عضو هیئت علمی دانشگاه بوعلیسینا با تأکید بر لزوم نگاهی بینالمللی به صنعت سفال لالجین گفت: این هنر که از ستونهای هویت فرهنگی و اقتصادی همدان است، برای حفظ جایگاه جهانی خود نیازمند تدوین استراتژی جامع برندینگ، توسعه صادرات و ارتقای ظرفیت گردشگری است.
به گزارش دنیای برند، اسدالله نقدی در نخستین همایش زنجیره ارزش سفال و سرامیک با محوریت لالجین شهر جهانی سفال، اظهار کرد: صنعت سفال لالجین یکی از مهمترین برندهای فرهنگی و اقتصادی استان است که زنجیره ارزش آن از تولید تا عرضه، باید به صورت منسجم تعریف شود، حتی در مناطقی از کشور که سفال و سفالگری در آنها رواج دارد، مواد اولیه از لالجین تأمین میشود که این خود نشانهای از گستره تأثیر این برند ملی است.
عضو هیئت علمی دانشگاه بوعلیسینا خاطرنشان کرد: لالجین تنها محدود به سفال نیست بلکه مجموعهای از روستاهای پیرامونی و صنایع مکمل نیز در این زنجیره نقش دارند، همدان از جمله معدود استانهایی است که یک شهر یا روستای آن با یک محصول شاخص در سطح ملی و جهانی شناخته میشود و حفظ این میراث ارزشمند نیازمند سیاستگذاری دقیق است.
او با اشاره به سه چالش اصلی برند ملی و جهانی سفال لالجین گفت: نخست، خطر چینیشدن بازار و ورود کالاهای غیربومی است، دوم چالشهای محیطزیستی ناشی از ضایعات و سوختهای سنتی و سوم دشواری انتقال دانش و مهارت به نسل جوان، بنابراین برای ماندگاری این هنر باید انگیزههای اقتصادی و نوآوری در فرایند تولید تقویت شود.
عضو هیئت علمی دانشگاه بوعلیسینا تأکید کرد: لالجین برای حفظ جایگاه جهانی خود نیازمند نگاهی بینالمللی از توسعه صادرات و بازاریابی تا توان میزبانی گردشگران خارجی است، همانگونه که در شهرهایی مانند فلورانس، هویت محلی با استانداردهای جهانی پیوند خورده است، لالجین نیز باید در مسیر خلق هویت بصری و فرهنگی منسجم گام بردارد.
نقدی عنوان کرد: صنایعدستی و گردشگری نه تنها خادم توسعه اقتصادی همداناند، بلکه بخشی از سرمایه فرهنگی و اجتماعی استان محسوب میشوند و با تدوین استراتژیهای دقیق برندینگ، میتوان لالجین را به نماد جهانی هنر ایرانی تبدیل کرد.
عضو هیئت علمی دانشگاه بوعلیسینا در پایان با تأکید بر اهمیت برندینگ شهری در توسعه پایدار استان همدان، گفت: برندینگ، فرایند ساخت پیام، هویت و نامآوازهای است که یک شهر یا محصول را از دیگران متمایز میکند و موجب جذب سرمایهگذار، گردشگر و تقویت حس هویت محلی میشود.
منبع: میراثآریا