پیامدهای عمیق و بلندمدتی برای برندها و مصرف‌کنندگان به همراه خواهد داشت.
