اپل، پس از کاهش ۱۷ درصدی فروش سالانه گوشیهای هوشمند خود در چین، جایگاه خود را به عنوان پرفروشترین برند گوشیهای هوشمند در این کشور به رقبای محلی ویوو و هواوی واگذار کرد. این بدترین عملکرد اپل در فروش گوشیهای هوشمند در چین از سال ۲۰۱۶ به شمار میرود.
به گزارش دنیای برند به نقل از رویترز، بر اساس دادههای منتشر شده توسط شرکت تحقیقاتی کانالیس در روز پنجشنبه، اپل (AAPL.O) دیگر بزرگترین فروشنده گوشیهای هوشمند در چین نیست. این عنوان در سال ۲۰۲۴ به رقبای محلی ویوو و هواوی رسید.
این دادهها نشان میدهد که محموعه سالانه گوشیهای هوشمند اپل در چین ۱۷ درصد کاهش یافته است که شامل افت فروش در تمامی چهار فصل سال، از جمله کاهش ۲۵ درصدی در سه ماهه پایانی سال، میشود.
برای کل سال، ویوو، تولیدکننده گوشیهای هوشمند با قیمت مناسب، ۱۷ درصد از سهم بازار چین را به خود اختصاص داد و پس از آن هواوی با ۱۶ درصد و اپل با ۱۵ درصد در رتبههای بعدی قرار گرفتند. این آمار نشاندهنده فشار فزایندهای است که اپل از سوی تولیدکنندگان داخلی در یکی از بزرگترین بازارهای جهانی خود با آن مواجه است.
کاهش فروش همچنین به عواملی مانند نبود قابلیتهای هوش مصنوعی در آخرین آیفونهای فروختهشده در چین، جایی که چتگپت در دسترس نیست، اشاره میکند و این موضوع باعث کاهش رقابتپذیری اپل میشود.
توبی ژو، تحلیلگر کانالیس، گفت: «این یکی از بدترین عملکردهای سالانه اپل در چین است.»
وی افزود: «موقعیت اپل در بازار گوشیهای هوشمند رده بالا با چالشهای متعددی روبرو است: عرضه مداوم پرچمداران هواوی، گسترش گوشیهای تاشو داخلی در بخشهای قیمتی بالا و برندهای اندرویدی مانند شیائومی و ویوو که از طریق نوآوریهای فناورانه وفاداری مشتری را جلب میکنند.»
اپل پس از تحریمهای ایالات متحده که در سال ۲۰۱۹ هواوی را در لیست سیاه قرار داد و دسترسی این شرکت به فناوری آمریکایی را محدود کرد، از چهار سال رشد مداوم برخوردار شده بود.
اما هواوی از آگوست ۲۰۲۳ با عرضه گوشیهای جدید با تراشههای ساخت داخل، بازگشت قدرتمندی به بخش گوشیهای هوشمند رده بالا داشته است. این شرکت چینی در سه ماهه چهارم شاهد افزایش ۲۴ درصدی در فروش خود بوده است.
اپل به درخواست برای اظهار نظر پاسخی نداده است.
این تولیدکننده آیفون برای تحریک فروش به تخفیفهای نادر روی آورده است. این شرکت یک تبلیغ چهار روزه را از ۴ تا ۷ ژانویه در چین راهاندازی کرد و تا ۵۰۰ یوان (۶۸.۵۰ دلار) تخفیف روی مدلهای آیفون ۱۶ از طریق کانالهای رسمی خود ارائه داد.
به دنبال این اقدام، پلتفرمهای بزرگ تجارت الکترونیک چین نیز تخفیفهای مشابهی را ارائه کردند. تمال، بازار تجارت الکترونیک علی بابا (۹۹۸۸.HK)، تخفیفهایی تا ۱۰۰۰ یوان (۱۳۷ دلار) روی آخرین دستگاههای سری آیفون ۱۶ اعلام کرد.
بر اساس دادههای کانالیس، در میان پنج فروشنده برتر، شیائومی (۱۸۱۰.HK) که بیشتر بر روی گوشیهای هوشمند با قیمت مناسب تمرکز دارد، با افزایش ۲۹ درصدی در فروش سه ماهه چهارم، قویترین رشد را تجربه کرد، در حالی که اوپو و ویوو به ترتیب شاهد افزایش ۱۸ و ۱۴ درصدی بودهاند.
کل محموعه گوشیهای هوشمند در چین در سال ۲۰۲۴ نسبت به سال گذشته ۴ درصد افزایش یافت و به ۲۸۵ میلیون دستگاه رسید.