برند تیکتاک با معرفی قابلیت تازه Campus Verification قدمی شبیه روزهای ابتدایی فیسبوک برداشته است؛ قابلیتی که به دانشجویان امکان میدهد همکلاسیهای خود را پیدا و در محیطی امن و اختصاصی با آنها ارتباط برقرار کنند. این ویژگی که با همکاری پلتفرم UNiDAYS ارائه شده، بیش از ۶ هزار دانشگاه را پوشش میدهد و فضای تیکتاک را به یک مرکز دیجیتال برای شبکهسازی واقعی در محیط دانشگاه تبدیل میکند.
به گزارش دنیای برند، برند تیکتاک بار دیگر با نوآوری تازهای وارد میدان شبکههای اجتماعی شده است؛ این بار با تمرکز بر قشر دانشجو. قابلیت جدیدی به نام Campus Verification در این پلتفرم راهاندازی شده که به دانشجویان اجازه میدهد همکلاسیهایشان را پیدا کنند، پروفایلهایشان را ببینند و در محیط تیکتاک روابط واقعی دانشگاهی شکل دهند. ایدهای که بهطور آشکار یادآور روزهای نخست فیسبوک در سال ۲۰۰۴ است، زمانی که مارک زاکربرگ این شبکه را بهعنوان راهی برای ارتباط دانشجویان هاروارد معرفی کرد.
روند استفاده از این قابلیت ساده است. کاربران باید به صفحه پروفایل خود بروند و گزینه «افزودن دانشگاه» (Add school) را انتخاب کنند. سپس با وارد کردن نام دانشگاه و انتخاب سال فارغالتحصیلی، قدم اول را برمیدارند. اما برای جلوگیری از جعل و صحتسنجی اطلاعات، تیکتاک از کاربران میخواهد آدرس ایمیل دانشگاهی خود را ثبت کنند تا دانشجو بودن آنها تایید شود. پس از این مرحله، نام دانشگاه و سال فارغالتحصیلی در پروفایل نمایش داده میشود.
با فعالسازی Campus Verification، کاربران میتوانند صفحه اختصاصی دانشگاه خود را مرور کنند، بر اساس سال فارغالتحصیلی فیلتر بزنند و پروفایل تمامی دانشجویانی که دانشگاه خود را اضافه کردهاند، مشاهده کنند. حتی گزینهای برای مرتبسازی لیست بر اساس بیشترین تعداد دنبالکننده نیز در نظر گرفته شده است؛ موضوعی که برای اینفلوئنسرهای دانشجو میتواند جذاب باشد.
این قابلیت تنها محدود به چند دانشگاه خاص نیست. با همکاری پلتفرم UNiDAYS که در حوزه تایید هویت دانشجویان فعال است، شبکه جدید تیکتاک بیش از ۶,۰۰۰ دانشگاه را در سطح بینالمللی پوشش میدهد. این همکاری تضمین میکند که کاربران واقعی با مدارک معتبر به جمع شبکهسازی دانشجویی ملحق شوند و فضای امنتری برای تعامل ایجاد شود.
هدف تیکتاک از این قابلیت، ایجاد حس تعلق در محیط دانشگاه و پل زدن بین تعامل آنلاین و ارتباطات واقعی است. با توجه به محبوبیت بالای ویدئوهای کوتاه و روزمرهنگاری در بین دانشجویان، این ویژگی میتواند محتوای شخصیتر و مرتبطتری را در دل جامعه هر دانشگاه شکل دهد.
البته، هرچند قابلیت Campus Verification مزایای زیادی دارد، نگرانیهایی درباره حریم خصوصی نیز وجود دارد. نمایش نام دانشگاه و سال فارغالتحصیلی ممکن است ریسکهایی در زمینه ردیابی آنلاین افراد ایجاد کند. تیکتاک با آگاهسازی کاربران یادآور شده که استفاده از این قابلیت کاملاً اختیاری است و هر کس که نمیخواهد زندگی دانشجوییاش را با حساب تیکتاک پیوند بزند، میتواند این قسمت را بهسادگی غیرفعال کند.
زمانبندی رونمایی این ویژگی نیز جالب است. سال گذشته، اینستاگرام (زیرمجموعه متا) در حال آزمایش قابلیت مشابهی بود تا کاربران بتوانند اطلاعات دانشگاه و سال فارغالتحصیلی خود را در پروفایل نمایش دهند و با دیگر دانشجویان ارتباط بگیرند. با این حال، مشخص نیست متا این طرح را کنار گذاشته یا برنامهای برای عرضه رسمی آن دارد. در این میان، برند تیکتاک پیشدستی کرده و نسخه عملیاتی را بهطور گسترده عرضه کرده است.
اگر بخواهیم نگاهی استراتژیکتر به این اقدام برند تیکتاک بیندازیم، میتوان گفت این شرکت در تلاش است دایره نفوذ خود را از صرفاً سرگرمی و تولید محتوا، به حوزههای رابطهسازی واقعی گسترش دهد. با ایجاد بستر ارتباطی برای دانشجویان، این برند میتواند وفاداری نسل جوان را تقویت کند و حتی الگوی استفاده روزمره کاربران را تغییر دهد.
در مجموع، Campus Verification یک گام مهم برای تیکتاک است تا جایگاه خود را نهفقط بهعنوان پلتفرم ویدئوی کوتاه، بلکه بهعنوان فضای اصلی شبکهسازی نسل Z تثبیت کند. شاید این حرکت، آغاز رقابت جدیدی میان غولهای شبکهسازی اجتماعی برای تسخیر قلب و ذهن دانشجویان باشد.
منبع: تککرانچ
