فروشگاه‌های آنلاین چین با ارائه تخفیف‌هایی تا ۳۵۱ دلار برای آیفون ۱۶، در تلاش هستند سهم بازار اپل را در برابر رقابت سنگین برندهای داخلی مانند شیائومی و هوآوی حفظ کنند. این کاهش قیمت‌ها با حمایت از یارانه‌های دولتی و در آستانه جشنواره خرید ۶۱۸، نشان‌دهنده استراتژی اپل برای تقویت فروش در بازار دومین اقتصاد بزرگ جهان است.
به گزارش دنیای برند، فروشگاه‌های آنلاین چینی از جمله JD.com و Tmall، مدل‌های جدید آیفون ۱۶ را با تخفیف‌های قابل توجهی تا سقف ۲,۵۳۰ یوان (۳۵۱ دلار آمریکا) عرضه کرده‌اند. این کاهش قیمت، بخشی از تلاش‌ها برای افزایش فروش محصولات اپل در بازاری است که در سه‌ماهه نخست سال ۲۰۲۵، شاهد کاهش ۹ درصدی فروش گوشی‌های هوشمند این برند آمریکایی بوده است.
اهداف تخفیف‌ها و نقش جشنواره‌ها
ارائه این تخفیف‌ها در آستانه جشنواره خرید بزرگ ۶۱۸ صورت می‌گیرد. این رویداد که هر ساله در تاریخ ۱۸ ژوئن برگزار می‌شود، یکی از بزرگ‌ترین جشنواره‌های خرید آنلاین در چین است و خریداران زیادی را به سمت محصولات تخفیف‌خورده جذب می‌کند.
فروشگاه آنلاین JD.com، یکی از بزرگ‌ترین بازیگران تجارت الکترونیک چین، آیفون ۱۶ پرو با ۱۲۸ گیگابایت حافظه را با قیمت ۵,۴۶۹ یوان، تقریباً ۲,۵۳۰ یوان کمتر از قیمت رسمی اپل (۷,۹۹۹ یوان) به فروش می‌رساند. همین مدل در فروشگاه Tmall متعلق به علی‌بابا، با قیمتی مشابه و تخفیفی نزدیک به ۲,۵۰۰ یوان پس از اعمال کوپن‌های تخفیف عرضه شده است. برخی از این کاهش قیمت‌ها شامل یارانه‌های دولتی نیز می‌شود که بخشی از برنامه چین برای تقویت مصرف دیجیتال در کشور است.
تخفیف‌ها: استراتژی اپل یا ابتکار فروشگاه‌ها؟
مشخص نیست که این تخفیف‌ها مستقیماً از سوی اپل ارائه شده‌اند یا توسط فروشگاه‌های آنلاین و توزیع‌کنندگان مجاز اعمال شده‌اند. با این حال، کارشناسان تحلیل معتقدند که این تخفیف‌ها با حمایت استراتژی کلی اپل در چین همخوانی دارد.
به گفته ویل وُنگ، تحلیل‌گر ارشد بازار گوشی‌های هوشمند در IDC:
“اپل مشابه سال گذشته، استراتژی تخفیف‌گذاری در جشنواره ۶۱۸ را تکرار کرده است. این تخفیف‌ها به اپل کمک می‌کنند تا از یارانه‌های دیجیتال مربوط به مصرف‌گرایی چین بهره ببرد.”
اپل در سال‌های گذشته نیز برای رقابت با برندهای داخلی و دستیابی به سهم بیشتری از بازار، از رویکرد تخفیف‌های انتخابی استفاده کرده است. برای مثال، در ماه ژانویه نیز اپل تخفیف‌های مستقیم تا سقف ۵۰۰ یوان در وب‌سایت خود ارائه کرده بود.
برای اطلاع از جدیدترین تحولات برندها، همراه ما باشید
تلگرام | اینستاگرام | لینکدین
رقابت سخت در بازار چین
بازار گوشی‌های هوشمند چین یکی از رقابتی‌ترین بازارهای جهان است. در حالی که فروش آیفون در این کشور ۹ درصد کاهش یافته است، برندهای داخلی نظیر شیائومی و هوآوی با عملکرد بالایی در حال افزایش سهم خود از بازار هستند. در سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۵، فروش شیائومی و هوآوی به ترتیب رشدهای ۴۰ درصد و ۱۰ درصدی را ثبت کرده‌اند.
پشتیبانی دولتی از مصرف دیجیتال
چین در راستای طرح‌های محرک اقتصادی، از جمله تقویت مصرف دیجیتال، یارانه‌هایی برای خرید محصولات الکترونیکی ارائه می‌کند. برای مثال، دولت شهرهایی مانند پکن، پایتخت چین، تخفیف‌هایی تا سقف ۵۰۰ یوان برای گوشی‌های ارزان‌تر از ۶,۰۰۰ یوان ارائه داده است. گوشی‌های هوشمند از جمله آیتم‌های کلیدی در این برنامه‌های یارانه‌ای به شمار می‌روند.
چالش‌های اپل در بازار چین
با وجود جایگاه برجسته اپل در بازار جهانی و محبوبیت آیفون در چین، این شرکت به‌طور فزاینده‌ای با رقابت شدید برندهای داخلی مواجه است. برندهایی مانند هوآوی و شیائومی با ارائه گوشی‌هایی با ویژگی‌های پیشرفته و قیمت‌های رقابتی، بخش اعظم علاقه‌مندان به فناوری را جذب می‌کنند.
از سوی دیگر، وضعیت اقتصادی چین نیز بر رفتار مصرف‌کنندگان تأثیر گذاشته است. با کاهش رشد اقتصادی در این کشور، مشتریان به شدت هزینه‌محور شده و به دنبال گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر هستند. این مسئله اپل را مجبور کرده است تا استراتژی‌های تخفیف را برای حفظ سهم بازار خود در چین به کار بگیرد.
چشم‌انداز آینده اپل در چین
اپل، همچنان یکی از محبوب‌ترین برندهای خارجی در چین است، اما برای حفظ جایگاه خود باید به رقابت با برندهای داخلی ادامه دهد. تخفیف‌های استراتژیک به این شرکت کمک می‌کنند تا مشتریانی را که به دنبال محصولات باکیفیت اما با قیمت مناسب‌تر هستند، جذب کند.
همچنین، بهره‌گیری از یارانه‌های دولتی می‌تواند اهرمی کلیدی برای اپل در بازاری باشد که رقابت در آن به شدت متکی به قیمت است. با ادامه این روند، اپل ممکن است بتواند فروش آیفون‌های سری ۱۶ خود را در چین، در دوران کندی اقتصاد جهانی، افزایش دهد.
اهمیت استراتژی تخفیف در رشد برند اپل
استفاده از تخفیف‌های بزرگ توسط فروشگاه‌های چینی و پشتیبانی از یارانه‌های دولتی نشان‌دهنده تغییر در استراتژی برند اپل در بازار چین است. با توجه به چالش‌های اقتصادی و حضور قوی رقبا، اتخاذ رویکردهای خلاقانه برای جذب مشتریان، کلید موفقیت اپل در این بازار رقابتی خواهد بود.
