برند بوئینگ با انتصاب استفن پارکر، مدیر باسابقه و معتمد داخلی، به سمت رئیس و مدیرعامل واحد دفاع و فضا، گامی جدی برای بازسازی اعتبار، بهبود تولید و ثبات مالی برداشته است؛ این اتفاق بخشی از استراتژی مدیرعامل کل، کلی اورتبِرگ، برای تقویت جایگاه برند بوئینگ در عرصه جهانی به شمار می‌رود.
به گزارش دنیای برند، برند بوئینگ پس از تجربه سال‌هایی پر از چالش و افت اعتبار به دلیل مشکلات مالی و مدیریتی، رویکردی نوین برای احیای برند و بازسازی جایگاه خود در صنایع دفاعی و فضایی اتخاذ کرده است. انتصاب استفن پارکر، فردی با ۳۷ سال سابقه۸ حضور در برند بوئینگ، به عنوان رئیس و مدیرعامل جدید واحد دفاع و فضا، نشانه‌ای از اعتماد کامل به استعدادهای درون سازمانی و عزم جدی برای برون‌رفت از بحران‌های اخیر این برند آمریکایی است.
واحد دفاع، فضا و امنیت برند بوئینگ یکی از سه رکن اصلی عملکرد این غول هوافضا به شمار می‌رود. با این حال، طی سال‌های گذشته این واحد با چالش‌هایی جدی دست و پنجه نرم کرده است؛ از خسارت‌های چند میلیارد دلاری ناشی از قراردادهای قیمت ثابت و افزایش هزینه‌ها گرفته تا شکست‌های پروژه‌های کلیدی در حوزه فضا. به عنوان نمونه، مأموریت کپسول استارلاینر که قرار بود اعتبار برند بوئینگ را در پروژه‌های فضایی تثبیت کند، با تاخیرهای پی‌درپی و بازگشت بدون سرنشین به زمین همراه شد و تحت فشار انتقادات رسانه‌ها و کارشناسان قرار گرفت.
در چنین شرایطی، کلی اورتِبرگ، مدیرعامل مجموعه برند بوئینگ، تصمیم گرفت ساختار مدیریتی را متحول سازد. استفن پارکر، که از سپتامبر به طور موقت سرپرستی واحد دفاع و فضا را بر عهده داشت، با تأیید رسمی توانست این جایگاه کلیدی را به خود اختصاص دهد. اورتِبرگ در بیانیه‌ای اعلام کرد: «تحت رهبری استیو، عملیات واحد دفاعی ما تثبیت، اجرای برنامه‌ها بهبود یافته و روابط با مشتریان تقویت شده است.» او بر نقش پارکر در آرام‌سازی فضای داخلی و تثبیت عملکرد اجرایی برند بوئینگ تأکید و ابراز امیدواری کرد که استراتژی پارکر به رشد پایدار و افزایش اعتماد به محصولات این برند منجر شود.
تغییر مدیریتی در برند بوئینگ در زمانی رخ می‌دهد که این شرکت برای جبران زیان‌های مالی و رفع مشکلات تکنیکی با فشار بی‌سابقه‌ای روبرو است. ضررهای هنگفت ناشی از کسری بودجه و هزینه‌های پیش‌بینی‌نشده در قراردادهای نظامی و فضایی، چشم‌انداز مالی برند بوئینگ را به شدت متزلزل کرده و حتی اعتبار طولانی‌مدت این برند را تحت تاثیر قرار داده است.
استفن پارکر، با تجربه و شناخت عمیق از فرهنگ سازمانی و جایگاه برند بوئینگ، انتظار می‌رود بتواند تعادل را به زنجیره تولید، مدیریت پروژه‌ها و رابطه با مشتریان کلیدی بازگرداند. تحلیلگران بر این باورند که موفقیت او در ایجاد کارآمدی، افزایش شفافیت و بازسازی فرهنگ سازمانی، کلید احیای جایگاه برند بوئینگ به عنوان یکی از تاثیرگذارترین شرکت‌های هوافضا و دفاعی جهان خواهد بود.
به گزارش رویترز، برند بوئینگ با این انتصاب تلاش می‌کند پیامی مثبت به بازار، مشتریان دولتی و نظامی و همچنین شرکای جهانی خود مخابره کند: دوره‌ای تازه برای اصلاح اشتباهات گذشته، افزایش مسئولیت‌پذیری و بازسازی ظرفیت‌های تولیدی آغاز شده است. اگر تیم مدیریت جدید قابلیت تحقق این اهداف راهبردی را داشته باشد، برند بوئینگ می‌تواند بار دیگر اعتماد از دست رفته را بازیابد و به جایگاهی شایسته در صنعت هوافضا، دفاع و فضا بازگردد.
